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Publicidad para una tienda en línea: ¿qué canales elegir?

El número de tiendas online está creciendo, lo que viene dictado por el creciente interés por las compras online. Para usted, como propietario de una tienda electrónica, esto significa la necesidad de iniciar una amplia actividad publicitaria si desea llegar a nuevos clientes o retener los que ya tiene. ¿Te preguntas por dónde empezar y en qué canales apostar? ¡Compruebe qué publicidad de una tienda en línea ofrece los mejores resultados!

La publicidad en Internet es actualmente la mejor forma de llegar a los clientes potenciales. Le permite utilizar muchos canales que se pueden adaptar a sus necesidades y expectativas. Nada le impide invertir en varias formas de publicidad en Internet al mismo tiempo; un enfoque tan multifacético puede aumentar las posibilidades de lograr el éxito en las ventas y permitirle optimizar sus actividades.

SEO: una forma de llegar a la cima del motor de búsqueda

La publicidad de una tienda en línea comienza con la presencia de un sitio web en los resultados de búsqueda. Las estadísticas muestran que los usuarios de la web eligen principalmente aquellos sitios web que se encuentran en la primera página del motor de búsqueda, con menos frecuencia en la segunda. Si la tienda online se encuentra en otras páginas, es prácticamente inexistente. Por eso es tan importante llegar a la cima, preferiblemente al TOP 10.

El SEO ayuda a lograr tales efectos: una serie de actividades relacionadas con la optimización y el posicionamiento del sitio web. El primer paso es optimizar la tienda, que incluye, entre otras metaetiquetas, descripciones de categorías, descripciones de productos, contenido.

La actividad clave en el posicionamiento es proporcionar enlaces valiosos, en línea con la estrategia elegida. Tampoco es menos importante crear una estructura amigable del sitio web para los robots web de Google que indexan la página. Además, muchos posicionadores creen que el contenido es de importancia clave: su alta calidad, contenido intrigante y que responde a las necesidades del grupo de clientes en el que estamos interesados. Esta tesis tiene sentido considerando el hecho de que la base del motor de búsqueda de Google es el hecho de que se alimenta de contenidos y responde bien a contenidos atractivos para sus usuarios.

Usted mismo puede encargarse del posicionamiento del sitio web. Sin embargo, dado que el posicionamiento requiere mucho tiempo y formación, muchas empresas deciden confiar el trabajo de mejora de la visibilidad en el buscador a agencias especializadas o autónomos.

También vale la pena tener en cuenta que el posicionamiento es un proceso a largo plazo y requiere atención. Por supuesto, las situaciones en las que el sitio web sube son comunes (mucho depende del presupuesto y la competitividad), pero más a menudo hay que esperar al menos unos meses para ver los resultados. Muchas empresas, sin embargo, invierten en posicionamiento porque a la larga es el método más barato de publicitar su sitio web y también aumenta el valor del sitio web en sí.

Google Ads: ¿el anuncio perfecto para una tienda en línea?

Posicionar una tienda online es un proceso a largo plazo, por lo que hay que esperar los resultados. Para acelerar la adquisición de clientes, puede optar por Google Ads: es un anuncio de pago para una tienda en línea.

La forma de anuncios de Google elegida con más frecuencia son los enlaces patrocinados. Se trata de mostrar el anuncio encima de los resultados orgánicos después de que el usuario ingrese ciertas frases (y en ocasiones también debajo). Al hacer clic en el enlace, el usuario de Internet será redirigido a la tienda en línea o al sitio web con la oferta del servicio.

La plataforma de publicidad de Google también le permite ejecutar campañas en sitios web externos. La publicidad de la tienda online aparecerá en forma de banners que, tras intrigar al internauta, lo trasladarán a una determinada página. Se trata de la denominada red publicitaria de Google, que básicamente reúne todos los sitios web o blogs relevantes.

La tercera opción, especialmente elegida por las tiendas en línea, es Google Shopping. Es una herramienta que te permite promocionar productos específicos directamente en el motor de búsqueda. ¿Cómo se ve en la práctica? Cuando el usuario ingresa el nombre del producto en el motor de búsqueda, la oferta de su tienda se mostrará en un cuadro especial, junto con el precio y la foto.

Los clientes de es.Paraphrase.Online están cada vez más dispuestos a invertir presupuestos cada vez más altos allí, lo que habla por sí mismo: las empresas invierten donde es más rentable.

Google Ads también le permite ejecutar anuncios de Youtube que reemplazan los anuncios de televisión tradicionales. Ofrecen mucho más económicos llegando a grupos mejor definidos. Gracias a ellos, también puede crear campañas de gran alcance y aún así ahorrar muchos fondos en comparación con otras formas de publicidad de marca.

Bien, ¿por qué Google Ads es la forma de publicidad más elegida en Internet? ¿Y por qué se considera básicamente perfecto?

En primer lugar, te permite dirigirte muy bien a tu audiencia. El grupo mejor seleccionado, los fondos invertidos con mayor eficacia. Si gasta 100 euros en un grupo equivocado, puede conseguir, por ejemplo, un cliente. Del mismo modo, 100 euros gastados en un grupo potencialmente más interesado pueden resultar en la adquisición, por ejemplo, de dos o 3 clientes, lo que reducirá el coste de adquisición de un cliente en un 50 o un 66% – cada cambio de optimización de este tipo permite, por tanto, asignar el presupuesto con más sensatez, y Google Ads gracias a opciones detalladas para alcanzarlo lo permite.

En segundo lugar, Google Ads se puede medir. Sabes exactamente cuánto te costó adquirir un cliente determinado y sabes de dónde vino y qué lo llevó a hacerlo. Gracias a la conexión con Google Analytics, incluso se puede saber cómo recorrió la página para finalmente decidirse a comprar.

La tercera característica que hace que Google Ads sea tan valorado es la forma de liquidación, con mayor frecuencia en el modelo de CPC, es decir, por clic. Por lo tanto, no paga por el hecho de que alguien vio su anuncio, sino por el clic real y la redirección a su sitio web. Honesto.

Publicidad en Facebook

Si bien existen muchos sitios de redes sociales, la publicidad de una tienda en línea en Facebook, especialmente en ciertas industrias, es la más popular. Gracias a ella puedes:
– llevar a cabo una comunicación de imagen con los destinatarios: esto permite construir y mantener relaciones a largo plazo,
– adquirir clientes potenciales
– obtener datos de clientes potenciales,
– anunciar productos directamente.

La base es crear una página de fans, pero incluso las mejores y más interesantes entradas no te permitirán llegar a un grupo amplio de clientes potenciales. Las campañas pagas, que se distinguen por su considerable flexibilidad, pueden ser de ayuda.

Puede elegir entre:
– publicaciones patrocinadas,
– Anuncios de Messenger,
– banners de remarketing.

Una opción interesante es la denominada colección (carrusel) que va a la sección principal de un cliente potencial. Gracias a él, es posible presentar muchos productos específicos. Entre ellos, a menudo están los que buscaba un comprador potencial.

Facebook es atractivo para los anunciantes porque, al igual que Google Ads, le permite llegar a grupos objetivo seleccionados, pero también le permite interactuar con los usuarios. En última instancia, puede atraer más que Youtube.

Marketing de contenidos: para un mejor reconocimiento

El marketing de contenidos son actividades de marketing que se centran en diferentes contenidos. Este no es un anuncio típico de una tienda online, porque en la mayoría de los casos complementa otros canales promocionales y, por ejemplo, es un elemento importante en el proceso de posicionamiento de un sitio web.

La esencia del marketing de contenidos es proporcionar contenido valioso, útil desde el punto de vista del destinatario. Por lo general, estos son artículos de expertos publicados en sitios web externos, pero también artículos publicados en el blog de la empresa.

Estas actividades ayudan a construir una imagen positiva y aumentar el conocimiento de la marca. Además, ayudan a obtener enlaces valiosos, lo cual es importante en el contexto del posicionamiento.

De hecho, sin embargo, esto es solo la punta del iceberg. Cuando pensamos en el contenido, debemos tener un enorme abanico de posibilidades en el fondo de la cabeza que no solo se basan en el contenido sino también en la forma. Por lo tanto, la tarea del departamento de contenido puede ser crear seminarios web, guías, libros de tendencias, lookbooks, infografías, libros para niños y todo lo que desee. Cada formulario utilizado debe adaptarse a las expectativas de un grupo determinado.

Publicidad para una tienda en línea: ¿qué decidir?

Es difícil identificar con claridad canales específicos que permitan lograr los mejores resultados publicitarios. Todo depende de muchos factores, incluidas sus expectativas, las necesidades de los clientes potenciales, la forma en que se ejecuta la campaña y la industria.

Recuerda que la efectividad de la publicidad para una tienda online está influenciada no solo por el tipo de canal seleccionado, sino sobre todo:
– determinación correcta del grupo destinatario,
– especificación precisa del propósito de la campaña,
– seguimiento sistemático de los resultados.

El último punto es especialmente importante, porque en función de los resultados obtenidos, puede modificar los anuncios para que traigan resultados aún mejores. El control constante le permite aumentar / disminuir simultáneamente los desembolsos financieros para canales específicos.

Campaña publicitaria: ¿sola o con apoyo?

Si recién estás comenzando a realizar actividades encaminadas a promocionar tu tienda online, te resultará difícil implementar la campaña tú mismo. Es posible siempre que tenga los conocimientos adecuados; es crucial, entre otras cosas, definir con precisión el grupo objetivo o configurar correctamente anuncios específicos.

Si quieres estar seguro de que el dinero invertido en canales específicos no se desperdiciará, confía en el apoyo de profesionales. Los expertos en el campo del marketing en Internet elegirán las herramientas adecuadas para hacer más eficiente el proceso de promoción de su tienda en Internet. Esto aumentará las posibilidades de lograr el objetivo asumido, p. Ej. aumentar las ventas, crear conciencia de marca, adquirir clientes potenciales.

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