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¿Dónde enlazar la página?

¿Cuál fue el inicio del posicionamiento de Google? El algoritmo que decidía el orden de los resultados de la búsqueda era simple y el número de enlaces a la página determinaba la posición. Hoy en día, los robots web no son tan amables y muchos más factores determinan la posición de un sitio web. Sin embargo, esto no significa que los enlaces hayan perdido su valor. ¡De lo contrario! ¿Dónde enlazar la página y cómo hacerlo para que sea lo más eficaz posible?

Cantidad sobre calidad: vinculación en la primera década del siglo XXI

Antes de que el SEO se convirtiera en un arte sofisticado, los SEO no jugaban con las convenciones. Se simplificó la optimización de las pautas de los motores de búsqueda y las palabras clave simplemente salieron de cada línea de código. A nadie le importaban demasiado las necesidades del usuario, lo que se debía no solo a la falta de capacidades técnicas (que se han desarrollado con la creciente popularidad de HTML5 y CSS3), sino también a un número menor de usuarios de la red.

¿Cómo los vinculamos hace varios años? Creo que el término «sin moderación» será el más exacto aquí. Inicialmente, lo que importaba era principalmente la cantidad, por lo que los sitios web de spam aparecieron como hongos e inmediatamente se convirtieron en una base para varios tipos de sitios web. Los sitios de este tipo se denominaron «páginas de preventa». Este tipo de sitios fueron la respuesta perfecta a la pregunta «¿dónde enlazar la página?». Algunos de ellos no fueron moderados o temáticos: fue suficiente para encontrar acceso al sitio, configurar una cuenta, a veces pagar algunos dólares y preparar un texto adecuado para usar en una licuadora. Este tipo de programas permitieron la creación de textos sinonimizados que podrían utilizarse a mayor escala. Los textos eran similares, pero el uso de sinónimos daba la ilusión de unicidad. Desafortunadamente, no se recomendaba leerlos: los textos escritos no contenían información valiosa y solo eran portadores de enlaces a páginas ubicadas.

Con el tiempo, el peso de los enlaces ha cambiado: los enlaces de sitios educativos (edu) y gubernamentales (gov) proporcionaron posiciones altas, y el papel de los blogs llenos de artículos basura comenzó a declinar.

Penguin: la actualización de Google que puso patas arriba el mundo del SEO

En 2012, se agregó una actualización al algoritmo del motor de búsqueda que puso fin a los años dorados de los enlaces sin preocupaciones. Una actualización llamada «The Penguin» ha reducido la importancia de los enlaces de sitios con spam y ha reducido significativamente la posibilidad de prácticas de construcción de enlaces de sombrero negro.

El “Pingüino” analizó los enlaces que llegaban al sitio web y evaluó su naturalidad. Los enlaces de pretzels desordenados, foros de Internet de baja calidad y otras fuentes con reputación dudosa recibieron calificaciones muy bajas, lo que para el sitio web generalmente resultaba en una caída en el ranking de Google. También realizó la detección de patrones de vinculación duplicados, sugiriendo la operación de vincular scripts a escala masiva.

Inicialmente, la actualización de Penguin se «disparaba» de vez en cuando; su funcionamiento se manifestaba con mayor frecuencia por un cambio rápido en la visibilidad del sitio y una disminución del tráfico. El filtro pingüino obligó a los SEO a «limpiar» rápidamente el perfil de los enlaces entrantes. La renuncia a los enlaces de baja calidad permitió un aumento estable de la posición, pero el regreso a su antigua gloria no siempre fue posible. En algunos casos, la página prohibida regresó al motor de búsqueda de Google solo después de unos meses, cuando se agregó una nueva versión de Penguin al algoritmo.

La actualización que causa estragos en los enlaces de Google debutó a finales de marzo de 2012, y los efectos de sus accesos posteriores también se pudieron ver en octubre de 2012, mayo y octubre de 2013 y octubre de 2014. En septiembre de 2016, Penguin se unió a los elementos básicos de el algoritmo del motor de búsqueda y desde entonces trabaja en tiempo real. Su actividad constante le permite reaccionar más rápido a los efectos negativos de un enlace ineficaz, sin tener que esperar a la próxima actualización. Además, la versión de la actualización, que se ha convertido en un elemento permanente en el repertorio del motor de búsqueda, parece ser más suave para los enlazadores imprudentes: los enlaces controvertidos generalmente simplemente se ignoran. Sin embargo, esto no significa que se le permita vincular desde cualquier lugar; los sitios que practican trucos de spam aún pueden ser castigados con la eliminación de los resultados de búsqueda.

Vincular anatomía: ¿cómo vincular?

La vinculación, aunque es diferente de los primeros días de Google, sigue siendo muy importante. Por lo tanto, vale la pena observar más de cerca la estructura de enlace correcta.

Un enlace, también conocido como enlace a una página, es uno de los elementos básicos de HTML, un lenguaje de marcado que se usa comúnmente para describir páginas web. Enlace – hipervínculo – es un elemento que hace referencia de un documento a otro, que se muestra con mayor frecuencia después de hacer clic en la etiqueta indicada. La estructura de Internet global se basa en enlaces.

¿Qué aspecto tiene el enlace?
– <a> – etiqueta
– href: atributo que contiene la dirección de la página de destino del enlace,
– ancla – texto del enlace visible en el sitio web,
– el enlace puede apuntar a documentos dentro del mismo documento (href = «#»), dentro del mismo dominio (href = «/ about us /»), o a cualquier documento en Internet,
– En la etiqueta <a>, también puede haber un título que se mostrará cuando pase el cursor sobre el enlace, y un destino que determinará si el documento se abrirá, por ejemplo, en una nueva pestaña del navegador. En la etiqueta de hipervínculo, también puede agregar pautas para robots web, p. Ej. prohibiéndoles ir a la URL especificada.

En el contexto del posicionamiento, a menudo se enfatiza la importancia del elemento ancla del enlace; aquí es donde puede colocar una palabra clave que será el “título” del enlace que apunta a nuestro sitio web. En el caso de planificar una estrategia de linkbuilding, seleccionar el ancla adecuada será uno de los elementos clave que hará que nuestras actividades parezcan naturales. Lo más importante aquí es la diversificación, es decir, el uso de varios métodos de etiquetado de enlaces:
– Dirección URL: el ancla es la dirección del sitio web pegada en el contenido del artículo o publicación. Parece más natural: después de todo, ¿quién de nosotros quiere describir un enlace enviado en publicaciones o comentarios en foros? Los hipervínculos con un ancla que contiene una URL a menudo se crean automáticamente, como pegando la dirección en texto en Google Docs;
– marca: nombre de la empresa o sitio web al que enlazamos. Es una forma segura de nomenclatura de enlaces que le permite promover su marca;
– palabra clave: una forma de vinculación más arriesgada, cuyo uso demasiado descuidado puede ser castigado por el motor de búsqueda. Un enlace de ancla que contiene una palabra clave parece menos natural. La vinculación de palabras clave ayuda en el posicionamiento del sitio web, pero debe usarse con moderación como una de las muchas soluciones;
– gráficos: también se puede colocar un enlace a la página dentro de una foto o archivo con el logotipo de la empresa. Entonces es necesario describirlo de acuerdo con los requisitos de la etiqueta <img>.

Los enlaces se pueden colocar en cualquier sección del sitio web: en el menú (superior, lateral), en el texto, en los comentarios, en el pie de página. Pueden ubicarse en una subpágina del sitio web o repetirse dentro de una categoría o en todo el dominio; entonces se denominan en todo el sitio.

Calidad de los enlaces: ¿dónde encontrar enlaces de alta calidad?

Con el advenimiento de la era de los pingüinos, la recopilación de enlaces a un sitio se ha convertido en una actividad más exigente. Encontrar una buena fuente de enlaces requiere más selección y rechazo de páginas de calidad cuestionable, por ejemplo, que están dominadas por textos que consisten en textos caóticos con una alta concentración de palabras clave.

Entonces, ¿dónde enlazar la página? Vale la pena buscar fuentes de enlaces con alta autoridad, es decir, una buena calificación de Google. El buscador no informa oficialmente sobre las puntuaciones obtenidas por el sitio, pero existen herramientas externas que permiten determinar su nivel. Uno de ellos es Ahrefs, que utiliza el indicador Domain Rating, que evalúa el número y la calidad de los enlaces.

Al buscar el lugar perfecto para lanzar su enlace, también debemos mirar la cantidad de usuarios que visitan el sitio. El alto tráfico orgánico está asociado con un alto nivel de visibilidad del dominio, y esto en sí mismo dice mucho sobre la evaluación del mismo por parte de Google. Este tipo de información se puede obtener con la ayuda de los programas SEO Surfer.

Otro elemento que merece nuestra atención es el perfil de enlace del sitio web, que será el portador de nuestro hipervínculo. La cantidad de enlaces salientes también es importante: demasiados enlaces debilitan el «jugo de enlaces» dirigido a nuestro sitio web. ¿Qué es «link juice»? Así es como se transfiere el poder (autoridad) de un dominio a otro. Demasiados enlaces a sitios web externos «diluyen el jugo» y reducen el valor del enlace obtenido.

Además de estas técnicas, el buscador de enlaces debe dirigir su atención a sitios web relacionados temáticamente con el contenido de la página enlazada. También será útil obtener enlaces de sitios web locales que promocionen actividades en nuestro país. Los enlaces que dirijan al dominio en inglés deben colocarse en sitios web nativos y versiones similares en otros idiomas en los portales correspondientes.

¿Dónde enlazar la página?

Obtener enlaces es un proceso tedioso que requiere atención siempre que la idea de una buena visibilidad en línea sea importante para nuestro negocio. Las actividades en esta área deben planificarse sabiamente y tener en cuenta otros aspectos de las actividades de marketing realizadas bajo nuestra marca.

Así que analicemos las fuentes de enlaces más populares:

NATURAL
Los enlaces naturales se crean sin la participación de las partes interesadas: los usuarios de Internet comparten espontáneamente enlaces interesantes en comentarios, foros o dentro de sus blogs. Este tipo de enlaces dan testimonio de contenido de buena calidad en nuestras subpáginas, y compartirlo con los usuarios puede generar mucho tráfico dentro de nuestro sitio web.

Obtener enlaces de esta manera requerirá mucha participación en la preparación del contenido del sitio web. Los elementos que los usuarios recomiendan de buena gana son, entre otros, consejos, clasificaciones, resúmenes y pequeñas dosis de conocimiento presentadas de forma atractiva, p. Ej. en forma de infografías. En algunas industrias, también es posible preparar material ingenioso que tendrá la oportunidad de convertirse en un “viral”, que llegará rápidamente a muchos destinatarios potenciales. Tras este tipo de fama online, probablemente habrá enlaces que complementarán el perfil del dominio que queremos posicionar.

FOROS
Los foros de Internet en los últimos años han perdido popularidad en favor de los grupos temáticos en Facebook, pero los que se han mantenido en la realidad de Internet son fuente de enlaces de alta calidad. Sin embargo, agregar enlaces en estos lugares debe ser coherente con el tema del foro y sus reglas, lo que en su mayoría limita la posibilidad de envío de spam. Los enlaces colocados en respuesta a una pregunta hecha por otra persona tienen la mejor oportunidad de escapar del duro juicio de los administradores y respaldar el sitio durante mucho tiempo. Vale la pena vincularlo en lugares donde ya tenemos una cuenta y anteriormente fuimos participantes en la discusión.

COMENTARIOS
Algunos sitios web y blogs le permiten comentar artículos e incluso complementarlos con enlaces activos. Los enlaces que se dejen aquí deben estar relacionados temáticamente con la entrada. Agregar un enlace en un comentario no constituye su aprobación por parte del webmaster. Además, este tipo de enlace a menudo tendrá el parámetro rel = «nofollow», que no permitirá que los robots web accedan a nuestro sitio, pero los usuarios aún pueden hacer clic en el enlace.

CATALOGOS
Esta es una de las formas más antiguas de obtener enlaces, lo que permite un gran aumento en el número de enlaces en un tiempo relativamente corto. Sin embargo, los catálogos modernos cuentan con una calidad mucho mayor y obligan al proveedor de enlaces a participar más. Un buen catálogo requerirá complementar la entrada con información básica sobre la actividad de la empresa, una descripción única y, en ocasiones, también gráficos. Los catálogos permiten una promoción adicional de actividades, p. Ej. por posiciones más altas de nuestra entrada en el motor de búsqueda de servicios de un sitio web determinado o colocando un enlace a la entrada en la página principal del catálogo.

ARTÍCULOS INVITADOS
Un método bastante popular para obtener enlaces y nuevos lectores es publicar artículos fuera de su sitio web, p. Ej. en un blog. Un artículo invitado permite al propietario del blog obtener contenido nuevo y valioso. Se asume que este tipo de publicaciones no son de naturaleza publicitaria, sino que se enfocan en brindar información y compartir conocimientos. Agregar un enlace activo al contenido depende de la buena voluntad del propietario del portal.

ARTÍCULOS PATROCINADOS
Los artículos patrocinados tienen como objetivo promocionar el sitio, aunque los textos publicados de esta forma no tienen por qué ser textos típicamente publicitarios. Los artículos suelen contener de 1 a 2 enlaces, la mayoría de las veces con un ancla de su elección. Este tipo de servicio es pagadero y el costo depende de la reputación del portal: cuanto mayor sea el tráfico y el tamaño del sitio web, mayor será el precio.

La cooperación en el campo de los artículos patrocinados se puede establecer en persona, a través del administrador del sitio y el departamento de marketing. Los sitios web que se especializan en la mediación entre los editores y aquellos que buscan un espacio para actividades de marketing de contenidos también son muy populares.

ANTECEDENTES
Una buena fuente de enlaces es su propio backend: sitios web, en su mayoría temáticos, donde se colocarán enlaces a las páginas promocionadas. El back office requiere la compra de un dominio, espacio en el servidor y un sistema CMS u otra solución que le permitirá agregar artículos de manera conveniente. Además, la creación de contenido debe agregarse a los costos, especialmente si no planeamos hacerlo por nuestra cuenta.

Para crear su backend, es una buena idea elegir dominios heredados que se puedan capturar cuando caduquen. Aquellos con una buena historia son especialmente valiosos: el contenido publicado anteriormente coincide con el tema de nuestro sitio web, el sitio web no ha sido penalizado por Google y los enlaces entrantes provienen de fuentes confiables.

Las instalaciones de alta calidad también pueden ser objeto de otros esfuerzos de marketing: los artículos bien escritos y leídos pueden convertirse en una fuente adicional de tráfico y un elemento para construir la posición de un experto.

SITIOS DE SOCIOS
La cooperación de dos empresas se puede expresar de muchas maneras, incluso mencionando socios o contratistas dentro del sitio web. El logotipo del socio generalmente se coloca en el sitio web, ingresado en la etiqueta <a>. Al analizar sus actividades de marketing, vale la pena revisar la lista de lugares donde se menciona el nombre de nuestro negocio y solicitar un enlace al lado que apunte a nuestro sitio web.

También vale la pena acercarse a otros lugares de manera similar, p. Ej. listas de empresas que ofrecen determinados servicios en un área determinada, elaboradas por una unidad independiente. Vale la pena buscar las que llevan mucho tiempo operando y completar los datos de tu empresa.

ACTIVIDAD SIN CONEXIÓN
Una de las formas efectivas de obtener enlaces de alta calidad es aumentar el alcance del impacto también fuera de Internet. Este tipo de tratamientos resultan muy efectivos, especialmente en el caso del posicionamiento local – actividad social, participación en reuniones o apoyo económico a eventos, generalmente resulta en la mención de nuestra marca en las páginas del evento. Estas “pocas palabras sobre nosotros” siempre se pueden complementar con un enlace al sitio web (generalmente con un ancla con el nombre), que complementará perfectamente las actividades de construcción de enlaces. Entre otros lugares, también vale la pena mencionar notas biográficas, p. Ej. en la web de la universidad o congresos en los que participamos.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Los enlaces de las redes sociales no nos permiten acelerar la escalada de nuestro sitio en SERP, pero ayudan a aumentar el tráfico en el sitio. Los perfiles en SM son un excelente canal de comunicación con los clientes y es aquí donde los enlaces a contenidos atractivos suelen transferirse más rápido.

Otras ideas de vinculación

Obtener enlaces valiosos no es una tarea fácil y en muchos casos requiere creatividad. Algunos enfoques serán efectivos en una industria y es posible que no sean factibles en otra. Un ejemplo es un intento de obtener un enlace de Wikipedia. En el caso de promocionar la web de famosos, deportistas, políticos, etc., la publicación de una entrada con una breve biografía y descripción de actividades no será obstaculizada por los editores de la enciclopedia online. Intentar obtener un enlace al sitio web de una empresa especializada en la producción de tornillos requerirá mucho esfuerzo, p. Ej. creando una fuente que complementa el contenido de Wikipedia, y probablemente será rechazada de todos modos.

También vale la pena buscar inspiración en la competencia: gracias a herramientas como Ahrefs, Majestic o Seo Surfer, tenemos la oportunidad de ver enlaces dirigidos a sus sitios web. Tenga en cuenta que ciertamente no contendrán información sobre todos los enlaces. Algunas fuentes pueden bloquear la recopilación de bots de este tipo de datos. El «loro» de los sitios de enlace le permite obtener un buen enlace a su sitio y debilitar el enlace a su competidor, según el principio de la dilución de la «lente» antes mencionada.

A la hora de buscar lugares donde poder enlazar su sitio web, conviene prestar atención a la calidad de los enlaces y enfatizar su naturalidad. La creación rápida y descarada del perfil del enlace no suele mejorar la salud del sitio web … Como en el caso de algunas actividades en el sitio, el fuera del sitio también vale la pena gracias al trabajo sistemático, el control y el análisis de efectos.

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