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Marketing de contenidos paso a paso

Marketing de contenidos: ¿que es?

Content marketing es marketing de contenidos. La estrategia de marketing de contenidos se basa en proporcionar varios tipos de contenido atractivo del sitio web que puede interesar al posible destinatario de sus servicios o productos. El marketing de contenidos es una estrategia muy eficaz por varias razones. Vamos a conocerlos más de cerca.

Ventajas del marketing de contenidos

Diversificación
Una ventaja incuestionable del marketing de contenidos es la capacidad de crear contenidos / materiales y luego ponerlos a disposición en muchos canales de forma simultánea o gradual. Al crear contenido en un blog, como este, no solo lo usa aquí, puede compartir este texto, por ejemplo, en su propio canal de LinkedIn o en Facebook, e involucrar a su comunidad o nuevas personas. Este tipo de contenido también puede ser el lugar al que dirige el tráfico, por ejemplo, la Red de Display de Google. Todo depende del contenido que prepares.

Un buen ejemplo son, por ejemplo, los materiales de video que actualmente son muy populares en las redes sociales. Este tipo de formato mantiene al destinatario más tiempo en el sitio, así como también se involucra más y resuena mejor en la conciencia.

La idea rectora para crear este video fue familiarizar a nuestros clientes con el concepto de aprendizaje automático. Queríamos explicarles lo más rápido posible qué es y por qué es una buena idea cuando se trata de ejecutar campañas de Google Ads.

Lo que hicimos en primer lugar pensando en nuestros clientes, lo usamos como material de autopromoción, poniéndolo a disposición en nuestro canal de Youtube, que es el segundo “motor de búsqueda” más visitado después de Google.

Este no es el final de compartir contenido interesante, nuestra película también se usó como material lanzado con motivo del día de la mujer, no solo porque queríamos mostrar cuán grande es el carisma de nuestros amigos, los supervisores de Google Ads. El video está disponible tanto en Facebook como en LinkedIn y las cuentas de nuestros empleados que encontraron interesante el material. Bueno, no solo en nuestra opinión, el contenido se fue al mundo e hizo un buen trabajo de marketing. Horneamos dos pájaros de un tiro: preparamos material sustantivo específico de la industria de nuestra «trama», brindando a los clientes una variedad de información y, al mismo tiempo, presentamos nuestro video en tantos canales en línea como fue posible.

Una variedad de métodos

El marketing de contenidos puede malinterpretarse como marketing basado solo en textos. Nada podría estar más equivocado. El marketing de contenidos básicamente utiliza todas las formas de comunicación con el destinatario en Internet. Incluirán textos, videos, podcasts, seminarios web, infografías y muchos, muchos más. Por supuesto, muchos de los nombrados recibieron sus propios nombres y comenzaron a vivir sus propias vidas. Sin embargo, en general, se pueden llamar marketing de contenidos.

Esto es importante porque cada industria tiene su propia especificidad y puede resultar que la creación de contenido en el blog no sea la solución óptima en absolutamente todas las situaciones (el blog es, sin duda, una excelente manera de promover el negocio).

Supongamos, sin embargo, que no puede permitirse una actividad de marketing multipropósito y comience con un producto pequeño / servicio b2b. ¿Qué será lo mejor entonces? Quizás la marca personal basada en podcasts o contenido de video rápido compartido en LinkedIn …

Independientemente de sus necesidades, debe diseñar el marketing de contenido no solo en términos de las expectativas del destinatario. También debe tener en cuenta el lugar donde el usuario de la red puede buscarlo y lo que es importante, para que pueda hacerlo en sus condiciones naturales.

Una respuesta a tus necesidades

En principio, puede asumir que lo que está leyendo ahora es marketing de contenidos. En algún momento, alguien reconoce que le gustaría aprender algo más sobre algo, por ejemplo, cómo cocinar sopa de tomate o qué coche elegir hasta 50.000 pesos. En respuesta a un motor de búsqueda determinado, la pregunta es si recibe páginas que puedan ayudarlo. Los rastreadores de Google evalúan qué contenido puede ser más útil para usted. Los factores que afectan la visibilidad de una página determinada son alrededor de 200 y la mayor parte del curso no está relacionada con el contenido. Sin embargo, el contenido es el criterio más importante en la evaluación.

El buen marketing de contenidos es el que primero responde a tus necesidades, y segundo: encaja con el área de tu negocio. Tome, por ejemplo, un artículo que está leyendo. Su interés en el marketing de contenidos se debe al hecho de que estaba interesado en esta forma de publicidad; puede elegir esta forma para promocionar su empresa. Nosotros, como es.Paraphrase.Online, hemos estado activos en la industria de la publicidad durante muchos años. Existe la posibilidad de que después de leer este artículo desee conocer otros aspectos de nuestro negocio y encontrará que para su tipo de negocio será más razonable utilizar métodos de promoción de marketing que no sean de contenido, p. Ej. Google AdWords o SEO. El contenido que hemos preparado le indicará quizás otras áreas de nuestra actividad de marketing, ergo, ¡este texto cumplirá su función!

Naturalidad del mensaje

El marketing de contenidos se encuentra en diferentes situaciones, pero más a menudo cuando buscamos algo: respuestas, recomendaciones, opiniones, explicaciones. Luego, los especialistas en marketing nos brindan tutoriales, tutoriales y reseñas de videos. Cuanto mejor obtengamos el gusto del destinatario y cuanto más nos acerquemos a sus intenciones, mejor funcionará nuestro contenido. Es por eso que todos los especialistas en marketing de contenido no solo deben tener inteligencia emocional y ser capaces de extrapolar las condiciones de otra persona, sino también, al menos aproximadamente, estar interesados en la psicología y el comportamiento. El contenido es una cosa, pero la reacción del lector a su contenido es la última. Por lo tanto, es importante que permita que el destinatario del mensaje tome más medidas dentro de su entorno; por ejemplo, suscribirse al boletín informativo, descargar la guía, «capturar» para remarketing posterior, ir a través del enlace al artículo, que también le puede interesar. Al crear marketing de contenidos, siempre vale la pena asumir el papel del destinatario, no del creador. Cuanto más plástica tengas, mejor para tu contenido.

La capacidad de exportar actividades

Otra ventaja del marketing de contenidos es el hecho de que no necesitas tener experiencia personal en tu propia empresa para crearlo. Podemos encargar un blog, por ejemplo, a un redactor con experiencia que no solo escribirá textos sobre un tema recomendado, sino que también buscará frases o temas relevantes que estarán relacionados con su industria.

Excepcionalmente, la grabación de video a menudo se subcontrata de la empresa, lo que se debe al hecho de que no necesita un equipo de filmación, equipo de grabación comprado o una suscripción a programas de mecanizado a diario. Al participar en una entidad externa, también puede confiarle la creación de un guión y la elección de la forma del mensaje.

Sin embargo, antes de realizar este tipo de cooperación, siempre considere lo que necesita en términos del tema, la forma o la duración del material de video. No se puede andar a tientas en la oscuridad, cuanto más la grabación de una película es una empresa costosa.

La imagen de un experto

Un asunto sencillo. Si alguien no sabe algo, y tú lo sabes, puedes usarlo. Cuanto más competente sea la respuesta u opinión, mejor imagen podrá crear alrededor de usted o de su marca. Es por eso que incluso la transferencia “gratuita” de conocimiento tiene una justificación comercial y finalmente vale la pena. Clásico ganar-ganar.

¿Marketing de contenidos 2020/2021 y más allá?

En la mayoría de los casos, desde el matrimonio hasta el marketing online, el blog es imprescindible. El marketing de contenidos es básicamente un hogar basado en blogs. Todavía recuerdo la época en que los blogs eran dominio de personas que querían compartir sus intereses con el mundo y… tanto. Nadie pensó en monetizar sus blogs en ese momento, y en el seno de las empresas ni siquiera pensó en el hecho de que el trabajo de alguien solo podía consistir en escribir …

¡SORPRESA!

Todo se lo debemos al papel dominante de Google en nuestras vidas. Más del 90% de las personas buscan respuestas aquí. Así, las empresas aportan cada vez más contenido al buscador más popular de nuestro país. Y por ahora, no hay indicios de que esta tendencia deba cambiar, con una pequeña advertencia. Bueno, el contenido tendrá que ser cada vez más sintético y su calidad lo más alta posible. Google está desarrollando métodos cada vez mejores para medir la intencionalidad de un usuario determinado. Pronto, no proporcionará una respuesta adecuada a todo el grupo demográfico o una comunidad específica que esté ampliamente interesada en el tema. Google proporcionará respuestas que se adaptarán a sus necesidades con el tiempo. También analizará si prefiere leer entradas más extensas o más bien lacónicas. Sam, al crear este artículo, me pregunto si esta extensión de mi argumento será óptima. En teoría, cuanto más largo sea el texto, mejor para el motor de búsqueda. Ha sido y ha sido hasta ahora, pero ahora se puede ver que esta tendencia puede cambiar en un momento.

De todos modos, los blogs serán una forma dominante de marketing de contenidos durante mucho tiempo, no solo por su popularidad constante, sino también porque existen pocas barreras para la creación de contenidos. Los editores de texto y las plataformas para compartir diferentes tipos de materiales ahora son triviales de usar. La única limitación es básicamente el tiempo que podemos dedicar al marketing de contenidos.

Sin embargo, los blogs comienzan a tener una fuerte competencia: videos y podcasts. El video, que decidió sobre la popularidad del motor de búsqueda de Youtube, ahora se impulsa fuertemente a través de los algoritmos de las plataformas sociales, incluidas Facebook o LinkedIn. Como escribí anteriormente, el formato de video resuena mejor en la conciencia del usuario: es más vívido, atrae durante más tiempo y es más probable que las personas interactúen con él.

Estos factores, respaldados por algoritmos de redes sociales, están detrás de la creciente popularidad del marketing de contenido basado en videos.

Cada vez más, los podcasts también se mencionan con más frecuencia, aunque debo admitir que no veo ninguna diferencia cualitativa que justifique el propósito de detener el video en los próximos años. Los podcasts se utilizan actualmente en la creación de marca personal y principalmente para distinguir una nueva forma de presencia en la web. Definitivamente es más fácil grabar algo solo por voz que en formato de video. Quizás, por lo tanto, en ciertas situaciones, como conducir un automóvil o un autobús, los podcasts se unirán a los audiolibros y serán más utilizados. Sigo siendo un poco escéptico.

Marketing de contenidos – resumen

¿Este contenido o no? Si planea lidiar solo en el futuro con lo que está haciendo actualmente, entonces la respuesta es simple: ¡SÍ, ABSOLUTAMENTE! El marketing de contenidos de buena calidad, genuino y, sobre todo, bien integrado a largo plazo defenderá siempre tu negocio, posicionando tu sitio web y percibiendo tus productos o servicios. Es importante destacar que, una vez creado, el contenido será «trabajado» para usted siempre (por ejemplo, en el caso de los blogs). Por supuesto, recuerde actualizar el contenido que siempre vale la pena agregar a nuevos textos u otras formas de promoción de contenido.

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