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Marketing en Internet: las mejores herramientas

La importancia del marketing sigue creciendo. Los mercados saturados y la enorme competencia obligan a las empresas a emprender una amplia variedad de actividades relacionadas con la promoción de su negocio y el esfuerzo por destacarse entre otras empresas similares. Su funcionamiento eficaz requiere conocimiento, compromiso y análisis crítico. El trabajo se mejora con numerosas herramientas para el comercializador. ¿Para qué sirven y cómo funcionan?

¿Qué es el marketing efectivo?

El marketing incluye una serie de actividades basadas en la comunicación de la empresa con el cliente. Sus objetivos son principalmente incrementar las ventas, pero también, por ejemplo, mejorar el reconocimiento o la imagen. Alcanzar los objetivos comerciales requiere, en primer lugar, formularlos y luego crear una estrategia para su implementación. Debe incluir, entre otras cosas, la definición del grupo destinatario y sus necesidades, así como el análisis de la situación de la empresa y su entorno empresarial. Solo sobre esta base, es posible diseñar acciones específicas dentro de la estrategia de marketing a corto y largo plazo, junto con su cronograma o presupuesto. Una vez desarrollada la estrategia, se puede proceder a su implementación, monitoreando constantemente los efectos y analizando los resultados obtenidos en base a indicadores previamente desarrollados.

Si la descripción anterior parece complicada, es porque ese es el trabajo de un especialista en marketing. Un buen especialista no debe olvidarse de ninguno de los aspectos anteriores, solo así podrá contar con la obtención de los resultados esperados. Por eso, en su trabajo, utiliza muchas herramientas que realizan diversas funciones y facilitan el trabajo en áreas específicas.

Marketing de Internet: herramientas de análisis

La analítica es una parte muy importante del trabajo de un especialista en marketing. Las acciones tomadas deben ser el resultado de la investigación realizada y las conclusiones extraídas de ella. El análisis debe realizarse al principio, evaluando la situación de la empresa antes de implementar los supuestos de la estrategia de marketing, y luego monitorear constantemente los cambios en los indicadores (los llamados KPI). Ésta es la única manera eficaz de evaluar cuáles de los supuestos adoptados resultan ser correctos y qué acciones generan más beneficios.

Existen muchas herramientas analíticas. Cada uno de ellos tiene funciones ligeramente diferentes y es adecuado para tareas ligeramente diferentes. Es importante destacar que algunos de ellos son completamente gratuitos.

Google analitico
Google Analytics es una herramienta indispensable para cualquiera que tenga un sitio web. El especialista en marketing puede utilizarlo para obtener datos importantes que sean útiles tanto para planificar como para medir la eficacia de las actividades implementadas. Un ejemplo pueden ser los datos sobre los destinatarios que contienen información sobre los datos demográficos de los usuarios de Internet que visitan el sitio web. Además, puede ver qué dispositivos están usando los usuarios, qué les interesa y cómo pasan su tiempo en nuestro sitio web.

Desde el punto de vista del marketing, también son datos muy importantes los relativos a las fuentes de tráfico. Te dicen cómo llegan los usuarios a tu sitio web. La información de esta sección es realmente detallada, por lo que puedes consultar los resultados de tus campañas y analizar cada palabra clave. También puede comprobar la eficacia con la que el tráfico generado a partir de una fuente determinada se traduce en conversión. Como resultado, las acciones que no arrojan los resultados esperados pueden eliminarse y los recursos liberados de esta manera pueden destinarse a la intensificación de métodos más efectivos. También vale la pena comprobar las rutas multicanal para este propósito. Allí encontrará datos sobre cómo los diferentes canales de obtención de tráfico se apoyan entre sí y qué rutas se convierten mejor.

Google Analytics es una herramienta gratuita para el especialista en marketing que ofrece una amplia gama de posibilidades. Vale la pena tomarse el tiempo para conocerlos de adentro hacia afuera porque brindan mucha información valiosa.

Herramientas para el especialista en marketing: marketing de contenidos y SEO

El SEO y el marketing de contenidos son actualmente las principales áreas de interés para la mayoría de los especialistas en marketing. Las acciones tomadas para aumentar la visibilidad, el valor y la credibilidad del sitio web producen resultados duraderos. Por tanto, son el pilar principal de la estrategia a largo plazo de cualquier empresa que se tome en serio el marketing. Sin embargo, un SEO o marketing de contenido eficaz requiere un seguimiento de las tendencias y un desarrollo cuidadoso del contenido. Afortunadamente, no faltan herramientas que faciliten el trabajo en esta área.

Tendencias de Google y Planificador de palabras clave de Google
Estas dos herramientas para el especialista en marketing, el experto en SEO o el creador de contenido son absolutamente esenciales. Google Trends trata sobre tendencias: puede usarlo para ver qué frases se escriben actualmente con más frecuencia en la ventana del motor de búsqueda. La aplicación también le permite verificar datos históricos sobre la búsqueda de frases específicas. Por lo tanto, puede ver si una palabra clave específica gana o pierde. Es una gran herramienta para encontrar ideas para publicaciones.

El Planificador de palabras clave de Google está relacionado con la plataforma de Google Ads. Te permite planificar las palabras clave necesarias para campañas SEO o SEM. Sus funciones permiten, entre otras, crear una base de datos de palabras clave relacionadas con la industria en la que opera la empresa, así como comprobar su popularidad. Además, puedes comprobar la competitividad de tus frases y las tarifas publicitarias medias.

Senuto
Senuto también es una herramienta que respalda las actividades de SEO y SEM, así como el marketing de contenido. Es una aplicación bastante avanzada que permite analizar la visibilidad de cualquier página de Internet. Los datos que presenta se refieren, entre otros, a la distribución de posiciones en el buscador y sus cambios en cuanto a descensos y aumentos. También le permiten verificar el historial de SERP para una palabra clave determinada e indicar las pestañas expuestas a la canibalización de frases. Gracias al programa, también es posible realizar un análisis bastante avanzado de las propias frases, no solo en cuanto al número medio de búsquedas, sino también a su dificultad o relación.

Senuto se puede utilizar tanto para planificar actividades de marketing de contenidos como para comprobar su eficacia. También te permite optimizar el SEO, eliminar errores y aumentar la efectividad en esta área. Además, ofrece un análisis de los resultados de los sitios web de la competencia.

BuzzSumo
¿Cómo comprobar si tus publicaciones son populares? Solo usa BuzzSumo. Esta es una especie de herramienta para el especialista en marketing que le permite monitorear principalmente el intercambio de contenido en las redes sociales. En base a esto, puede sacar conclusiones fácilmente sobre qué publicaciones atraen más interés y tomar medidas para maximizar su potencial. Además, BuzzSumo le permite verificar la cantidad de contenido publicado en el sitio web en un período seleccionado y su número total de visitas. También proporciona análisis un poco más avanzados; ayuda, por ejemplo, a comprobar cuánto tiempo el contenido es más popular o en qué día de la semana se comparte con más frecuencia. El sistema de alerta incorporado facilita el trabajo y ahorra tiempo, lo que sin duda es una ventaja adicional.

SurferSEO
Para tener éxito en el marketing, no siempre es necesario ser original. A menudo, una mejor solución es utilizar la experiencia de otra persona y duplicar los mejores patrones de trabajo. SurferSEO facilita el análisis en esta área. Es un programa que analiza los resultados actuales del top 50 en el motor de búsqueda de Google en términos de posibles factores de clasificación para la frase de consulta. Ofrece una amplia gama de análisis de la competencia y la posición de un sitio web específico entre sitios web similares. Tiene la opción de una auditoría SEO rápida que presenta claramente los datos relacionados con los factores de clasificación más importantes y le permite identificar áreas donde su sitio se desvía de la competencia. La función Editor de contenido también es interesante, ya que le permite crear automáticamente un resumen para un redactor. Las pautas se basan en la palabra clave dada. Sin embargo, se pueden ajustar según sus preferencias.

Canva
El marketing basado en contenido requiere presentarlo en una forma adecuada. Con Canva, no se necesita la ayuda de un diseñador gráfico para crear contenido atractivo. Es un programa muy intuitivo que te permite crear instantáneamente gráficos estéticos, ideal por ejemplo como encuadernación para publicaciones en redes sociales. La mayor ventaja de esta herramienta para el especialista en marketing es su simplicidad: incluye un número infinito de plantillas listas para usar para cualquier ocasión.

Marketing de Internet: herramientas de gestión y organización

La organización adecuada del trabajo y la delegación de tareas no es fácil, especialmente en marketing, que es un campo tan dinámico y multifacético. Por eso vale la pena utilizar aplicaciones que ayuden a controlar el caos de información y la separación precisa de responsabilidades.

Asana
Gestionar proyectos colaborativos puede ser un dolor de cabeza. Sin embargo, es mucho más fácil cuando usas Asana. Es una aplicación de gestión de proyectos muy funcional e intuitiva. Funciona muy bien tanto cuando se actúa solo como cuando se trabaja en equipo. Te permite crear proyectos y tareas y luego delegarlos. Le permite verificar el progreso, establecer fechas límite, intercambiar archivos y comunicarse entre los participantes del proyecto. Todo esto se presenta de forma clara y conveniente.

Flojo
Slack es una especie de herramienta de marketing que funcionará en casi todas las industrias. Es un mensajero empresarial que facilita la colaboración. Permite la discusión pública, en grupos cerrados y uno a uno, para que pueda ser utilizado por toda la empresa.

Marketo
Marketo es una forma ligeramente diferente de organizar el trabajo, o en realidad su automatización. Es una plataforma integral caracterizada por una amplia disponibilidad de funciones. Permite la automatización de diversas actividades de marketing, incl. marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, análisis de sitios web y publicidad en Internet. Tiene amplias funciones analíticas, gracias a las cuales proporciona mucha información valiosa, p. Ej. información sobre la efectividad de canales específicos y campañas de marketing en términos de aumento de ingresos. La herramienta está integrada con los CRM más populares. Es ideal para un análisis profundo de la ruta de compra del cliente. Le permite sacar conclusiones que conducen a una mejor gestión de los recursos y la optimización de los costes de la campaña.

Marketing en Internet: herramientas de correo

Los boletines y las campañas de correo son un elemento importante del trabajo de un especialista en marketing. Su coordinación requiere asistencia en forma de software dedicado. Las herramientas disponibles permiten no solo coordinar el envío y gestionar las bases de datos de direcciones, sino también preparar mensajes atractivos.

MailChimp
MailChimp es una de las herramientas de gestión de boletines más populares. Incluye una serie de opciones para administrar listas de envío y destinatarios, así como para crear una secuencia de mensajes. Además, te permite crear ventanas emergentes y páginas de destino que te animan a suscribirte al boletín. Una característica interesante también son los informes que le permiten verificar los resultados de campañas individuales y compararlos con los resultados de la competencia. No en vano, tantos especialistas utilizan esta aplicación.

OptinMonster
OptinMonster se utiliza principalmente para crear ventanas emergentes eficaces que están diseñadas para alentar a los suscriptores al boletín. La herramienta es fácil de integrar con casi cualquier programa de marketing por correo electrónico. Incluye una serie de opciones útiles. Gracias a él, creará una ventana emergente atractiva y acogedora y especificará las reglas para su visualización. También le permite realizar pruebas A / B. Consisten en comprobar cuál de las dos versiones del material preparado es más eficaz. ¿No quieres usar ventanas emergentes? Con OptinMonster también puedes preparar otro tipo de mensajes promocionando la newsletter.

Klaviyo
¿Una plataforma de marketing por correo electrónico que respalde el desarrollo empresarial al entregar a los destinatarios mensajes de correo electrónico seleccionados con precisión en el momento adecuado? Este es Klaviyo. Es una herramienta diseñada principalmente para el comercio electrónico que le permite administrar y automatizar la comunicación por correo electrónico. El programa se puede integrar fácilmente con ventanas emergentes u otros elementos similares en el sitio web para obtener direcciones de correo electrónico para la base de datos. Además, ofrece toneladas de opciones, incluido el envío de secuencias de mensajes a las personas que abandonaron su carrito o vieron un producto pero no lo pusieron en su carrito, crear campañas de segunda compra, crear campañas de reactivación dirigidas a suscriptores inactivos y más. La gran ventaja de la herramienta es la posibilidad de una segmentación de usuarios muy precisa. Klaviyo también le permite crear mensajes atractivos, realizar pruebas A / B para casi todos los elementos y analizar la efectividad de las actividades.

Pájaro carpintero
Woodpecker es la herramienta perfecta para automatizar el envío de correos en frío. Le permite preparar mensajes dirigidos a una base de datos completa, que no parecen ofertas, sino correos electrónicos tradicionales. Permite la personalización completa del contenido y se conecta al buzón de correo electrónico del usuario, por lo que las respuestas se envían a la dirección seleccionada. La configuración avanzada le permite ajustar los parámetros de correo a sus preferencias de tal manera que la correspondencia parezca natural. Esto también se aplica a los mensajes posteriores enviados cuando se cumplen ciertos criterios. Esto hace que la herramienta también sea adecuada para la comunicación con un grupo de clientes. Es fácil de usar e intuitivo.

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