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Las mejores herramientas de marketing

Las actividades de marketing efectivas a menudo requieren mucho trabajo de todo un equipo de especialistas. Gestionar un sitio web y perfiles en redes sociales, publicidad en Google y redes sociales, contacto con influencers, periodistas, organización de eventos promocionales, posicionamiento web, creación de landing pages para ofertas, seguimiento de la imagen de marca en la web, son solo algunas de las actividades. que debe asumir un vendedor hoy. Para ser eficaz en todas estas áreas, no solo necesita conocimientos, sino también las herramientas de marketing adecuadas. Aquí tienes una lista de las que te serán más útiles a la hora de promocionar tu marca.

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta que le permite realizar un seguimiento de la eficacia de las actividades en línea. Gracias a él, puedes saber qué subpáginas del sitio web son las más visitadas, cuáles son las fuentes de tráfico en el sitio web, de dónde provienen las conversiones y cómo es nuestra audiencia. Google Analytics le permite crear informes personalizados que hacen que la medición de la eficacia de sus actividades de marketing sea rápida y sencilla. Es una herramienta gratuita y, para usarla, solo necesita implementar un código de seguimiento especial en su sitio web. Sin embargo, vale la pena saber que si bien el seguimiento de los efectos es simple, la definición correcta de los informes y la configuración de la herramienta requiere mucho conocimiento y experiencia. Por eso, al iniciar sus actividades en Google Analytics, vale la pena leer la guía sobre la herramienta o tomar un curso sobre su uso.

Google Tag Manager

También es una herramienta gratuita proporcionada por el gigante de Mountain View. Se utiliza para administrar etiquetas en el sitio web. Basta con implementar la etiqueta GTM en el código de su sitio web, y podremos agregar fácilmente todos los demás scripts utilizando esta herramienta. Esta es una gran solución, porque agregar etiquetas directamente en la página es una carga y ralentiza, y además aumenta el riesgo de una implementación incorrecta. Google Tag Manager también es útil al realizar cambios en el sitio web, cambiar a un CMS diferente o cambiar la plantilla del sitio web. En este caso, no tenemos que pegar manualmente todas las secuencias de comandos en el código; después de agregar la secuencia de comandos GTM, todas las etiquetas implementadas allí seguirán recopilando datos correctamente. Escribimos más sobre esta herramienta en el artículo Google Tag Manager: ¿qué es?

Google Trends

Desde la herramienta Google Trends podemos conocer cuáles son los intereses de los internautas de todo el mundo. Después de ingresar una consulta específica, podemos observar las tendencias de una contraseña determinada durante las últimas horas, días, meses o incluso años. La herramienta muestra el nivel de interés desglosado por países específicos o idiomas de búsqueda. Gracias a ello, podemos determinar qué interesa a nuestros destinatarios para crear contenidos interesantes o campañas publicitarias adaptadas a sus necesidades.

Google Search Console

Esta es otra herramienta gratuita de monitoreo de sitios web. Aquí podemos verificar qué enlaces externos e internos están asociados con el sitio, rastrear el tráfico del sitio web y la visibilidad del dominio para palabras clave individuales. Aquí también podemos verificar si las subpáginas están indexadas por robots de motores de búsqueda y ver una lista de enlaces rotos en la página. También es un lugar donde recibimos información de Google sobre posibles virus en el sitio web o sanciones impuestas por prácticas desleales de posicionamiento.

Canva

Canva es una herramienta de diseño gráfico fácil de usar para su sitio web, redes sociales, publicidad y materiales promocionales (folletos, cupones, carteles, etc.). Incluye plantillas listas para usar, pero también le permite crear sus propios diseños basados ​​en formas, fotos, gráficos y fuentes disponibles. Canva también te permite crear espacios colaborativos para tu equipo, para que varias personas puedan trabajar en el mismo proyecto y acceder a él desde cualquier lugar y dispositivo. La versión básica del programa es gratuita, pero debe pagar el acceso premium con más funciones y plantillas.

Brand24

Esta herramienta de marketing se utiliza para monitorear su marca en la web. Recopila información sobre todas las menciones al respecto en portales de noticias, blogs, foros y redes sociales. Gracias a esto, puedes controlar lo que los usuarios piensan sobre la empresa, reaccionar rápidamente ante posibles crisis y moldear la imagen de marca. Tiene una importancia principalmente de relaciones públicas, pero también permite, por ejemplo, establecer un diálogo con los destinatarios. Cuando vea una mención de una empresa en la web, puede dejar un comentario en el sitio web o unirse a una discusión, lo que le dará la oportunidad de atraer usuarios a su sitio web.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta de posicionamiento web. Además, sin embargo, también permite, por ejemplo, estudiar el perfil de los enlaces externos y medir su fuerza. Gracias a esto, puede averiguar qué tan efectivo es el llamado SEO fuera del sitio, es decir, las actividades realizadas fuera del sitio web. El Keyword Explorer, el motor de búsqueda de palabras clave con mayor potencial, está muy bien pulido. Con Ahrefs también podemos comprobar, por ejemplo, qué palabras clave son visibles en las entradas de blog individuales de la competencia para luchar por una posición en el ranking.

Answer the Public

Answer the Public es una herramienta gracias a la cual podemos encontrar palabras clave relacionadas con cualquier frase. El programa nos mostrará en qué contextos se utiliza una determinada consulta, lo que puede ser útil, por ejemplo, a la hora de crear entradas de blog. No es tan avanzado como Ahrefs, pero vale la pena mencionarlo, ya que permite búsquedas gratuitas para una cierta cantidad de consultas por día.

Herramientas de boletines

Las herramientas de marketing de la empresa también deben incluir un programa de creación de boletines. No los discutiremos en detalle aquí, ya que lo hicimos en una publicación separada. Vale la pena mencionar aquí, sin embargo, que se trata de programas en los que puedes recopilar contactos y programar el envío de mensajes con una tasa de aceptación muy alta (es decir, los correos electrónicos van al buzón principal). Muchas de estas herramientas proporcionan plantillas que hacen que sus mensajes sean visualmente atractivos y estéticamente agradables. Los programas de boletines informativos más populares del mercado incluyen Mailer Lite, MailChimp, GetResponse y FreshMail.

Facebook Audience Insights

Es una herramienta gratuita proporcionada por Facebook, gracias a la cual podemos conocer a nuestra audiencia. Podemos saber quiénes son las personas interesadas en un determinado tema, qué edad tienen, dónde viven, qué les gusta hacer en su tiempo libre, cómo se comportan en Internet y muchas cosas más. Sabiendo esto, creamos contenido que se adapta mejor a las necesidades de nuestro grupo objetivo: sabemos qué problemas tienen y cómo nuestro producto o servicio puede resolverlos.

Influtool

Influtool es una herramienta diseñada para marcas que quieran colaborar con influencers. Le permite conocer a celebridades en un campo determinado, así como verificar la efectividad de sus actividades en Internet, incluido el alcance, el impacto en los destinatarios, el potencial publicitario y el historial de cooperación con las marcas (por ejemplo, si el influencer realizó actividades con un marca competidora). Gracias a este programa, podemos verificar fácilmente si la cooperación con una persona específica tiene la posibilidad de generar ganancias y la publicidad deseada. Influtool tiene en cuenta las actividades en los blogs y en las redes sociales más populares, como Facebook, YouTube y TikTok.

WhitePress

WhitePress es, a su vez, una plataforma que facilita la adquisición de artículos en portales externos, gracias a la cual aumentamos el reconocimiento de marca y obtenemos valiosos enlaces externos. Actúa como intermediario entre el ordenante y las editoriales, lo que simplifica significativamente el proceso de compra de artículos patrocinados, incluso en portales grandes y conocidos. A través de WhitePress, puede ordenar la publicación de un texto ya escrito u ordenar la creación de una entrada sobre un tema determinado.

Hubspot

Es una herramienta multifuncional con la que puedes automatizar muchos procesos de la empresa. También es una base de datos de contactos y un sistema para gestionarlos, un espacio para delegar tareas a compañeros y además mejora las actividades de marketing. Con él, puede crear boletines, planificar y publicar publicaciones en redes sociales, diseñar páginas de destino, formularios, botones CTA o crear personas. Es imposible enumerar aquí todas las posibilidades de Hubspot, por lo que nos remitimos al artículo dedicado íntegramente a esta herramienta.

Herramientas de planificación de redes sociales

También hemos descrito este tipo de herramientas de marketing en detalle en una entrada separada. En resumen, sin embargo, se puede decir que se utilizan para gestionar perfiles en las redes sociales desde una sola aplicación. De esta forma, podemos fácilmente publicar publicaciones en varios lugares al mismo tiempo, crear horarios para diferentes plataformas y responder mensajes y comentarios de usuarios de cualquier medio. Gracias a esto, nuestras actividades están mejor sincronizadas y tenemos un contacto más fácil con los usuarios de todas las redes sociales. Herramientas de este tipo incluyen, entre otras, Hootsuite, Postplanner o NapoleonCat.

Plataformas de seminarios web

Si decidimos crear seminarios web para nuestra audiencia, también necesitaremos un programa que lo apoye. Gracias a dichas plataformas, podemos organizar seminarios web en varias plataformas, registrar asistentes, enviar correos electrónicos de recordatorio, promocionar el evento y almacenar grabaciones para su posterior reproducción. Algunas plataformas también te permiten crear eventos pagos para los que puedes pagar con tarjeta o PayPal. Podemos crear seminarios web utilizando herramientas como ClickMeeting, GetResponse o GoToWebinar. Describimos los programas con más detalle en el artículo: Herramientas de creación de seminarios web.

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