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Posicionamiento de la web de la empresa

El proceso de mejorar la visibilidad de su sitio en el motor de búsqueda se denomina posicionamiento de página. Empresas de casi todas las industrias compiten para asegurarse de que sus páginas ocupen la posición más alta en los resultados orgánicos del motor de búsqueda de Google. ¿En qué consiste todo el proceso y cuáles son los beneficios de posicionar el sitio web de una empresa?  

Al iniciar el negocio hace varios años, cualquier mención de una empresa en Internet era una actividad innovadora. Incluso los sitios web subdesarrollados ya parecían modernos, pero pocas empresas y consumidores apreciaron el valor de la web. Ahora tener un sitio web es fundamental. Durante varios años, la carrera por las posiciones más altas en los resultados del TOP10 en el motor de búsqueda más popular: Google, ha continuado. Actualmente, entre los miles de millones de sitios web en la web, todo el mundo quiere destacar y estar en la primera página de los resultados de búsqueda cuando un usuario lo solicita.

El posicionamiento del sitio web de una empresa consta de muchos factores, etapas y actividades de optimización que se realizan en el sitio web y más allá. Este proceso requiere una estrategia individual, análisis constante de variables y adecuación de las actividades de optimización a los lineamientos vigentes.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

Al ingresar una consulta en el motor de búsqueda de Google, obtiene de miles a millones de sitios web que potencialmente contienen información relevante para usted. Es Google quien decide lo que muestra en los resultados de búsqueda, pero todos pueden ayudar con esto posicionando la página de su empresa.

Indexación
Google utiliza rastreadores para organizar la información de los sitios web. Analizan sitios web, abren los enlaces que contienen y recopilan y envían datos sobre estos sitios web a los servidores de Google. Los sistemas escanean el contenido de la página y la información obtenida se registra en el índice de búsqueda.

Algoritmos
Los sistemas de clasificación de Google analizan miles de millones de sitios web gracias a algoritmos. Después de ingresar una consulta en la ventana del motor de búsqueda, obtiene ciertos resultados; sin embargo, muchos factores afectan la visualización de ciertas páginas, que incluyen:
– contenido de la consulta,
– la relevancia de la página,
– valor de fuente,
– ubicación del usuario,
– así como alrededor de 200 otros factores de clasificación.

La misión de Google es organizar la información del mundo de tal manera que esté ampliamente disponible y sea útil para todos. Cada segundo se publican cientos de sitios web nuevos en la web. Google maneja miles de millones de consultas anualmente. En el laberinto de esta información, la empresa, como enfatiza, intenta proteger los resultados de búsqueda de empresas deshonestas y spammers que intentan eludir sistemas y algoritmos individuales. Sin embargo, por otro lado, intentan ayudar a los dueños de negocios a tener éxito proporcionando una variedad de herramientas y consejos de SEO.

Objetivos del posicionamiento web en el buscador de Google

Durante muchos años, Google ha estado en el primer lugar en el ranking de popularidad de los motores de búsqueda en el mundo. Por lo tanto, el posicionamiento del sitio web de la empresa en Google lo deciden los propietarios de empresas que desean aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda y son conscientes de los beneficios que esto puede aportar:
– aumentar el tráfico en el sitio web,
– más conversiones (por ejemplo, compras o registros),
– reconocimiento de marca,
– sensibilización de los consumidores,
– crear la imagen de un experto y líder del mercado.

Por tanto, el proceso de posicionamiento del sitio web se centra tanto en los objetivos de venta como de imagen. Vale la pena enfatizar que las actividades en línea también se traducen en realidad y vida fuera de Internet. Por ejemplo: un sitio web de un restaurante correctamente posicionado puede mostrarse al usuario en la consulta: “Restaurante de Madrid” en primer lugar en Google. Un usuario virtual, incluso sin acudir a esta web, decide confiar en el buscador y acude a este restaurante, pasando de ser un usuario a un cliente real. Tales efectos de posicionamiento, aunque imposibles de medir, enfatizan la esencia de todo el proceso y confirman que vale la pena invertir en SEO y promocionar la empresa en Internet.

Un proceso de varias etapas de posicionamiento de sitios web

Las actividades relacionadas con la optimización del sitio web en términos de resultados de búsqueda (denominada Optimización de motores de búsqueda – SEO) incluyen la optimización del contenido, la estructura y el código del sitio web. El posicionamiento, además del SEO mencionado anteriormente, también incluye actividades en el campo del marketing de contenidos, construcción de perfiles de enlaces y analítica web.

El proceso consta de una serie de trabajos en el sitio web, que se utilizan para preparar el sitio web para la cooperación con los robots de Google mencionados anteriormente.

Auditoría del sitio web
El primer paso en el proceso de SEO debe ser una auditoría de SEO de un sitio web. La verificación y el análisis deben aplicarse tanto al aspecto técnico como al contenido disponible en el sitio web. La información relacionada con el tráfico orgánico en subpáginas individuales se puede recopilar utilizando Google Search Console y Google Analytics.

A partir de la auditoría se crea una estrategia de posicionamiento web. Lo más importante es conocer los objetivos comerciales y de marketing de la empresa mientras se trabaja en conjunto, sin olvidar las reglas que prevalecen en el mundo del SEO.

Palabras o frases clave
Otra de las etapas iniciales del posicionamiento de un sitio web en la web es la selección de palabras clave y frases adecuadas. Se seleccionan las frases, luego de ingresar cuál en la ventana del buscador, el sitio web posicionado aparecería en los resultados. Las palabras o frases deben ser coherentes con la naturaleza de la empresa y las expectativas de los usuarios de Internet que buscan información sobre productos, servicios o temas que les interesan.

Optimización del sitio web de la empresa

Uno de los elementos clave del posicionamiento es la optimización del sitio web, es decir, el SEO. En esta etapa, ocurre lo siguiente:
– verificación del perfil de enlace de dominio,
– desarrollo de contenido para completar en el sitio web,
– indexación de la página en el motor de búsqueda,
– optimización de encabezados y metadatos o ejecución de redireccionamientos apropiados,
– mejora de elementos técnicos dentro del sitio web (como encontrar y eliminar subpáginas rotas, utilizar el error 404 de forma positiva, optimizar el tamaño de los archivos gráficos que cargan la página, etc.).

La verificación y el desarrollo del contenido de un sitio web es un proceso extremadamente importante: es necesario identificar si el sitio web tiene duplicados internos y si dichos duplicados no aparecen en otros sitios web. También debe verificar que el contenido disponible en el sitio web sea único y esté adecuadamente saturado de frases clave. Por lo tanto, es importante crear o editar el contenido de la página de inicio, las descripciones de productos y categorías, y crear contenido valioso. No se trata solo de textos, sino también de gráficos y fotos. En cooperación con especialistas en marketing, puede optimizar un sitio web de tal manera que sea valioso no solo para los robots de Google, sino sobre todo para los usuarios y clientes potenciales de una empresa determinada. Se tienen en cuenta tanto las directrices de Google como la usabilidad y la apariencia del sitio web.

Un elemento igualmente importante es la optimización antes mencionada de encabezados y metadatos (título y descripción) tanto en la página principal como en subpáginas individuales. Su uso adecuado permite a los robots de Google encontrar una subpágina determinada y analizar los datos que contiene. El meta título y la meta descripción se muestran en los resultados de búsqueda, mostrando a los usuarios el tema y el contenido de la página.

Sin embargo, muchos aspectos técnicos, como la optimización de los atributos ALT o los encabezados HTTP, son invisibles desde la perspectiva del usuario. También puede tener en cuenta, entre otras cosas:
– velocidad de carga de la página,
– capacidad de respuesta,
– redireccionamientos,
– certificado SSL,
– código del sitio web.

Luego, el trabajo se centra en mejorar la estructura de enlaces internos, que es una de las prácticas de SEO de mayor prestigio. Esta etapa de optimización realizada correctamente ayuda a dirigir la atención de los robots de Google al contenido más importante de la página.

Posicionamiento del sitio web de la empresa: ¿un cronómetro o un maratón?

Al observar los componentes mencionados anteriormente del posicionamiento de un sitio web, el SEO no puede o no debe ser una acción única. Para que el trabajo arroje los resultados esperados, requiere un análisis exhaustivo, actividades realizadas con diligencia y un seguimiento constante de los efectos. Las pautas, los algoritmos, el sistema e incluso el mercado de Google están cambiando de manera tan dinámica que para permanecer en la posición que se ha ganado, debe trabajar en ello todo el tiempo. Se necesita tiempo para la indexación, la planificación y la creación de contenido adecuadas, así como para la creación de un perfil de enlace.

Google ofrece a muchos propietarios de empresas muchas oportunidades para hacer crecer sus negocios. Proporciona herramientas que hacen que la promoción de su propio negocio sea aún más eficaz.

Google My Business

Por ejemplo, el escaparate de una empresa en Google Maps respalda el posicionamiento local, mejora la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda y confirma la credibilidad de una empresa determinada. Es una herramienta gratuita gracias a la cual se puede informar al usuario de los días y horarios de apertura de la empresa, así como indicar la dirección física y el sitio web de la empresa.

La publicidad online es un gran apoyo para las actividades de marketing realizadas. El posicionamiento del sitio web de la empresa es una de las herramientas publicitarias más potentes que, si se utiliza correctamente, puede garantizar un gran éxito para casi cualquier empresa.

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