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Estrategia SEO

El SEO del sitio web es un proceso complejo que debe estar precedido por una auditoría exhaustiva del sitio web y la determinación de una estrategia de SEO basada en los objetivos comerciales que desea alcanzar. Solo armado con este conocimiento básico, un especialista puede comenzar cualquier trabajo que pueda aumentar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda. Pero, ¿cómo debería ser una estrategia de SEO de este tipo y cómo saber si el plan que ha propuesto está bien estructurado? Echemos un vistazo más de cerca a estos problemas y le informaremos sobre el proceso de creación de la estrategia SEO de su sitio web.

Cambios en las estrategias de SEO: la secuencia natural de las cosas

Cuando piensa en una estrategia de SEO, en primer lugar, debe aceptar el hecho de que es imposible crear un plan de acción a largo plazo que funcione sin correcciones. El entorno de Google es muy volátil: constantemente aparecen nuevas actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda, que a menudo cambian significativamente las reglas del juego. Además, lo que funcionó en 100 páginas similares no necesariamente funcionará también en la página 101. Por lo tanto, los cambios en la estrategia de actividades son completamente naturales e incluso aconsejables si el camino elegido no da resultados. El posicionamiento consiste en monitorear constantemente los efectos, modificar, corregir y volver a medir los resultados. Por lo tanto, una estrategia seleccionada correctamente es flexible y puede cambiar con el tiempo si los cambios en el algoritmo o simplemente la especificidad de un sitio web determinado lo requieren.

Las prioridades claramente establecidas son esenciales

La mayoría de los sitios web requieren muchos cambios en varios campos al comienzo del posicionamiento: algunas de las correcciones son puramente técnicas, otras requieren modificar y ampliar el contenido o cuidar los enlaces externos. Dichas modificaciones no pueden realizarse en su totalidad en una semana, un mes o incluso seis meses. Por lo tanto, las estrategias de SEO deben priorizar las tareas a realizar, identificando aquellas que son más urgentes y las que se pueden introducir a continuación.

Las mejores estrategias se dividen en etapas, gracias a las cuales el cliente sabe qué esperar de una agencia de posicionamiento. No todos los cambios son visibles a simple vista para alguien que no es especialista en un tema determinado. En la superficie, puede parecer que el posicionador no hace nada, mientras que hace mucho del trabajo necesario para mejorar la visibilidad del sitio web. Dichos cambios toman tiempo, especialmente si el sitio web es extenso, tiene muchas pestañas y se ha modificado con frecuencia.

¡Solo SEO de sombrero blanco!

Las estrategias SEO bien construidas se centran únicamente en las buenas prácticas de posicionamiento, sin asumir acciones prohibidas o derivadas de la llamada zona gris. Los intentos de tomar atajos y engañar al algoritmo de Google pueden resultar en la imposición del filtro, ya sea de forma automática o manual por parte de un empleado, y esto hace que la página deje de aparecer en los resultados de búsqueda. Por supuesto, puede intentar eliminar el filtro, pero incluso si tiene éxito, la página cae en los resultados de búsqueda y restaurar su buena opinión en la evaluación del algoritmo es extremadamente difícil.

¿Qué actividades debe tener en cuenta? Por ejemplo, Google no reconoce la generación masiva automática de enlaces a una página en sitios web, foros o blogs no relacionados. Los intentos de engañar a los robots de los motores de búsqueda presentándoles una versión de la página distinta a la de los usuarios, o tratando de “ocultar” textos en la página (por ejemplo, creando texto blanco sobre fondo blanco) están mal vistos. Estos tipos de actividades de nombres son Black Hat SEO y deben evitarse por completo.

Estrategia SEO: el papel de la cooperación

Todos los cambios introducidos por el posicionador deben ser aceptados por el cliente, y cuanto antes se produzca la aceptación, antes empezará a dar resultados el sitio web. Además, también existen actividades de este tipo que el cliente debe realizar por su cuenta según las recomendaciones de la empresa de posicionamiento. Por ejemplo, la velocidad de carga es muy importante para la visibilidad del sitio web, mientras que algunos clientes utilizan un alojamiento lento y de emergencia, lo que limita las posibilidades de SEO. Entonces está del lado del cliente cambiar de proveedor de servicios, porque sin él, otras actividades se vuelven mucho menos efectivas.

A veces, el sistema en el que se creó el sitio web también es un problema. Si el cliente utiliza una solución propietaria o un CMS menos popular , puede resultar que carezca de las funcionalidades necesarias para mejorar la visibilidad del sitio web. En tales casos, es necesario trasladar el sitio web a otro sistema, lo que también tiene que hacer el cliente con sus propios recursos. En este punto, sin embargo, vale la pena mencionar que dicha acción debe realizarse en cooperación con un especialista en SEO que prepare recomendaciones sobre cómo llevar a cabo el cambio para no perder el poder del sitio web.

La cooperación debe basarse en la confianza.

Un error de muchos clientes es bloquear algunos de los cambios recomendados por el posicionador. La mayoría de las veces se trata de interferencia con el contenido del sitio web, agregando contenido nuevo o cambios en los datos estructurales. La falta de consentimiento para algunas actividades no elimina por completo los esfuerzos para aumentar la visibilidad del sitio web, pero no permite que el sitio web utilice todo su potencial y logre resultados óptimos. Por eso, a la hora de decidirse por servicios en el ámbito del posicionamiento, merece la pena elegir una agencia contrastada en la que se pueda confiar. Entonces el cliente puede estar seguro de que todos los cambios recomendados por el posicionador son necesarios y funcionan en beneficio del sitio web. Acordar solo algunas de las acciones enumeradas en la estrategia de SEO generalmente no brinda ninguna satisfacción o beneficios medibles para ninguna de las partes.

Sin embargo, es importante no solo que el cliente pueda confiar en el especialista en SEO, sino también que el posicionador pueda confiar en su cliente. Las estrategias de SEO no pueden implementarse completamente si el cliente realiza cambios en el sitio web por su cuenta sin informar a la empresa de SEO al respecto. Tales acciones pueden destruir meses de trabajo de SEO y causar una caída inmediata en la visibilidad de su sitio web. ¿De qué actividades estamos hablando? La mayoría de las veces se trata de cambiar el CMS sin información previa, cambiar las URL de las subpáginas, eliminar subpáginas o eliminar contenido en el sitio web.

Estrategia de enlaces: una parte integral de su estrategia de SEO

Una parte muy importante de la estrategia SEO es el llamado SEO off-site, es decir, adquirir enlaces externos al sitio web. Estos tipos de enlaces se pueden obtener de varias fuentes, incluidos foros en línea, catálogos de productos, sitios de back-end o mediante plataformas que venden artículos patrocinados. También son posibles métodos menos comunes para obtener enlaces, como intercambiar publicaciones de invitados con bloggers o vincular a una página en las redes sociales. Sin embargo, es importante recordar que solo los enlaces de buena calidad le dan poder al sitio web, desde sitios web relacionados temáticamente, altamente calificados por algoritmos. Por lo tanto, la selección de fuentes de enlaces es uno de los elementos más importantes de una estrategia de SEO. También es importante programar la publicación de enlaces: demasiados enlaces que aparecen al mismo tiempo pueden alertar al algoritmo que comienza a sospechar de prácticas desleales.

La estrategia de construir un perfil de enlaces debe estar estrechamente adaptada a la industria, e incluso a la especificidad de la página posicionada. También debe estar precedido por un análisis en profundidad del perfil de enlaces de la competencia: en base a dicha información, podemos decidir qué se puede hacer mejor y cómo expandir la colección de enlaces para obtener una ventaja competitiva gracias a ellos.

¿En qué consiste una estrategia SEO?

La estrategia SEO debe incluir todas las actividades que se llevarán a cabo para posicionar un determinado sitio web en Google, tanto en el propio sitio web como fuera de él (enlace externo). Sus elementos principales son:
– una lista de palabras clave por las cuales se posicionará el sitio web – debe contener todas las palabras clave cuyas posiciones serán monitoreadas por el posicionador. Dicha lista es preparada por la agencia en cooperación con el cliente, quien puede determinar qué áreas de actividad son las más importantes para él y qué subpáginas, categorías de productos o los productos mismos son cruciales para él desde el punto de vista comercial.
– plan de optimización de la arquitectura del sitio web : esto significa crear un árbol de categorías, diseño de navegación del sitio web, organización de etiquetas, etc.,
– plan de optimización técnica del sitio web , es decir, todas aquellas actividades que tienen como objetivo aumentar la velocidad de carga del sitio web, mejorar su capacidad de respuesta y facilidad de uso. Los cambios puramente técnicos incluyen actividades tales como: minificación de código, compresión de gráficos, implementación de almacenamiento en caché del navegador, ingreso de datos estructurados, creación de sitemap.xml, configuración de redirecciones, implementación de etiquetas canónicas y muchas otras,
– estrategia de desarrollo de contenido en el sitio web – en la planificación etapa, es necesario determinar qué pestañas de página deben enriquecerse con contenido nuevo, si vale la pena introducir espacio para contenido adicional (por ejemplo, blog o noticias), en qué etapas del trabajo se agregará contenido individual, etc.
– el concepto de construyendo un perfil de enlaces externos– esto significa seleccionar sitios para vincular, determinar cuántos enlaces deben obtenerse y cuándo publicarlos,
– un plan para construir una red de enlaces internos , es decir, crear enlaces en el sitio web a otras subpáginas del sitio web posicionado. Una estrategia de enlaces internos bien desarrollada facilita que el usuario navegue por el sitio y encuentre la información que necesita.

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