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Clasificación en Google: ¿cómo monitorear de manera efectiva los efectos de sus actividades de SEO?

Hemos repetido muchas veces que hay que esperar mucho tiempo para los efectos del posicionamiento. Pero, ¿cómo saber si ya han aparecido? ¿Cómo verificar si las actividades de SEO son realmente efectivas? Hoy, discutiremos brevemente los métodos individuales para medir los resultados de SEO y destacaremos las ventajas y desventajas de cada uno de ellos.

SEO efectivo: ¿por qué no funciona con más frecuencia?

Sin embargo, antes de pasar a las herramientas con las que puede medir la efectividad de SEO, consideremos qué parámetros vale la pena verificar. Hace solo unos años, era popular firmar contratos de SEO «por efecto». Era un modelo que asumía que el cliente paga a la agencia sólo por lograr un objetivo específico, es decir, por colocar el número apropiado de frases en la búsqueda TOP. Sin embargo, este método de facturación del servicio es irremediablemente obsoleto y por una buena razón: el enfoque que supone más trabajo con el sitio web que centrarse en marcar frases específicas funciona mejor.

En las actividades de SEO, luchamos principalmente por tráfico de valor, es decir, que aporte beneficios medibles para la marca. Sin embargo, la mera aparición en TOP10 o incluso TOP3 de una frase que nadie busca no reporta ningún beneficio. Además, aunque se trate de una frase valiosa, su apariencia no garantiza que el usuario haga clic en el enlace a la página. Si el contenido del título y la descripción no cumple con sus expectativas, es posible que busque un sitio diferente. E incluso si el destinatario va a la página, no hará nada si no encuentra lo que busca en ella. Por lo tanto, para que el SEO sea realmente efectivo, debe ser integral y guiar al usuario a lo largo de todo el proceso de compra. Con este enfoque, el monitoreo de frases es solo una de las formas de medir la efectividad de SEO.

¿Qué parámetros dicen “sí, el SEO funciona”?

Para medir correctamente los efectos del posicionamiento, primero debemos determinar qué objetivos queremos lograr con su ayuda. Sobre su base, los llamados KPI (Key Performance Indicators ), es decir, indicadores clave de rendimiento. Simplemente significa una premisa verificable de que las actividades de SEO deben considerarse un éxito: estos indicadores deben acordarse con la empresa de SEO al principio y acompañarnos durante todo el proceso de creación de visibilidad del sitio web. Los KPI para el posicionamiento pueden ser diferentes y deben establecerse cada vez para una marca determinada. Los más utilizados, sin embargo, son:

– aumento del tráfico de valor en el sitio web,
– aumento del número de conversiones del canal orgánico, es decir, de los resultados de búsqueda,
– disminución de la tasa de rebote, es decir, situaciones en las que el usuario abandona el sitio web inmediatamente después de entrar en él,
– aumento de la número de frases en TOP10 y TOP50,
– mejorar la posición de las frases clave para el negocio,
– ampliar el tiempo medio de permanencia en el sitio web.

Resultados SEO en Google Analytics

La primera herramienta gratuita que podemos utilizar para medir los efectos SEO es Google Analytics. Al colocar un código de seguimiento especial en su sitio web, podemos usar esta herramienta para verificar cómo se comportan los usuarios cuando están en él. Vale la pena verificar parámetros como:

– tráfico del sitio web : al comparar los resultados actuales con los de antes, digamos, medio año, podemos verificar si el sitio web tiene un aumento notable,
tasa de rebote : este indicador nos mostrará si los usuarios encuentran lo que necesitan en el sitio web,
– la cantidad de vistas de aquellas subpáginas que son las más importantes para nuestro negocio, por ejemplo, las categorías de productos más importantes,
– la cantidad de conversiones , es decir, acciones que son importantes para nosotros que debe realizar el usuario. Una conversión puede ser la compra de un producto, pero también, por ejemplo, el envío de un formulario de contacto, la descarga de una guía o la reserva de una cita,
tiempo promedio de permanencia en el sitio– esta información le ayudará a determinar si el sitio cumple con las expectativas de los usuarios. Gracias a esto, sabrás si las subpáginas están posicionadas con las frases adecuadas.

Sin embargo, para obtener los resultados correctos de Google Analytics, primero debe configurar la herramienta correctamente. Si no lo hacemos, los datos serán falsificados. Antes de comenzar a monitorear cualquier cosa con su ayuda, debemos excluir de las mediciones la propia IP y la IP de la agencia que se ocupa del SEO. Entonces la herramienta no contabilizará las visitas al sitio web que no provengan de clientes potenciales. Luego, también deberíamos excluir el tráfico generado por bots conocidos y bloquear el acceso al sitio de los típicos bots de spam. Para que los datos sean creíbles, también debe marcar que la herramienta solo debe considerar el tráfico a nuestro host.

Si usamos Google Ads o Facebook Ads, también es necesario vincular la cuenta de Analytics con la cuenta de Google Ads y la implementación del píxel de Facebook en el sitio web. Gracias a esto, el sistema reconocerá el tráfico y las conversiones de estas fuentes, lo que dará resultados más fiables desde el canal orgánico. ¿Qué más debemos configurar para obtener información sobre los efectos de SEO de Google Analytics? Ciertamente, definir los objetivos apropiados, es decir, indicar lo que el sistema debe considerar como una conversión.

En el caso de Google Analytics, los informes de Adquisición y Conversiones serán de gran utilidad para nosotros.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es la segunda del repertorio de herramientas de Google que vale la pena usar para medir la efectividad de SEO. No utiliza datos internos directamente de nuestro sitio web, pero muestra cómo los robots de los motores de búsqueda ven el sitio web. En primer lugar, podemos comprobarlo:

– una lista de frases por las que se muestra la página en Google,
– CTR, que es la relación entre los clics en un enlace y las impresiones de ese enlace en los resultados.

Gracias a esto, podemos controlar no solo cuántas frases se muestra nuestro sitio web en las posiciones TOP, sino también si estas vistas son seguidas por otras acciones.

Lo que nos ofrece Google Search Console en el contexto de la medición de resultados es también la posibilidad de filtrar frases en las que se muestra la página. Gracias a ello, podemos controlar de forma fácil y rápida qué resultados se consiguen con aquellas frases que son clave para nuestro negocio. Sin embargo, Google Search Console es solo una herramienta de monitoreo auxiliar y no reemplazará las herramientas más precisas que se discutirán en el siguiente párrafo.

Herramientas de monitoreo SEO de terceros

Además de las herramientas gratuitas de Google, también contamos con una serie de programas externos pagos para ayudar a medir la eficacia de SEO. Disponen de algoritmos propios que intentan imitar los algoritmos de los buscadores y en base a ellos proporcionan datos sobre la visibilidad de una web concreta. Estas herramientas ayudan no solo a evaluar el sitio web en términos de la posición de las frases o el tráfico estimado en el sitio, sino también a comparar estos resultados con la visibilidad de la competencia. Hay muchos programas de este tipo en el mercado y la mayoría de ellos tienen un campo de acción similar, por lo que la elección entre ellos suele estar dictada por preferencias personales. Dichos programas incluyen Senuto, Semstorm, Ahrefs, SurferSEO y Semrush, entre otros.

Los informes de estas herramientas son un buen punto de partida para analizar la eficacia del posicionamiento, pero no deben ser las únicas fuentes de las que extraigamos nuestro conocimiento. Ninguno de los programas tiene acceso al algoritmo de Google, por lo que no refleja el 100% de los resultados que consigue nuestra web en el buscador, solo puede aproximarlos. A veces, los resultados de las herramientas individuales pueden diferir significativamente entre sí. La práctica muestra que estas diferencias, en casos extremos, pueden llegar incluso a varias decenas por ciento. ¿De dónde vienen tales discrepancias? Nadie sabe exactamente cuál es el impacto de los elementos individuales en la posición de la página. Por lo tanto, las herramientas externas deben hacer ciertas suposiciones que no siempre se superponen. También sucede que la actualización de una de las herramientas dará lugar a un error que distorsionará los datos durante algún tiempo. Por lo tanto,

Entonces, ¿cómo controla en última instancia sus actividades de SEO? En primer lugar, en lugar de centrarse solo en el seguimiento de la posición de las frases, debe tener en cuenta el contexto más amplio, incluido el tráfico del sitio web, la tasa de rebote o la cantidad de conversiones en las que lo orgánico fue el canal principal o de apoyo. También ayuda dividir los KPI en principales y auxiliares y enfocarlos en actividades que dependen del posicionador. No puede limitarse solo a los datos de una fuente; cada uno de ellos tiene sus limitaciones, por lo que solo una comparación nos brinda una imagen completa de la situación.

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