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Cola larga: ¿qué es?

El tema de la cola larga no aparece en nuestro blog por primera vez. Hace ya 2 años publicamos una entrada que mostraba qué es exactamente una cola larga en el caso de las palabras clave y cómo elegir frases de una cola larga. Si no ha tenido la oportunidad de leer este texto, y este tema es interesante para usted, lo invitamos a leerlo.

No es nuestra intención duplicar esa publicación o actualizarla después de muchos años. Por lo tanto, esta vez no presentaremos en detalle qué es una cola larga y le convenceremos de por qué vale la pena centrarse en el posicionamiento de la cola larga. Queremos contarte cómo preparar tu web en cuanto a posicionamiento para long tail y qué buenas prácticas la respaldan. También vale la pena descubrir cómo puede conocer su cola larga real.

¿Para quién será especialmente importante la cola larga?

Sin embargo, no funcionará sin un breve recordatorio. Los posicionadores utilizan el término long tail para definir palabras clave más complejas y, por lo tanto, más precisas y únicas que generan tráfico para un sitio web determinado. Dicha frase de palabras clave consta de unas pocas palabras. Si bien la cola larga a menudo puede representar la mayor parte del tráfico que conduce a un lado determinado, varía mucho internamente. Aquí no habrá líderes claros, las palabras clave más comunes. Sin embargo, dado que este conjunto fragmentado internamente de palabras clave reunidas proporciona un tráfico valioso y de conversión en el sitio web, significa que vale la pena echarle un vistazo y cuidarlo. La cola larga no debe subestimarse.

Long tail será especialmente importante para las tiendas online. Esto no significa que los sitios web que presentan servicios no se beneficiarán de ellos; definitivamente los sentirán, aunque en una escala diferente. Sin embargo, son los sitios web extensos con una oferta rica los que serán los mayores beneficiarios de la optimización en términos de fortalecer la cola larga. Teniendo en cuenta la influencia de la situación en 2020, el comercio se ha vuelto más en línea que nunca, definitivamente vale la pena fortalecer su tienda en línea.

¿Puedo monitorear frases de cola larga?

¿Se puede agarrar, examinar de alguna manera una cola larga y extraer las piezas más «gordas»? Definitivamente si. Los posicionadores tienen a su disposición herramientas especializadas de la industria que le permiten evaluar, por ejemplo, cuántas frases que Google conecta a un sitio web determinado están en el top 10. Estas herramientas realizan una evaluación integral del sitio web, de forma aislada de las frases que se encuentran incluidos en el contrato de SEO y que son supervisados. ¿Suena complicado? Ilustraremos esto con un ejemplo. Posicionamos una nueva tienda online que acaba de empezar a operar. Todavía no hay tráfico, ni hay palabras clave visibles en el top 10 en Google. Al firmar el contrato, declaramos que realizaríamos un seguimiento detallado de las posiciones para 200 palabras clave seleccionadas junto con el cliente. Para estas frases, ES.Paraphrase.Online mide la posición diariamente. La información sobre este tema es visible en el panel del cliente y en los informes que recibe periódicamente. Gracias a esto, sabemos que, por ejemplo, después de seis meses de las 200 frases escritas en el contrato, 150 palabras están entre las 10 primeras. Pero ¿refleja esto plenamente la escala de visibilidad del sitio web en Internet? Otra herramienta puede decirnos el número de frases de cuatro dígitos en el top 10.

Al probar el sitio web con herramientas de SEO que no conocen las disposiciones del contrato y la lista de palabras clave, podemos determinar cuántas frases generalmente relacionadas con este sitio web están en el top 10, es decir, después de ingresar cuántas palabras clave se mostrará este sitio web. en los 10 primeros resultados de búsqueda para un término determinado.

La cantidad de las 10 frases principales para un sitio web determinado puede cambiar al hacer una comparación de mes a mes. Cuando se trata de un sitio web que ya tiene historial y visibilidad establecida en Internet, podemos comparar los resultados de antes del inicio del posicionamiento (por ejemplo, un mes antes de firmar el contrato) con los actuales. Gracias a esta comparativa, se puede ver cuántas actividades de los especialistas en SEO dio el sitio web y cómo aumentaron su visibilidad en el top 10.

Ambos parámetros, la medición en el contexto de las palabras clave incluidas en el contrato y la medición realizada con el uso de herramientas adicionales y la referencia al sitio web en su conjunto, no son mutuamente excluyentes y no chocan entre sí. Su combinación da una imagen más completa de la efectividad del posicionamiento y el soporte que le da al sitio web.

¿Hay alguna forma de conocer su larga cola más allá de las herramientas pagas para posicionadores en la versión pro? La herramienta gratuita Google Search Console viene al rescate, que brinda mucha información útil, por ejemplo sobre consultas que generan clics y visitas al sitio web, y también estima la posición de la palabra clave generando impresiones y clics. El análisis de las frases allí visibles permite identificar aquellas que coinciden con los criterios de long tail, así como valorar si generan clics y en qué posiciones se encuentran. Para el registro, observamos que estos criterios para capturar frases de entrada de página se aplicarán no solo en el contexto de colas largas. También te ayudarán a captar frases más breves pero valiosas que se pueden utilizar para promoción, y que no estaban incluidas en el conjunto original de palabras clave para posicionamiento por diversos motivos.

Frases generales versus cola larga

De entrada, podemos decir que las frases generales no deben oponerse a las del long tail. Son ingresados en el motor de búsqueda por varios grupos de clientes potenciales y, como resultado, tienen diferentes funciones. Las frases extensas características del long tail indican expectativas expresadas con mayor precisión con respecto al producto que busca nuestro cliente potencial. Los términos generales suelen introducirse de forma idéntica y al principio de la búsqueda, antes de la compra, cuando todavía no tiene expectativas precisas. Los términos generales también pueden significar la búsqueda de información o un examen impreciso, en lugar de un deseo inmediato de realizar una compra.

¿Cómo apoyar de manera efectiva la cola larga?

El soporte efectivo para frases de cola larga puede tener lugar en el nivel de construcción u optimización de un sitio web existente. Seleccionamos 4 elementos que son importantes en el contexto de la optimización de cola larga y que no están asociados con intervenciones complicadas en el sitio web.

1. Meta título y meta descripción
El hecho de que las metaetiquetas: meta título y meta descripción sean especialmente importantes para el posicionamiento ha sido mencionado más de una vez en nuestras publicaciones sobre SEO. Dado que la optimización para long tail se refiere principalmente a subpáginas con productos y subpáginas relacionadas con categorías de productos, es importante cuidar las metaetiquetas para estas subpáginas. Establecer las mismas metaetiquetas para todo el sitio web será un gran error. Este duplicado es definitivamente indeseable desde el punto de vista del SEO. Nos damos cuenta de que configurar metaetiquetas únicas para cada producto «fuera de control» es todo un desafío. Por lo tanto, es necesario generar automáticamente metaetiquetas, que utilizarán, por ejemplo, un nombre de producto único (o categoría de producto, en el caso de subpáginas de categoría), y al final habrá p. Ej. un sufijo con el nombre de la tienda o empresa. Si utilizamos la paginación y los productos de la misma categoría son visibles en más de una subpágina, entonces también debe ocuparse de la singularidad de estas metaetiquetas en las visitas posteriores a la página. La solución puede ser alcanzar una nota entretejida inteligentemente como “página 2”, “página 3”, etc. ¿Qué se puede hacer en términos de descripciones únicas y no duplicadas? En este caso, puede utilizar contenido único publicado en subpáginas, que se convertirá en la base de la meta descripción. Vale la pena enfatizar que la metaetiqueta del título es más importante que la metadescripción en el contexto del SEO.

2. Encabezados de página
Escribiremos sobre la importancia de las cabeceras en cuanto a diversificar el contenido en el punto 4 dedicado a cuestiones de contenido. Es una buena idea colocar encabezados en su sitio web y usar palabras clave en ellos. Si tenemos una subpágina dedicada, por ejemplo, a los chándales de mujer disponibles en nuestra oferta, entonces, en lugar de los títulos casuales de «mujer», vale la pena colocar palabras clave que describan nuestra oferta en los títulos hx: chándales de mujer: algodón, pastel, tallas grandes, impreso, etc. Por supuesto, no es necesario que todas las palabras clave y términos que forman una cola larga aparezcan en un solo encabezado. En tal situación, vale la pena dividirlos en varios títulos. Por supuesto, también puede haber un título en la página que no incluya palabras clave; no todos tienen que incluirlas. Sin embargo, vale la pena usar al menos algunos de los encabezados como espacio para palabras clave y términos que pueden convertirse en claves para la búsqueda.

3. Dirección URL
Las palabras clave y las palabras que se utilizan para buscar productos de nuestra oferta también se pueden colocar en la URL de las subpáginas. No recomendamos a la máquina que cambie las direcciones actuales, incluso imperfectas, de las subpáginas; un enfoque inadecuado de este tema puede dañar el sitio web. Sin embargo, si nos enfrentamos a agregar nuevas subpáginas o reconstruir el sitio web, cuando planifique una nueva estructura y direcciones de subpáginas, tenga en cuenta que contienen contraseñas importantes, en su redacción completa. En referencia al ejemplo de la sección anterior: es mejor tener el término «chándales de mujer» en la dirección de la subpágina de la categoría que «de mujer». La subpágina del producto también debe tener una URL fácil de usar que tenga en cuenta contraseñas específicas. Sin embargo, no exagere con la longitud de la URL, ya que una dirección de más de 100 caracteres es demasiado. Las entradas de blog también son un problema con más frecuencia que las páginas de productos.

4. El contenido importa
Por supuesto, puede identificar los productos y las categorías de productos más vendidos para una tienda en línea. Este grupo se refleja con mayor frecuencia en un conjunto de palabras clave, que se guarda como un archivo adjunto al contrato de SEO. Estas también son frases para las que se realizará un seguimiento de posición – investigación diaria que permite capturar caídas y aumentos o la frase que ingresa al top 10. Sin embargo, los clientes potenciales ingresan muchas más variaciones en la consulta de las que generalmente se incluyen en la lista de palabras clave seleccionadas para el seguimiento. Hay algunas características importantes para ellos. Al analizar las palabras clave que llevaron a ingresar al sitio web, vale la pena saber qué palabras y términos usar al describir el producto o servicio disponible. El contenido enriquecido correspondiente a las consultas, no solo las más populares, es una acción que apoya el posicionamiento, teniendo en cuenta la cola larga. El mejor lugar para introducir frases de apoyo al contenido descritas como long tail será la subpágina de las categorías de productos o los productos mismos. Conscientes de la enormidad del proyecto, que es la optimización de contenido (no solo para frases long tail), te animamos a que lo hagas por etapas. Es mejor implementar gradualmente contenido nuevo, incluso en pequeñas porciones, que abandonar la idea por completo.

El contenido publicado en la página de la página debe ser visible para los robots para poder indexarse. También deben ser contenido único si van a afectar positivamente el proceso de SEO. Se puede decir que todas las reglas para un buen contenido que se aplican en el contexto de la optimización también se aplican a la mejora del contenido en términos de long tail. Como recordatorio, será:
– singularidad: el texto del sitio web no debe duplicarse en otros sitios web,
– no escatime en palabras: un texto extenso será mejor que un enfoque informal del tema,
– el texto no debe ser monolítico, vale la pena usar la división en párrafos, usar títulos e incluir palabras clave en ellos,
– el texto debe ser lingüísticamente atractivo y correcto, alentar a las personas a leer y, al mismo tiempo, proporcionar información que facilite la toma de decisiones del consumidor,
– disponible para robots de red,
– desarrollado sistemáticamente.

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