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Marketing SEO – ¿Qué es?

El SEO Marketing es una de las actividades publicitarias más populares para las empresas que administran sitios web y buscan oportunidades para atraer a más clientes en Internet. El SEO es de interés tanto para los vendedores experimentados como para los dueños de negocios que conocen perfectamente el mercado del marketing en línea, así como para aquellos que recién están dando sus primeros pasos en este mundo. Así que digamos de entrada que aunque es uno de los canales más populares, no siempre funcionará para todo el mundo, ni como primer canal de marketing online. ¿Cuándo y para quién será rentable el SEO Marketing? ¿Con qué efectos puedes contar? ¡Al respecto en el artículo a continuación!

– El SEO Marketing es un proceso cuyo objetivo es aumentar constantemente la posición de un sitio web en el motor de búsqueda.
– Es una buena solución tanto para sitios web de servicios como para tiendas online. Sin embargo, tu estrategia SEO será diferente en cada uno de estos casos.
– El marketing SEO es el método más económico para adquirir clientes en Internet a largo plazo.

Marketing SEO – ¿Qué es?

El SEO Marketing es un proceso de realización de acciones planificadas, gracias a las cuales un determinado sitio web será encontrado de manera más efectiva en el motor de búsqueda, es decir, logrará mejores posiciones para frases específicas. Como resultado de las actividades de SEO, las páginas se vuelven más visibles para los rastreadores web.

Dividimos la optimización SEO en dos áreas básicas
– técnica – podemos mencionar aquí, entre otras, optimización de código, velocidad del sitio web, corrección de errores, etc.,
– contenido – aquí distinguimos, por ejemplo, ampliar el contenido del texto, optimizar encabezados, etc.

El SEO debe ser un proceso ético y justo, tanto para la competencia como para los usuarios del sitio web y, por lo tanto, debe seguir las pautas de Google para webmasters. Por ejemplo, es inapropiado obtener enlaces artificiales y enlaces automáticos, que inflan de forma no natural la posición de los sitios web en los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO debe incluir actividades de construcción de enlaces destinadas a adquirir enlaces de otros sitios web. Gracias a los enlaces, el sitio web promocionado es visitado con mayor frecuencia por los robots de los motores de búsqueda y tiene una calificación más alta que los sitios web de la competencia.

SEO Marketing es, por lo tanto, una combinación de actividades de optimización y enlaces de páginas. Ambas actividades deben llevarse a cabo de manera consistente. A la hora de diseñar una estrategia como parte del servicio de Marketing SEO, siempre vale la pena considerar los beneficios y necesidades del usuario, los objetivos comerciales y tener en cuenta el funcionamiento de los algoritmos y lineamientos adicionales.

Marketing SEO – ¿En qué consiste?

El marketing SEO implica un enfoque integral de la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda. El SEO y la construcción de enlaces son parte de un amplio espectro de actividades. Aparte de ellos, el alcance de las actividades de optimización también incluye el seguimiento y la eliminación de amenazas potenciales a los efectos del posicionamiento, así como la búsqueda e implementación de soluciones beneficiosas.

Más de la mitad del trabajo sobre el éxito de la mayoría de los sitios web posicionados se dedica a analizar, preparar e implementar cambios de optimización en los sitios web. La vinculación complementa la optimización cuidadosa.

Actividades en el sitio : estas son todas las actividades que llevamos a cabo dentro de nuestro sitio web, es decir, optimización técnica del sitio web, enriquecimiento de contenido, enlaces internos.

Actividades fuera del sitio : incluye vincular el sitio web desde sitios web externos (back-end, blogs, foros de Internet, artículos patrocinados, dominios).

Marketing SEO – ¿Para quién es?

Tanto las empresas locales como regionales que anuncian sus servicios a través de su sitio web y los propietarios de tiendas en línea pueden beneficiarse de las actividades de SEO Marketing. SEO Marketing les permite obtener una ventaja sobre la competencia al aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Además, también te permite ganarte la confianza de los clientes y reforzar la eficacia de otras actividades de marketing, como campañas de Google Ads, publicidad en redes sociales o marketing offline. ¿Cómo pueden beneficiarse determinados tipos de empresas del marketing SEO?

– Empresas de servicios que gestionan sus negocios locales. Estas empresas están principalmente interesadas en posicionarse en frases locales para atraer nuevos clientes de sus regiones, por ejemplo, ingresando consultas de búsqueda «Peluquero de Las Vegas», «plomero de Londres», «sastre de Manila». Será especialmente importante para estas empresas obtener tráfico de búsquedas en las áreas donde operan.

– Tiendas en línea que esperan resultados a largo plazo y desean obtener posiciones altas en los resultados de búsqueda, tanto para frases con marca, sin marca y de cola larga . Estas son empresas que cubren áreas mucho más grandes, a menudo operando en todo el país. El posicionamiento para frases locales no cumple aquí su función. A menudo, las palabras clave aquí son más específicas y únicas, así como más elaboradas.

¿Cómo medir los efectos en el marketing SEO?

La eficacia de las actividades de SEO Marketing depende del entorno del mercado y de los algoritmos cambiantes de Google. Por lo tanto, es importante que realizar el trabajo de SEO sea un proceso a largo plazo que se supervise de forma continua. Los factores constantes, independientes de las condiciones del mercado y los cambios en los algoritmos, también contribuyen a su eficacia.

Los factores constantes que influyen en la eficacia del SEO Marketing incluyen:
– actividades relacionadas con el contenido publicado (textos en el sitio web, guías, artículos);
– implementación de nuevas páginas, subpáginas o productos;
– remodelación o reubicación del sitio;
– actividades publicitarias de apoyo y complementarias.

Al desarrollar una estrategia de SEO, también vale la pena planificar el método de evaluación de los resultados del trabajo y analizar los informes de control periódicos sobre la base de los cuales puede evaluar objetivamente las actividades implementadas y supervisadas. La garantía de la eficacia del trabajo de SEO es la continuidad de los procesos de optimización y la racionalización constante de todas las áreas necesarias relacionadas con el funcionamiento del sitio web.

La eficacia del Marketing SEO vendrá determinada, entre otros, por los KPIs ( Key Performance Indicators ) previamente establecidos. Los KPI más utilizados en el caso de SEO son, por ejemplo:
– Aumento del tráfico del sitio web en un período determinado por el número supuesto de usuarios únicos;
– Aumento del número de frases de marca en TOP100, TOP50, TOP10 y TOP3;
– Aumento del número de frases sin marca en TOP100, TOP50, TOP10 y TOP3;
– En definitiva, un aumento de las conversiones (ventas de productos específicos, consultas, formularios de contacto complejos, descargas de material, etc.) a partir del tráfico orgánico;

¿Cuánto tiempo hay que esperar para los efectos?

No hay una respuesta clara a la pregunta de cuándo veremos los primeros efectos de las actividades de SEO. La mayoría de los especialistas le dirán que depende de muchos factores, incluidos los descritos anteriormente. Sin embargo, podemos suponer que para los sitios web o tiendas en línea que nunca antes han utilizado ninguna técnica de SEO y no han llevado a cabo la optimización, el sitio web debería notar un aumento en los primeros 6 meses. Muy a menudo, basta con implementar las primeras recomendaciones de un especialista en SEO para ver cómo afectarán positivamente, por ejemplo, en la recepción del sitio web por parte de los usuarios y, por lo tanto, también en los robots web.

Comenzar una cooperación en el campo del posicionamiento está asociado con costos iniciales relativamente altos y sin retorno de la inversión en poco tiempo. Sin embargo, con los siguientes meses aumenta la posición de las frases posicionadas, lo que se traduce en un aumento del tráfico en la web. Como resultado, el número de clientes adquiridos a través del posicionamiento es cada vez mayor.

En el caso de sitios web con una posición establecida, que fueron previamente posicionados y optimizados, podemos lograr los primeros aumentos significativos en base a una estrategia a largo plazo. Como ejemplo, podemos tomar el sitio web de uno de nuestros clientes, que gracias a la recopilación de actividades de SEO Marketing, aumentó el tráfico en el sitio web en un 394% en 3 años. Es importante que, al evaluar la efectividad de las actividades de posicionamiento, también debemos tener en cuenta, entre otros, si los aumentos dados son relativamente constantes y si los ingresos y otros KPI que logramos también aumentan.

¿Cómo es la cooperación con una agencia en términos de actividades de SEO Marketing?

Al decidir confiar las actividades de SEO Marketing a una agencia, vale la pena darse cuenta de la necesidad de implementar todas las propuestas y cambios señalados durante el posicionamiento. El conocimiento del posicionador está avalado por una dilatada experiencia, y la prioridad en su trabajo es proponer cambios al cliente que le aporten resultados medibles, es decir, los mejores. La cooperación entre dos entidades cuyo interés común es el mejor efecto posible de optimización del sitio web es efectiva solo cuando el posicionador puede contar con la confianza del cliente en el área de actividades de racionalización del sitio web.

¿Qué pasa si los cambios propuestos no se pueden implementar?

Si, en cualquier caso, la introducción de cambios fuera difícil debido, por ejemplo, a restricciones emergentes derivadas de una funcionalidad insuficiente del motor del sitio web, se puede recomendar cambiar el software responsable del funcionamiento del sitio web. Cada caso se considera individualmente, y los cambios importantes que requieren la preparación del sitio web y la planificación de las actividades de posicionamiento y optimización siempre se acuerdan con el cliente.

Durante la cooperación SEO, se trabajan e implementan cambios en el sitio web todo el tiempo, se eliminan errores posteriores y se optimizan elementos menos importantes del sitio web. Vale la pena señalar, una vez más, que la optimización del sitio web es un proceso continuo. Después de introducir cambios, se analizan las acciones y cómo influyeron en la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda. En base a las conclusiones extraídas, se llevan a cabo las siguientes etapas de optimización.

Las últimas tendencias en Marketing SEO

El posicionamiento web en sí mismo es un término que se conoce desde hace muchos años, y muchas empresas han invertido en sus actividades. Sin embargo, es imposible notar ciertas tendencias que más o menos han afectado el entorno y la práctica de los especialistas en SEO.

Experiencia de usuario

En los últimos años, hablamos cada vez más de los usuarios, incluyendo su experiencia en el sitio web (UX – experiencia de usuario) y lo importantes que son también en términos de posicionamiento y optimización del sitio web. por que es tan importante? ¿Por qué SEO Marketing tiene que considerar UX?

El sitio web es ahora una poderosa herramienta de publicidad en la web. Puede sentirse tentado a decir que “si su negocio no tiene un sitio web, no existe”. El sitio web es un escaparate de la empresa en la web, presenta la oferta, cartera y permite el contacto directo con su empresa. Por eso, los diseños de sitios web son cada vez más avanzados, permiten colocar imágenes de alta calidad, métodos de pago rápidos o la presentación de miles de productos. Para que todas las amenidades beneficien realmente a los usuarios y hagan que la empresa obtenga mejores resultados, vale la pena adaptarlas a las necesidades de los clientes potenciales.

El marketing SEO también debe tener en cuenta estas pautas. Por tanto, a la hora de establecer una estrategia SEO para un determinado negocio, conviene tener en cuenta también el aspecto:
– visual – relacionado con la facilidad de lectura de los mensajes por parte del usuario, la sencillez de navegación en el sitio web y la legibilidad del mismo.
– fácil de usar – incluyendo la velocidad de carga de la página y su adaptación a varios dispositivos (móvil, tableta, escritorio), teniendo un proceso de compra y pago sencillo.
– negocio – el objetivo primordial es vender / atraer a más clientes. Por lo tanto, las páginas deben contener un CTA ( llamado a la acción ) claro, la posibilidad de contacto, la ventana de chat de atención al cliente, etc.

Intención del usuario

Por lo tanto, se presta cada vez más atención a ajustar las actividades de SEO a las intenciones del usuario. Google entiende cada vez mejor lo que el usuario quiere decir cuando escribe una frase determinada y qué resultados de búsqueda espera. Si es posible darle una solución simple en TOP3 o TOP10, esta página estará allí. No importa cuánto saturemos nuestro contenido con palabras clave. Será importante para el algoritmo si son realmente valiosos desde el punto de vista del usuario y si recibió una respuesta a su consulta después de ingresar a nuestro sitio web.

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