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Qué funciona en los titulares en línea y qué no

Existe una gran responsabilidad en los titulares en línea. Son para alentar no solo a hacer clic, sino también a leer, dar me gusta, compartir y, a veces, incluso: descargar un libro electrónico o comprar un servicio. ¿Qué determina su efectividad? En la prensa, los resultados de varios estudios, incluidos millones de títulos.

Redacción publicitaria: qué titulares compartimos en privado y cuáles profesionalmente

“Conozca a sus lectores”: este es un consejo que aparece muy a menudo en artículos sobre la redacción de titulares de Internet. Lo que atraerá la atención de un lector no le parecerá interesante a otro. Sin embargo, resulta que la distinción es aún más detallada. Otras líneas que nos gusta compartir en privado y otras, de manera profesional.

El primero cubrió 100 millones de titulares, que los usuarios compartieron más en Facebook y Twitter. El segundo se refería a los 10 millones de líneas que lograron la mayor participación en Linkedin.

Se realizaron búsquedas de frases que constan de tres palabras, que con mayor frecuencia se desplazan en las líneas disponibles. En Facebook, el término «te hará» ganó (te hará / te llevará a), por ejemplo. Esta hermosa canción te hará llorar.

Curiosamente, esta frase es un componente típico de los clickbaits, líneas heladas que fuerzan los clics, más sobre esto más adelante en la sección de prensa. Una encuesta realizada entre los usuarios de Facebook demostró que el 80% de ellos cree que los clickbaits están perdiendo el tiempo. Esta investigación muestra, sin embargo, que las subestimaciones y las emociones sobreexcitadas en la hedaline todavía van bien.

Sin embargo, una conclusión diferente resultante de este análisis es mucho más importante. Es decir, se trata del lugar donde la frase «te hará» en el título, no al principio, sino en el interior. Acentúa el inicio y el final del título, muestra la relación entre ellos y explica por qué el lector debería estar interesado en el contenido. También promete que el artículo tendrá un impacto en el lector y despertará emociones.

Otras palabras distinguidas confirman que para compartir un artículo, el lector necesita en el hedaline razón para hacer clic (por qué, razón) y emociones esperadas (lágrimas de felicidad, piel de gallina, llanto, risa).

También se anima a compartir las líneas de prueba (solo 1 de cada 50 personas puede reconocer estos errores gramaticales) y los titulares que enfatizan la pertenencia a un grupo (17 cosas que solo las madres de gemelos entenderán). También son populares las publicaciones que contienen imágenes de palabras en el título.

Entre los artículos que compartimos en Facebook predomina el formato de conteo, a menudo de dos dígitos (10 razones…). Los lectores de LinkedIn prefieren compartir recuentos de un solo dígito, pero su mayor interés lo generan los títulos de «cómo».

Los titulares que comenzaban con «cómo detener», «cómo lograr el éxito», «cómo administrar», «cómo contrarrestar», «cómo proteger» estaban tres veces más disponibles en los recuentos.

En el ranking de titulares de Linkedin “te hará” no estar allí, y la frase más popular que consta de tres resultó ser el futuro de, ubicada en el medio de la hedaline, por ejemplo. Por qué los podcasts son el futuro de los blogs. Por tanto, se repitió la conclusión de que los lectores se convencen por los titulares que muestran la relación entre inicio y final.

Otros títulos populares en el mundo del B2B alivian el miedo a omitir palabras: debes saber si necesitas conocer, por ejemplo, 5 datos sobre marketing de influencers que debes conocer. Los términos en el mundo, en el año X, que sirven a los resúmenes de logros en la industria, a menudo combinados con superlativos, por ejemplo, las 10 marcas más populares en las redes sociales en 2020, también han resultado útiles.

Vale la pena conocer la clasificación de las palabras populares, pero acérquese a ellas con precaución. No es suficiente usarlos en el título para compartir más contenido. Un estudio de hace unos años demostró que no hay garantía de palabras. Cómo, gratis, nuevo puede incluso reducir las tasas de clics, si fuera de ellos los lectores no encuentran nada valioso en el título.

Al crear una hedaline, resalte la ventaja de hacer clic y anunciar con precisión lo que está al otro lado del enlace. Los lectores valoran los títulos con corchetes en los que se define el tipo de contenido, p. Ej. o [entrevista]. Los títulos que ofrecen plantillas entre corchetes son particularmente buenos.

El lector solo estará interesado en el título si los beneficios de hacer clic superan el costo de unos segundos de su atención.

SEO: lo que cuenta más que las frases de palabras clave coincidentes

El titular de SEO representa nuestro texto en el motor de búsqueda. La lista de resultados mostrará un máximo de 50-60 caracteres, y las palabras que no encajen en este límite aparecerán con puntos.

A veces, el motor de búsqueda cambia el título de SEO en términos de las consultas del usuario, sin embargo, si el título se formula con precisión, tiene más posibilidades de permanecer sin cambios.

En Google, la tarea del titular es convencer al buscador de que el artículo será coherente con su intención. ¿Cómo convencer al lector de que entre otros artículos sobre un tema similar debe elegir el nuestro?

Durante bastante tiempo, esta pregunta fue respondida sin pensarlo dos veces: frases clave coincidentes. La presencia de palabras clave en el titular de SEO tiene un pequeño impacto en la posición en el ranking.

Por supuesto, las frases clave siguen siendo importantes porque ayudan a establecer un lenguaje común con el lector. Sin embargo, no tienen que sonar exactamente como muestra nuestra consulta. Los beneficios comerciales se traducirán más rápidamente en frases detalladas de varias palabras de la llamada cola larga, p. Ej. Técnicas de SEO para bloggers o mascotas para un niño de dos años.

Si está desarrollando un nicho, un tema especializado, frases de cola larga, puede utilizar nuestro programa gratuito: es.Paraphrase.Online o herramientas de pago.

Sin embargo, las frases clave en el título de SEO a menudo no son suficientes para estar entre los diez primeros resultados. ¿Qué puede decidir que nuestro título vaya a la cima? Los lectores buscan valores específicos en los titulares de SEO, como:

– un enfoque amplio del tema, que puede confirmarse mediante listas de recuento de títulos, p. ej. 20 técnicas de SEO para bloggers, pero también palabras como: informe, guía, paso a paso. El análisis de un millón de resultados de búsqueda ha demostrado que los artículos más largos tienden a ocupar un lugar más alto en la clasificación. El número promedio de caracteres en el texto que va a la primera página de resultados es 1.890, que es el equivalente a una página de un texto mecanografiado estandarizado
– frescura, importante especialmente para especialistas en un campo determinado, p. 20 técnicas de SEO para bloggers para 2020,
– posibilidad de aplicación rápida – importante para aquellos que tienen prisa, por ejemplo. Técnicas de SEO para principiantes en 6 sencillos pasos o Cómo realizar una auditoría SEO rápida de tu blog.

Y para aumentar el número de clics en el título de SEO, escriba:
– lo que ha preparado para el lector, por ejemplo, 20 cómo parafrasear el texto,
– ¿Qué problema ayudas a resolver, por ejemplo, parafrasear – cómo cambiar el texto cuando no tienes idea?

En la mayoría de los titulares citados, las frases clave están al principio, p. Ej. Técnicas de SEO para principiantes en 6 sencillos pasos. En el recuento de títulos, están precedidos solo por un número, p. Ej. 20 técnicas de SEO para bloggers para 2020.

La frase clave al comienzo del título de SEO atrae la atención y ayuda al lector a filtrar el contenido mientras ve la página de resultados. También aumenta la posibilidad de que otros autores coloquen un enlace a su texto en su sitio, y dichos enlaces afectan significativamente el lugar en el ranking.

Redes sociales: qué categorías de clickbaits distinguen a Facebook

Facebook ha estado luchando con los clickbaits durante mucho tiempo, lo que limita la visibilidad y la cobertura de las noticias. En opinión del equipo de Facebook, el clickbait es el título que:

– Oculta algo, es decir, omite detalles importantes o introduce al lector en un error, obligándote a hacer clic, para que conozca la respuesta, ej. Recientemente, se divorció, y eso es todo.
– exagera, es decir, promete una noticia sensacional o un beneficio revolucionario, p. ej. el té verde el secreto de la eterna juventud, Cómo adelgazar 15 kilos en 3 semanas, Cómo aprender un idioma extranjero en 10 días.

Dichos títulos son, de acuerdo con un término ordenado, clicky, pero no pegajoso. Cuando una gran cantidad de clics no se traduce en largas visitas al sitio o en compartir, indica que el contenido no es valioso para los usuarios de Facebook. El titular no debe engañar al lector, sino ayudarlo a decidir a qué lectura le gustaría dedicar tiempo.

Por supuesto, vale la pena alimentar la curiosidad. Para evitar el efecto del encabezado clickbait, puede animar al lector con un «bocado sabroso», es decir, que anuncie contenido en profundidad o detallado:
– Analizamos 100 millones de titulares. Esto es lo que encontramos
– ¿Nueva foto de Chopin descubierta? Un daguerrotipo misterioso de 1847.

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