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Autoridad de dominio: ¿qué es?

El SEO está lleno de mitos, medias verdades y, como industria en constante evolución, también de información desactualizada. Las pautas de optimización del sitio web pueden cambiar de la noche a la mañana debido a una sola actualización del algoritmo de clasificación de Google. El hecho de que los detalles de este algoritmo permanezcan en secreto no ayuda. Por supuesto, se puede deducir mucho de la información oficial y, sobre todo, de tu propia experiencia de posicionamiento y constantes experimentos. Sin embargo, con miles de cambios en el algoritmo anualmente, es decir, cada 3 horas en promedio, sin un monitoreo constante y un análisis holístico, es fácil caer en la trampa de los rumores y las conclusiones apresuradas. Una de las variables frecuentemente malinterpretadas en SEO es la llamada autoridad de dominio. ¿Qué es y en qué medida puede confiar en él para la construcción de enlaces?

SEO – Optimización de motores de búsqueda

Las posiciones en los resultados de búsqueda dependen de muchos factores: el algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 cuestiones, relacionadas tanto con el contenido como con la tecnología, así como los enlaces que dirigen al dominio . En pocas palabras, el SEO se puede dividir en dos secciones:

– El SEO en el sitio son actividades que se pueden realizar en el propio sitio web. Se reducen, entre otras cosas, a actualizar y, por lo general, ampliar el contenido del sitio web y saturarlo con palabras clave relevantes. Las cuestiones técnicas también son de gran importancia: velocidad de carga, capacidad de respuesta, implementación del certificado SSL o cuestiones relacionadas con UX ( SXO ).

– El SEO fuera del sitio se basa en la construcción de enlaces que conducen a un dominio determinado. En teoría, cuantas más páginas tengan hipervínculos a un sitio determinado, más alto estará en los resultados de búsqueda: Google aplica digitalmente su versión de prueba social de corrección a sus clasificaciones. Por supuesto, la mecánica es un poco más complicada en los detalles; por ejemplo, es importante diversificar el perfil del enlace.

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PageRank – Índice de Fuerza del Dominio

En el pasado, el «poder» indicativo del dominio se podía verificar fácilmente con las herramientas de Google. Es el índice PageRank, que utiliza una fórmula para calcular la “calidad” de un dominio sobre la base de los enlaces a él y los enlaces colocados en el sitio web. Los enlaces tomados en cuenta por PR debían contar con el parámetro dofollow (la división en dofollow y nofollow se introdujo en 2005; anteriormente, la categorización no existía y el algoritmo necesariamente analizaba todos los enlaces).

La información de PageRank estaba en la barra de herramientas de Google, y los propietarios de páginas pequeñas a menudo colocaban banners matutinos de relaciones públicas en sus sitios como una expresión de prestigio digital. Con el tiempo, PageRank se eliminó de Google Search Console y no fue posible verificar oficialmente el PR de una página determinada. Hoy en día, este resultado todavía tiene un impacto significativo en la posición de la página en los resultados de búsqueda, pero es solo uno de los muchos factores que tiene en cuenta el algoritmo.

Autoridad de dominio y otros indicadores

Con Google ocultando PageRank en 2016, conocer la «fuerza» de un dominio se ha vuelto más complicado. Muchas herramientas de SEO han desarrollado sus propios algoritmos para evaluar este valor. A menudo, en las discusiones, se plantea el tema de la autoridad de dominio: se trata de una clasificación desarrollada por la empresa Moz, que se basa en el análisis de varios factores. El resultado se indica en una escala de 0 a 100, donde a mayor número indica mayor potencial del dominio.

Una herramienta similar, aunque por supuesto basada en su propio sistema de cálculo de valor, es la que utiliza el popular servicio Ahrefs. Esto se llama Calificación de Dominio y se basa en comparar el perfil de los enlaces que conducen al dominio analizado con otros dominios en la base de datos de Ahrefs. Como en el caso de una calificación de dominio, la puntuación se da en una escala de 0 a 100.

Nota : al usar Ahrefs, no confunda la calificación de dominio con la calificación de URL (UR): el segundo indicador se refiere a una mecánica bastante similar (sin embargo, usa una escala logarítmica), pero no se analiza todo el dominio, sino solo una URL específica.

Autoridad de dominio y el algoritmo de Google

Sin embargo, vale la pena recordar que tanto la autoridad del dominio como la calificación del dominio (así como otros indicadores similares calculados por otras herramientas) no son datos oficiales de Google. Esta es solo una estimación aproximada y solo debe tomarse como una guía, no como un factor confiable. El algoritmo de Google sigue siendo un secreto del grupo Mountain View: todas las herramientas comerciales que intentan recrearlo en función de sus propios datos están necesariamente cargadas de una gran dosis de presunciones o incluso de aleatoriedad. Google admite lo mismo en palabras de John Mueller, un experto que ha estado lidiando con el algoritmo de Google durante muchos años: “la alta autoridad del dominio de enlace no garantiza posiciones altas en el motor de búsqueda”.

Ahrefs, Moz o Senuto son servicios tan útiles que ningún especialista en SEO puede ignorarlos; el dominio de estas herramientas es la base del trabajo de un ingeniero de SEO. Sin embargo, no se puede negar que la clave está en la adecuada interpretación de los datos que contienen. Es posible que los rastreadores comerciales no lleguen a todos los enlaces. Además, se pueden bloquear desde el nivel del administrador del sitio web (mientras tanto, los rastreadores de Google generalmente llegarán a estas subpáginas de todos modos). Muchas agencias de SEO bloquean los bots de herramientas como Moz o Ahrefs para no revelar a sus competidores de back-end. Al mismo tiempo, esta estrategia de seguridad y protección del know-how no permite que estas herramientas evalúen de manera realista el perfil del enlace. Por lo tanto, la autoridad de dominio es solo una guía estimada y no un valor real. DR puede ser un indicador sensible,

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La auditoría SEO es desigual a la auditoría

El primer paso en SEO es siempre (o al menos debería ser) una auditoría detallada y especializada del sitio web. Durante dicha auditoría, cada especialista experimentado tiene en cuenta que, a pesar de la innegable utilidad de las herramientas comerciales mencionadas anteriormente, muchas indicaciones pueden estar cargadas de varios errores resultantes de las conclusiones estadísticas generalizadas extraídas por dichas herramientas. Al analizar el perfil de enlace de un sitio web, es importante considerar en primer lugar los resultados que genera la construcción de enlaces, es decir, las posiciones de la página en los SERP.

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