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Auditoría SXO

SEO, o Search Engine Optimization, es un término que se conoce desde hace muchos años. La captación orgánica de usuarios en buscadores es fundamental para prácticamente cualquier negocio relacionado con el mundo digital. Junto al SEO, está User Experience, un departamento dedicado a hacer que el uso del sitio web sea simple, agradable, intuitivo y, en consecuencia, facilite la conversión. En esta publicación, sin embargo, veremos qué es una auditoría SXO.

Un sitio web efectivo debe combinar efectivamente estas dos áreas. Debe tener cuidado no solo de atraer a un cliente potencial, sino también de alentarlo a realizar una compra, dejar un contacto, ver un seminario web u otra actividad que se haya planificado y previsto para lograr el objetivo comercial. SXO : la optimización de la experiencia de búsqueda es útil, es decir, el concepto de una combinación integral de SEO y UX, análisis de datos y optimización de conversión. Esto significa que pensar en el posicionamiento debe tener lugar simultáneamente con recordar en construir una experiencia de usuario positiva, basada en análisis web, para optimizar la conversión en el sitio web.

El primer paso para implementar buenas prácticas de SXO es realizar una auditoría integral del sitio web en este sentido. Una auditoría SXO realizada profesionalmente mostrará todos los campos que vale la pena mirar para probablemente mejorar los resultados del sitio web.

Pero empecemos con una breve introducción a lo que es más concretamente la experiencia de usuario y el posicionamiento web.

UX – Experiencia de usuario

UX, o experiencia de usuario, es lo que siente el usuario mientras navega por el sitio. No se puede negar que incluso las páginas diseñadas de manera muy similar pueden evocar varias impresiones: UX se ocupa de cómo refinar un sitio web de tal manera que la navegación sea más fácil y agradable para el usuario y, al mismo tiempo, aumente la tasa de conversión. Debido a la naturaleza multifacética de la experiencia del usuario, de hecho es una combinación de muchas áreas, desde la psicología y sus derivados, pasando por las pruebas web, hasta cuestiones relacionadas con la optimización técnica del sitio web.

Un componente de UX es UI – Interfaz de usuario. Son todos los elementos del sitio web o aplicación, así como su disposición, mediante los cuales el usuario se comunica con el programa. En este contexto, a menudo hablamos de GUI – Interfaz gráfica de usuario, es decir, una representación gráfica de esta comunicación.

Al analizar y diseñar UX, el usuario es lo primero: sus necesidades, habilidades, hábitos y calificaciones digitales. El sitio web dirigido a los adolescentes se verá y funcionará de manera diferente, y de manera diferente para las personas mayores, tanto en términos de la interfaz (combinaciones de colores, selección de fuentes, gráficos) como en términos de la estructura de la ruta del usuario y los embudos de compra.

SEO – Optimización de motores de búsqueda

Las actividades de posicionamiento web tienen como objetivo que un determinado sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de Google, Bing, Yahoo! y otros motores de búsqueda.

Al ingresar una frase específica en el motor de búsqueda, esperamos encontrar lo que buscamos rápidamente. Independientemente de si nos referimos a un producto específico (preferiblemente al precio más bajo disponible), un servicio, información, datos de contacto o un meme de hace años. Estamos comprometidos a lograr nuestro objetivo lo más rápido posible. Recientemente, Google se ha obsesionado con hacer que su motor de búsqueda “ejecute con precisión las intenciones del usuario”, lo que significa que el algoritmo de posicionamiento está comprometido con la entrega de resultados cualitativos. Esto se debió al hecho de que más del 60% de los usuarios de Internet no encuentran una respuesta a su pregunta después de ingresar por primera vez al sitio web desde los resultados de búsqueda. Los clickbaits solo empeoran las cosas, y esto es con lo que Google está luchando con actualizaciones de algoritmos casi diarias.

El propietario del sitio web cuenta con que el sitio web será visitado por los usuarios de Internet, y luego realizarán compras (comercio electrónico), dejarán pistas (industria de servicios) o leerán los materiales contenidos en él (sitios web de contenido). Un buen posicionamiento web puede mejorar significativamente los resultados de ventas. A menudo, la rentabilidad de administrar un negocio determinado depende de la visibilidad en el motor de búsqueda. Por lo tanto, el usuario espera un acceso rápido al contenido correcto, el motor de búsqueda espera garantizarlo y el propietario del sitio web espera que su sitio sea encontrado y visitado.

Los resultados de la visualización en los motores de búsqueda no se establecen al azar: el algoritmo constantemente mejorado es responsable de la clasificación. Este tiene en cuenta alrededor de 200 factores durante el análisis general del sitio web y los enlaces directos a él. ¿De qué se trata?

SEO en el sitio

Google pone gran énfasis en el contenido y su presentación. El SEO en el sitio significa cambios que se pueden implementar directamente en un sitio web posicionado. Se pueden dividir en dos categorías: modificación de contenido y capa técnica.

Como se mencionó anteriormente, Google quiere que las páginas se coloquen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para satisfacer las necesidades del usuario. Idealmente, el contenido de la página está bien optimizado y contiene palabras clave específicas rodeadas de palabras intermedias: long tails y LSI. Sin embargo, no se trata de una yuxtaposición aleatoria de frases, sino de un texto sustantivo y estructurado sobre un tema deseado. Para presentar adecuadamente un tema determinado, el contenido de la subpágina debe estar debidamente organizado, incl. dividido en párrafos y complementado con encabezados (H1, H2, H3).

También es muy importante cómo se muestra el texto y qué tan rápido se carga la página. La mayoría de los usuarios, cuando tienen que esperar más de unos segundos, simplemente vuelven a los resultados de búsqueda y seleccionan una página diferente. Por lo tanto, el tiempo de carga del sitio web no se puede sobreestimar. El algoritmo también lo tiene en cuenta y lo verifica en particular de acuerdo con las pautas de Core Web Vitals.

Atrás quedaron los días en que Internet solo se navegaba en las computadoras. Hoy en día, los desarrolladores web tienen que lidiar con miles de dispositivos, tecnologías, diseños y resoluciones diferentes. El sitio web debe verse bien en cada hardware, no debe generar errores y garantizar la visualización correcta de muchas fuentes o gráficos. El algoritmo de Google es capaz de detectar errores en la presentación, por lo que la correcta responsiveness es una de las claves del posicionamiento.

Los enlaces internos también son importantes, es decir, colocar enlaces a otras subpáginas de un sitio web determinado. Correctamente resuelto, no solo aumenta el compromiso de los usuarios animándolos a hacer clic, sino que también facilita significativamente la navegación de los robots web. Otro aspecto importante son los llamados enlaces canónicos, gracias a los cuales, a pesar de las diferentes URL reales (por ejemplo, en las tiendas en línea), los robots de Google ven esto como una variante. Esto evita la duplicación de subpáginas.

SEO fuera del sitio

El contenido extenso y completo en la página y la perfección técnica son muy importantes, pero no lo suficiente para posicionar su página para frases más populares y buscadas con frecuencia. El algoritmo asume que si un sitio web tiene muchos enlaces, es valioso para los usuarios; después de todo, cuando encontramos contenido interesante, a veces compartimos el enlace con amigos. El SEO fuera del sitio implica recopilar múltiples enlaces de otras páginas que Google determina que son sólidas. Es importante que la estructura del enlace varíe adecuadamente: junto a los enlaces dofollow que contienen palabras clave, también debe haber enlaces sin palabras clave y, a veces, con el parámetro nofollow. La diversificación del perfil de enlace a veces se denomina almohada de enlace.

Auditoría SXO: ¿qué es?

El primer paso para mejorar su SXO es realizar una auditoría integral de SXO. Los especialistas analizarán a fondo varios aspectos relacionados con el posicionamiento y UX, sacarán conclusiones y propondrán los cambios necesarios en el sitio web. Muchos de los casi 200 factores de clasificación del algoritmo SEO de Google se relacionan directamente con la UX en la página, por ejemplo, la creación de ventanas emergentes.

Auditoría SXO : ¿qué se analiza como parte de ella? El alcance de las actividades incluye, entre otras:

Auditoría y recomendaciones de SEO:
historial de dominio,
rendimiento y construcción del sitio web,
palabras clave y su potencial,
visibilidad frente a la competencia,
perfil de enlace,
condición actual de SEO en el sitio web,
movilidad y usabilidad del sitio web,
Core Web Vitals. parámetros,
– contenido SEO en el sitio web,
– metaetiquetas, fragmentos,
– tarjeta Google My Business,
– presupuesto de rastreo,
– análisis de motores de búsqueda, filtros y clasificación,
– ¡y otros!

Auditoría de análisis y GSC:
configuración básica correcta,
impacto del tráfico orgánico en la conversión,
calidad del tráfico, tasa de clics.

SEO: recomendaciones de acciones según el tipo de sitio web y la industria
Metaetiquetas (título y descripción)
Enlaces en el sitio y fuera del sitio
Contenido de SEO (incluidos los encabezados)
Fragmentos enriquecidos
Posicionamiento de la tarjeta de presentación de Google,
– Optimización de sitios web,
– Seguimiento y optimización de actividades,
– Investigación de palabras clave con potencial,
– ¡y otros!

UX y CRO: acciones:
análisis de la ruta de compra y el carrito desde la lista hasta el cumplimiento del pedido,
análisis del formulario de contacto,
análisis de UI y UX de las subpáginas principales, análisis de
widgets y ventanas emergentes,
mapas de calor de clics y profundidad de scrolling,
– Pruebas de sistemas de pago,
– Soporte al departamento de SEO en el diseño de cambios.

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