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¿Cuáles son las ventajas del SEO local?

No hay duda de que el motor de búsqueda más utilizado entre las personas es Google. No es de extrañar que una posición alta en sus rankings suele ser un elemento de la ventaja competitiva de varias empresas y empresas. Con su ayuda buscamos todo tipo de información: desde aparentemente trivial, como una lista de restaurantes cercanos recomendados, hasta bastante seria, como consejos de salud (no sin razón el término “doctor Google” es muy popular). Por este motivo, el posicionamiento web se ha convertido en una de las formas más efectivas de promocionar tu marca en Internet. Sin embargo, las empresas que se centran en la publicidad regional deberían estar interesadas en el concepto de SEO local.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local se define como una serie de actividades en el sitio y fuera del sitio destinadas a aumentar la visibilidad de un conjunto seleccionado de palabras clave, pero solo dentro de un área específica, p. Ej. una ciudad o distrito. La esencia de esta solución se basa en mostrar información al cliente potencial sobre el lugar donde se encuentra actualmente.

Por ejemplo: imagina que en este momento estás en una ciudad extraña, pero necesitas usar el servicio de una peluquera. En el pasado, preguntaba a la gente local y, basándose en las primeras respuestas o las más comunes, elegía el mejor proveedor. Hoy en día, en un tiempo mucho más corto, utilizando un buscador, puedes encontrar un especialista en una determinada industria en la zona más cercana y leer opiniones al respecto. Entonces, como puede adivinar fácilmente, un proceso de posicionamiento local realizado de manera efectiva combinado con un producto o servicio de buena calidad puede traer una serie de beneficios para las empresas regionales.

¿Cuáles son los beneficios del SEO local?

Una estrategia de SEO bien planificada y realizada a nivel local trae beneficios indiscutibles para el negocio. En primer lugar, vale la pena darse cuenta de que competir con la competencia en el mercado nacional o mundial es mucho más difícil y también requiere dedicar más tiempo. Por otro lado, el posicionamiento a nivel de una región o ciudad específica no es un proceso tan complicado, y al mismo tiempo trae los resultados esperados mucho más rápido (tanto en términos de una posición más alta en los rankings como de ganancias financieras asociadas a él). – los consumidores potenciales se encuentran cerca y generalmente están listos para aprovechar la oferta el mismo día).

Además, un proceso de SEO menos complejo generalmente requiere menos dinero, especialmente en áreas con poca competencia. Esto también está respaldado por el hecho de que las actividades de optimización dentro de los sitios web o catálogos locales son mucho más económicas. El posicionamiento local de su sitio web también puede brindar resultados mucho mejores si también decide implementar una campaña publicitaria de Google Ads o promocionarla en las redes sociales seleccionadas.

¿Quién debería beneficiarse del SEO local?

Como puede adivinar fácilmente, el posicionamiento de sitios web locales funciona bien para empresas que operan en un área determinada, p. Ej. en una determinada ciudad o provincia. Muy a menudo, esta solución es utilizada por establecimientos gastronómicos (restaurantes, cafeterías, etc.) y centros de salud y fitness (médicos privados, gimnasios, etc.). El posicionamiento local también es utilizado por empresas que prestan sus servicios en los domicilios de los clientes (por ejemplo, emergencia hidráulica, equipos de reparación, cerrajeros, etc.), así como en los locales donde los clientes tienen que conducir ellos mismos (por ejemplo, peluquería, bufete de abogados, servicio de automóviles, etc.).

Por supuesto, este método puede ser utilizado por empresas de diversas industrias, por lo que no tiene por qué limitarse a los ejemplos mencionados. Sin embargo, quienes optaron por esta solución deben tener en cuenta que la mayoría de las búsquedas locales se realizan a través de teléfonos inteligentes. Por lo tanto, sus sitios web deben ser receptivos y, por lo tanto, adaptarse a los usuarios de dispositivos móviles.

Geolocalización e impacto en SEO

La geolocalización, que permite determinar la ubicación geográfica de un determinado usuario del sitio web, es un factor muy importante que afecta los resultados de búsqueda. Anteriormente, los resultados mostrados también dependían del dominio del motor de búsqueda nacional. Esto significa que al ingresar una frase determinada a través de google.com, obtenía exactamente la misma clasificación de página, sin importar dónde la haya marcado. Actualmente, los resultados están localizados para facilitar la búsqueda de información desde la perspectiva del usuario. Por supuesto, no tiene que depender completamente del motor de búsqueda y puede especificar el área para la que desea recibir información. Basta con utilizar la llamada solicitud de tipo geolocalizada. «Pizza de Madrid». Independientemente de si el usuario se encuentra actualmente en Barcelona o en otra ciudad, Google debería presentar un ranking de este tipo de restaurante madrileño.

Vale la pena agregar, sin embargo, que la geolocalización que realiza el buscador es tan precisa que en grandes aglomeraciones puede mostrar sitios web de empresas ubicadas en un distrito específico. El hecho de que muchos usuarios de Internet sigan ingresando la frase + área en lugar de la barra puede deberse a su habituación o planificación anterior de su estancia en otra ciudad. Sin embargo, este tipo de personalización de resultados es un factor SEO muy importante sobre el que el responsable de posicionar una determinada página no tiene mucho control.

Sin embargo, como propietario de un sitio web, es obligatorio crear una lista de Google My Business y así garantizar la visibilidad en Google Maps. Además, además de los mapas de sitio XML, también debe equiparse con un archivo KML (el llamado geositemapa), que es utilizado, entre otros, por la aplicación Google Earth. Gracias a ella tienes la garantía de que tu empresa o local estará correctamente ubicado en los resultados de búsqueda. Además, también es necesario cuidar el posicionamiento local a través de otras actividades: internas (optimización adecuada del sitio web y contenido), así como actividades externas (adquirir enlaces y alentar a los clientes a agregar opiniones).

¿Cómo crear una tarjeta de visita en el servicio Google My Business?

Como se enfatizó anteriormente: configurar una tarjeta de presentación en el servicio Google My Business es una necesidad absoluta si le importa el posicionamiento local de su empresa. Esta acción no solo permite que la empresa se muestre en los resultados de búsqueda y mapas estándar, sino que también aumenta la credibilidad de su negocio desde el punto de vista de Google.

Configurar una tarjeta de presentación no es un proceso complicado, pero requiere verificación con un PIN especial (en la mayoría de los casos se envía por correo postal para verificar la dirección real). Cuando esta etapa sea exitosa, tendrá su propia ID de Google, donde los usuarios podrán verificar la dirección, número de teléfono, horario de apertura, así como ver fotos disponibles y reseñas de clientes anteriores.

Al proporcionar los datos de contacto (y, por tanto, toda la información que puedan utilizar sus clientes para ponerse en contacto con un representante de la empresa), también debe ser coherente. Vale la pena que la misma dirección, número de teléfono o nombre de correo electrónico debe aparecer en la subpágina “contacto”, en el apéndice con el reglamento y en todas las fuentes externas. Luego, los algoritmos asociarán fácilmente los datos de contacto con su empresa, lo que en última instancia tiene un efecto positivo en los resultados de búsqueda locales.

Opinión de los clientes

Un factor muy importante que influye en la clasificación de los resultados de búsqueda locales son las opiniones sobre la empresa. Esto no debería sorprendernos, ya que Google siempre da prioridad al bienestar del usuario del motor de búsqueda. A su vez, las opiniones de los consumidores existentes sobre un determinado proveedor de servicios proporcionan mucha información valiosa sobre su oferta y servicio al cliente y, por lo tanto, a menudo ayudan a un usuario de Internet indeciso a tomar una decisión. Por lo tanto, tanto los robots de Google como los consumidores potenciales leen favorablemente las críticas positivas sobre su empresa.

Por esta razón, debe asegurarse de que sus clientes compartan sus opiniones (especialmente en la lista de Google My Business, pero también en otros lugares), ya que su cantidad y promedio son pautas valiosas para los robots a la hora de determinar la clasificación local. Además, sucede que Google muestra calificaciones y reseñas seleccionadas como parte de la presentación de su empresa en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, los comentarios poco halagadores pueden hacer que los usuarios excluyan rápidamente su oferta.

Correcta optimización del sitio web para posicionamiento local

Por supuesto, si desea alcanzar una posición alta en los rankings locales, no debe olvidarse de optimizar su sitio web correctamente. Incluye varias de las mismas acciones que en el caso del SEO para frases generales, es decir, estructura correcta del sitio web y navegación interna o contenido único. Sin embargo, la optimización del sitio web para el posicionamiento local prevé varias acciones obligatorias adicionales:

– colocar un mapa de Google (que indica la sede de la empresa) en la pestaña «contacto»,
– nombre de la empresa, dirección y número de teléfono en la pestaña «contacto» y en el pie de página,
– describir la información de contacto utilizando datos estructurados,
– ubicación natural del nombre de un área determinada en el contenido del sitio web, encabezados y meta descripciones.

Además, no puedes olvidarte de los enlaces externos a la web, que juegan un papel muy importante tanto en el posicionamiento general como local. En el segundo caso, vale la pena cuidar los enlaces de sitios web locales, p. Ej. portales publicitarios regionales o periódicos locales.

El SEO local puede aportar una serie de beneficios a su negocio en poco tiempo. Sin embargo, requiere que el propietario del sitio cumpla con varias condiciones, incluida la optimización correcta del sitio web, la construcción de enlaces efectiva o alentar a los clientes a dejar calificaciones y opiniones. Sin embargo, no hay duda de que tal acción puede resultar en llegar a un amplio grupo de clientes en el área y, por lo tanto, monetizar rápidamente los efectos.

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