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La variedad de formatos publicitarios que ofrece Google Ads es impresionante. Todos persiguen objetivos ligeramente diferentes, por lo que combinarlos hábilmente a menudo contribuye al éxito de las actividades de marketing. Gracias a esto, podemos llegar a los usuarios en varias etapas de la ruta de compra y construir gradualmente su confianza y, luego, su lealtad a la marca. En la primera etapa de este proceso, la publicidad gráfica es un gran apoyo para el especialista en marketing, cuyo objetivo es aumentar el conocimiento de la marca. ¿Por qué se caracterizan y cómo utilizarlos para promocionar la empresa?  

Publicidad gráfica: ¿qué es?

Los anuncios gráficos son contenido promocional que tiene una forma gráfica y no aparece en el motor de búsqueda en sí, sino en sitios web específicos. Todos los usuarios de Internet se ponen en contacto con ellos casi sin parar, cada vez que visitan la web. ¿Dónde son visibles? Prácticamente en todas partes. Los anuncios gráficos incluyen banners que aparecen junto al cuerpo de la página o en la parte superior de su sitio web, o entre los párrafos de los artículos que está leyendo. La visualización también son ventanas emergentes, es decir, ventanas emergentes, anuncios intersticiales y anuncios que aparecen en segundo plano detrás del contenido del sitio web.

La mayoría de las veces utilizamos el término publicidad gráfica en el caso de las campañas de Google, es decir, las que se muestran en la Red de Display de Google. Esta extensa estructura tiene alrededor de 2 millones de sitios web y su alcance cubre la mayor parte de todos los usuarios activos de Internet en todo el mundo. GDN tiene portales de noticias, blogs, plataformas de video y sitios web de estilo de vida. Gracias a esto, el formato de visualización funciona para casi todas las industrias, independientemente del grupo preferido de destinatarios.

¿De qué están hechos los anuncios gráficos?

La mayoría de las veces, este tipo de mensajes de ventas contienen una imagen y una pequeña cantidad de texto, aunque hay anuncios gráficos que se basan únicamente en la palabra, luego estos son pequeños cuadrados blancos con un eslogan y un botón que contiene una llamada a la acción. Sin embargo, como regla general, los anunciantes intentan aprovechar todo el potencial del formato de visualización y crear mensajes basados en imágenes que atraigan la atención de los destinatarios de manera mucho más eficaz.

Para crear una campaña de este tipo, no es necesario contar con gráficos profesionales realizados por un especialista. El sistema de Google Ads tiene una biblioteca de fotos gratuitas que los anunciantes pueden utilizar para crear sus mensajes. Sin embargo, si tenemos esa oportunidad, vale la pena usar un diseño único; luego, en el banner podemos colocar, por ejemplo, productos de nuestra tienda en línea, fotos de especialistas que trabajan en la empresa, fotos de las instalaciones, etc. Los materiales inspiran una confianza mucho mayor de los destinatarios y construyen una relación más sólida con la marca.

Publicidad gráfica: ¿en qué páginas es visible?

Como ya se mencionó, los anuncios gráficos se publican en sitios que pertenecen a los 2 millones de páginas de la red de socios de Google. Sin embargo, esto no significa que nuestro anuncio se mostrará en rincones aleatorios de Internet. El anunciante puede controlar dónde se publican los banners eligiendo los tipos de orientación. Por ejemplo, solo podemos orientar anuncios a sitios web con un tema específico, seleccionado de una amplia lista temática. Incluye categorías como hogar y jardín, juegos, viajes, deportes, automóviles y vehículos y muchos, muchos más. Al elegir este tipo de orientación, puede estar seguro de que su anuncio no aparecerá en relación con temas completamente aleatorios.

Sin embargo, también podemos poner énfasis en los destinatarios y configurar la campaña para que se muestre a los usuarios que tienen intereses que se ajustan a nuestras necesidades o que han buscado recientemente productos de una categoría específica. Luego, los anuncios podrán mostrarse en sitios web no relacionados con ellos, pero solo a aquellos destinatarios que puedan estar interesados en lo que presentan.

Los anuncios gráficos también son excelentes para el remarketing. Con su ayuda, podemos «perseguir» a los destinatarios que ya han interactuado con nuestro sitio web y mostrarles varios tipos de anuncios, incluidos los dinámicos, que muestran los productos que han visto anteriormente en el sitio web.

Tipos de anuncios gráficos

Entre los anuncios gráficos, existen varios formatos que se enfocan en diferentes objetivos de marketing. Entre ellos encontramos tipos de publicidad como:

Anuncios gráficos tradicionales
En este caso, enviamos el producto terminado al sistema de Google Ads en forma de banner diseñado de tal manera que siempre muestre exactamente lo mismo. La mayoría de las veces consta de un fondo o una foto, un eslogan publicitario y un logotipo de la empresa. Puede contener información adicional, por ejemplo, sobre una promoción, descuento u otra oferta especial. Enviamos dichos anuncios al sistema en formato .jpg, .png o .gif. Una alternativa a ellos son los banners creados en HTML5, que son móviles e interactivos y, por tanto, de gran interés para los destinatarios. (Los archivos cargados deben tener dimensiones que cumplan con los requisitos de Google Ads; el sistema permite banners en muchos tamaños, por lo que no es una limitación para los anunciantes).

Anuncios de display responsivos
Los anuncios receptivos funcionan de una manera ligeramente diferente. En este tipo de mensaje, subimos al sistema de Google Ads solo elementos individuales de los banners: por separado el logo, al menos una imagen y varias versiones del texto. Luego, el sistema analiza los materiales enviados y los combina de varias formas, probando versiones individuales del mensaje. El tipo de publicidad que ve un determinado destinatario viene determinado por la inteligencia artificial, guiada por las probables preferencias de este usuario (en función de su comportamiento anterior en Internet). Gracias a este formato, no tenemos que utilizar soluciones gráficas prefabricadas y, además, tenemos un mensaje lo más cercano posible a las necesidades del público objetivo.

Anuncios de remarketing estándar
Dichos banners se crean para usuarios que ya han visitado el sitio, quizás incluso realizaron alguna acción, por ejemplo, pusieron el producto en la canasta, pero no convirtieron. En este caso, también enviamos el material listo al sistema, pero con un mensaje ligeramente diferente: aquí ya no se trata de familiarizar al destinatario con la marca y su oferta, sino de alentarlo a regresar al sitio web y finalizar la transacción.

Anuncios de remarketing dinámico
Aquí, como en el caso de los anuncios responsivos, se muestran a los usuarios mensajes de ventas cuyos componentes se seleccionan mediante algoritmos de autoaprendizaje. Sin embargo, la diferencia es que, en este caso, el destinatario recibe un anuncio que muestra exactamente los productos / servicios que vio anteriormente en el sitio web.

Anuncios Lightbox
Este tipo de anuncio es un banner que, cuando se pasa el mouse sobre él (o se toca con un dedo en dispositivos móviles), se expande y presenta al usuario un video o un conjunto de imágenes. Puede expandirse a todo el ancho de la pantalla o solo a una ventana un poco más grande. Este formato está diseñado para maximizar la participación de la audiencia.

Las ventajas de la publicidad gráfica en Google Ads

La publicidad gráfica es una herramienta útil para cualquier especialista en marketing que invierte en campañas de Google Ads. Sus mayores ventajas son:

Enorme gama
Debido al hecho de que la red de Google cubre una amplia gama de portales de diversas industrias, es difícil encontrar una mejor manera de publicitar su oferta que utilizando las oportunidades que ofrece la publicidad gráfica. El alcance total de los sitios que le pertenecen cubre más del 90% de todos los usuarios de la red global, por lo que podemos estar seguros de que el público objetivo ideal para nuestro producto será entre su público.

Incrementar el conocimiento de la marca
Los anuncios de texto orientados por palabras clave son excelentes para las personas que ya buscan un producto específico, pero no tienen un impacto significativo en el reconocimiento de la marca. Los anuncios gráficos, a su vez, permiten al usuario recordar el nombre de la empresa y su logo, construir las primeras asociaciones con la marca y dar forma a su imagen a los ojos de los destinatarios.

Muchas opciones de orientación
El grupo objetivo se puede seleccionar con mucha precisión en los anuncios gráficos. En las opciones de segmentación, podemos determinar los datos demográficos correspondientes, los intereses de los destinatarios o su comportamiento en Internet. La orientación contextual también está disponible, es decir, colocar anuncios solo en las proximidades del contenido que les corresponde temáticamente, lo que aumenta las posibilidades de que las campañas tengan éxito.

Atractivo visual
La imagen capta la atención de forma más eficaz que el propio texto y ofrece muchas más posibilidades de influir en el destinatario. Los gráficos interesantes combinados con una llamada a la acción correctamente seleccionada brindan una gran oportunidad para llamar la atención del destinatario.

Efectos fáciles de medir
Podemos monitorear el efecto del anuncio que hemos creado de manera continua. Las estadísticas de Google Analytics nos permiten ver la relación entre el número de impresiones y la conversión, lo que nos da una idea de lo atractivo que es el anuncio para nuestro grupo objetivo. De esta forma, es mucho más fácil rastrear los resultados que cuando nos decidimos, por ejemplo, por los tradicionales carteles en las calles de la ciudad.

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