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¿Qué es una frase?

La frase clave es uno de los conceptos clave relacionados con el posicionamiento del sitio web en el buscador. Es la selección correcta de frases y su número lo que determina cuánto un sitio web determinado será visible en la web y, por lo tanto, cuántos clientes potenciales lo encontrarán. Pero, ¿qué son exactamente las frases clave y qué tipos podemos distinguir? ¿Qué es una frase?  

¿Qué es una frase?

Las palabras clave son consultas que un usuario ingresa en un motor de búsqueda, por ejemplo en Google, cuando busca algo en Internet. Por supuesto, hay miles de millones de contraseñas ingresadas en el motor de búsqueda y cada día aparecen nuevas, pero hay una gran cantidad de las que se repiten muchas veces; de este grupo elegimos frases valiosas para el posicionamiento del sitio web.

Pero uno por uno: ¿de qué se trata el posicionamiento para frases específicas? Cuando un usuario ingresa un término específico en un motor de búsqueda, los algoritmos clasifican los resultados por ellos. Contiene las páginas que probablemente respondan mejor a la pregunta del usuario de Internet. La evaluación de si un sitio web debe aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para una palabra clave específica está influenciada por muchos factores, incluida la calidad y credibilidad del sitio web, la corrección y el formato de los textos o enlaces de otros sitios web. Sin embargo, uno de los más importantes es si los títulos y los propios textos de la página contienen la frase concreta que el usuario ha introducido en Google. Cuando aparece, es una señal para los algoritmos de que es probable que el destinatario encuentre la respuesta a su pregunta en este sitio, lo que los coloca en una posición alta en los resultados.

Frases clave en textos

El descubrimiento de que los algoritmos tienen en cuenta frases clave ha traído una verdadera plaga de textos escritos exclusivamente para bots. Estaban repletos de las palabras clave más buscables, pero no tenían ningún valor para el usuario. Sin embargo, Google rápidamente puso fin a estas prácticas al introducir un algoritmo acertadamente llamado Panda en el motor de búsqueda. Fue creado para promover sitios web de alta calidad que brinden conocimiento confiable y contengan contenido original. A partir de ese momento, la inserción de frases en cada oración dejó de tener sentido y hoy es necesario asegurar que el número óptimo de frases esté incluido en el texto y que se entrelacen de forma natural en la secuencia de la narración.

Frases clave – tipos

Las frases clave pueden ser cortas (una palabra) o incluso algunas palabras. La mayoría de las veces, los dividimos en frases generales y frases de cola larga, es decir, las llamadas colas largas.

Las frases generales son breves y, como sugiere el nombre, bastante imprecisas. Son ingresadas por usuarios que generalmente se encuentran al comienzo de la ruta de compra, es decir, que aún no tienen expectativas específicas en cuanto al servicio o producto. Las frases generales pueden ser, por ejemplo, eslóganes como «vestido de verano», «zapatillas» o «mecánico de automóviles». Tienen muchas búsquedas en la web, por lo que muchas veces se consideran las mejores para el posicionamiento de sitios web. De hecho, este no es siempre el caso, porque a menudo el usuario que ingresa una frase así solo está haciendo una investigación inicial y no está decidido a realizar una transacción.

Las frases de cola larga son mucho más complejas y bastante precisas, porque las ingresan usuarios que ya saben lo que buscan. Las colas largas tienen menos búsquedas que las frases generales, pero a menudo son más efectivas, porque si el usuario de Internet ya ha formulado sus expectativas para un producto o servicio, significa que lo más probable es que esté listo para decidirse por ellas. Las frases de cola larga son cada vez más importantes en el posicionamiento de sitios web, ya que la popularidad de la búsqueda por voz, es decir, la búsqueda por voz, aumenta cada año. Este tipo de búsqueda favorece el uso de términos de búsqueda más largos y que suenan naturales, es decir, colas largas.

Selección de frases clave

¿Cómo elegir frases clave? No hay un camino universal aquí. Todo depende del tipo y la escala del negocio, la oferta, las actividades de la competencia y muchos otros factores. Por ejemplo, si dirigimos una peluquería, primero funcionarán las frases locales, es decir, aquellas que dan el nombre de la ciudad o distrito en el que se encuentra el establecimiento. El posicionamiento para frases muy generales es innecesario, porque la lógica requiere buscar clientes solo en el área. Las tiendas online no utilizarán el posicionamiento local, sino que deberían centrarse en contraseñas más largas que coincidan con su gama de productos. Por tanto, la selección de frases debe ir siempre precedida de un análisis exhaustivo de la industria y la competencia y la formulación de los objetivos que queremos conseguir.

Publicado enCambiar palabras por sinonimoReescribir textos