¿Es necesario el posicionamiento del sitio web para poder encontrarlo en Internet? No lo es, siempre que permita que los rastreadores web accedan a su sitio, lo implementarán en los modos de una enorme máquina conocida como Google. Sin embargo, el simple hecho de encontrarse en la base de datos del motor de búsqueda no genera tráfico, y los interesados en su contenido o servicios no lo encontrarán pronto donde le gustaría invitarlos …
¡Hola Google, estoy aquí!
Cuando Google reconoce nuestro sitio web, es necesario tomar medidas para identificar aquellos elementos que sus usuarios pueden encontrar útiles. Los pasos para alentar a los rastreadores web a que se pongan de nuestro lado se encuentran principalmente en las guías y manuales para webmasters de Google.
Las actividades básicas se centran en compartir su sitio web y permitir el tráfico en él, tanto hecho por máquinas como por humanos. Luego, vale la pena indicar el área con la que el motor de búsqueda debe asociar nuestro sitio, p. Ej. mediante la inclusión de palabras clave relacionadas con la industria dentro de él. Mientras tanto, también es importante crear acceso a un lugar donde Google almacena todo sobre nuestro dominio: Google Search Console. Y luego … ¡entonces comienza una parte más avanzada que debería discutirse con un especialista!
Pero primero, centrémonos en lo básico y comencemos a posicionar nuestro sitio en Google.
Hola robot de Google, aquí tienes Permitir
El posicionamiento de su sitio debe comenzar con la admisión de robots web en su sitio. Para los viejos entusiastas del SEO es obvio, pero para las personas que no han tenido ningún contacto previo con robots, este tema puede resultar interesante.
Rastreador / indexador de Internet: un programa cuya tarea es recopilar información sobre todo lo que está disponible en Internet. Existen diferentes tipos de robots que se especializan en recopilar diversos datos.
El robot de Google realiza un rastreo: recorre los enlaces de las páginas e indexa su contenido. La frecuencia de las visitas del robot de Google a los sitios web varía; las visitas pueden repetirse cada pocas horas o cada pocos días. Sin rastreo, no es posible mostrar la página en los resultados de búsqueda.
La mayoría de los robots web obedecen las reglas que les impone el sitio web. La información al respecto se encuentra en el archivo robots.txt y la etiqueta «robots» ubicada en la sección HEAD del código de la página.
¿Por qué es tan importante esta información? Al crear una página, en la mayoría de los casos deshabilita la capacidad de indexar su sitio, evitando que los robots entren en la página. Tal acción tiene sentido: una página sin terminar, llena de «lorem ipsum» o imágenes de gatitos dulces que juegan el papel de marcadores de posición, no se encontrará en los resultados de búsqueda por accidente y no engañará al cliente potencial. En el momento de la puesta en servicio del sitio web, se deben cambiar las pautas para los robots web, pero no siempre es así.
Este tipo de errores no son infrecuentes y no solo les ocurren a jugadores pequeños. En 2009, se debatió ampliamente sobre la campaña de promoción de Skoda, en la que el motor de búsqueda de Internet desempeñó uno de los papeles clave. En el comercial, que se transmitió por televisión, se alentó a buscar “secuestros de Yeti”. ¿Problema? Se bloqueó el acceso al contenido de la página para robots en el archivo robots.txt.
El contenido de la descripción del resultado es información automática que aparece cuando los rastreadores no pueden acceder al contenido. Esta situación no favorece el posicionamiento del sitio web, y la popularidad del eslogan fue aprovechada por la competencia de la marca, saltando rápidamente el sitio web publicitado en televisión en Google.
Títulos y descripciones
¿Página desbloqueada? ¡Es hora de un título y una descripción! Los elementos de la sección <head> (título y descripción) son el primer fragmento de su sitio web que encuentran los usuarios.
Ambos elementos también son importantes, aunque se asume que la descripción (meta descripción) tiene menos importancia desde el punto de vista SEO. El título no solo aparece en los resultados de búsqueda, también aparece en la parte superior de la pestaña del navegador.
El elemento <title> debe contener información relevante para usuarios y robots web. Las palabras clave asignadas a una subpágina determinada tienen la máxima prioridad aquí, y puede que les siga otra información; por ejemplo, para industrias como la asistencia en carretera, será un teléfono de contacto.
El contenido del título debe tener entre 65 y 100 caracteres. Ambos valores son aproximados; para los títulos, esto es lo que se refiere al número de píxeles que se ha creado el título. Google muestra títulos y longitudes de aproximadamente 460-600 píxeles (dependiendo del tamaño del dispositivo que usemos), y en el caso de los más largos, corta la parte y deja un triángulo, como puedes ver en la pantalla de arriba. Para asegurarse de que la parte más importante de su título, su palabra clave, encaje en el resultado, colóquelo al principio.
Cuando se trata de <meta name = “description” content = “…”>, las cosas son un poco diferentes: su objetivo principal es alentar al usuario del motor de búsqueda a que mire el sitio. A la hora de preparar una descripción, conviene centrarse en aquellos aspectos que hacen que el sitio web se destaque de la competencia. Vale la pena usar las contraseñas adecuadas; en el caso de las tiendas en línea, será p. Ej. información sobre envío gratuito / inmediato. La llamada a la acción también debe instalarse en la descripción, una contraseña que lo alentará a tomar medidas, «¡Verifique ahora!», «¡Obtenga más información ahora!» y así…
La descripción está limitada a aprox. 160 caracteres. Cuando es demasiado largo, Google lo limita al tamaño apropiado, dejando tres puntos al final. El contenido de la descripción está disponible en el código del sitio web, pero no se muestra directamente en él; su objetivo principal es presentar el sitio web en los resultados de búsqueda del motor de búsqueda.
Durante el proceso de posicionamiento de un sitio web, analizar títulos y descripciones, y si es necesario, cambiarlos, es uno de los primeros pasos que da un posicionador. Cambiar lo anterior no requiere habilidades técnicas y, en el caso de los CMS populares, se limita a colocar el contenido apropiado en lugares dedicados, generalmente marcados como “título, descripción para motores de búsqueda”.
Preséntese … o Google lo hará
En ausencia de un título y una descripción, Google decide qué se mostrará en lugar de ellos. Desafortunadamente, a veces Google también se hace cargo cuando ambas etiquetas se completan correctamente. En tales casos, los fragmentos de texto de la página aparecen en las SERP que contienen las palabras y frases buscadas por el usuario.
La falta de un título y una descripción debidamente preparados impide que el motor de búsqueda muestre las palabras clave más importantes y encuentre el sitio en los lugares correctos en los resultados de búsqueda. Esto dificulta el procedimiento de posicionamiento de un sitio web y asociarlo a un tema específico.
La presentación de temas y frases importantes para nuestro sitio web y nuestro negocio también se realiza a través del contenido apropiado. El contenido es tan importante para los robots como para los usuarios más humanos del sitio. Cada uno tiene sus propias preferencias en cuanto a su presentación … A los robots les gusta una estructura bien descrita – textos con diferentes títulos – h1 como título y h2, h3,… como subtítulos; párrafos siguientes colocados en la etiqueta <p> y los elementos más importantes (¡palabras clave!) resaltados con <strong>. Una descripción adicional con la ayuda de datos estructurados hará que el robot filtre el contenido de la página más rápido (¡y más probablemente!). Por otro lado, el usuario de la web apreciará la estructura del texto: su longitud, tamaño de fuente, desglose en párrafos, claridad de gráficos y todos los demás elementos que ayudarán a acelerar el consumo y asimilación del contenido.
Ambos aspectos se pueden combinar perfectamente, lo que generalmente tiene un efecto positivo en la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda. El texto bien escrito y descrito en html es popular entre los visitantes del sitio web y, a veces, incluso lo transmiten. Tal acción también estimula su popularidad entre los robots web, lo que se traduce directamente en visitas más frecuentes al sitio web y altos puestos.
¿Qué es el posicionamiento web?
El posicionamiento es principalmente enfatizar las ventajas de un sitio web, al tiempo que elimina todas sus desventajas, para lograr la posición más alta posible en el motor de búsqueda. La optimización de sitios web no es más que adaptarse a las reglas que prevalecen en el entorno de los motores de búsqueda de Google. Son estas reglas las claves para el orden de los resultados que se muestran en la consulta.
¿Suena simple y lógico? Desafortunadamente, no lo es: los pasos básicos descritos anteriormente para ser incluidos en el índice de Google se pueden comparar con poner la primera pista mientras se aprende a escribir, el título de un maestro de caligrafía de esta posición aún está lejos. Las siguientes acciones deben tomarse después de que el sitio web se publique y esté disponible:
– optimización de su funcionamiento en términos de velocidad y eficiencia,
– mejora de la funcionalidad, eliminación de errores técnicos,
– descripción adecuada del contenido del sitio web posicionado – también utilizando datos estructurales,
– análisis, creación y modificación de contenido,
– actividades destinadas a ampliar la base de datos de enlaces que apuntan a nuestro sitio web,
– análisis de la eficacia de estas actividades y, en caso de baja eficacia, cambio de enfoque y elaboración de una estrategia mejorada.
El posicionamiento de un sitio web es un proceso que depende de muchos factores, incluidos no solo los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda, sino también la especificidad de la industria en la que opera el negocio o el presupuesto promocionado. Obtener picos de SERP requiere consistencia y control constante: el motor de búsqueda es un organismo extremadamente vital que se modifica constantemente. Desafortunadamente, esto genera incertidumbre en cuanto a la estabilidad del puesto, que en ausencia de acciones adecuadas y prudentes, puede resultar en percances espectaculares.
En el caso del posicionamiento, vale la pena apoyarse en el conocimiento y la experiencia actual que le permita desarrollar una estrategia efectiva y segura.