Saltar al contenido

Levantamiento de texto: cómo reducir la jerga de marketing. Sobre la edición creativa del texto

Integral, dedicado, óptimo. Algunos usan estas palabras repetidamente. Otros truenan que ensucian el idioma. ¿Son definitivamente completamente innecesarios? ¿Por qué, entonces, se han asentado en nuestro idioma? ¿Y qué hacer con ellos? ¿Reemplazarlos con sinónimos nativos siempre resuelve el caso?

¿Por qué usamos préstamos que podemos reemplazar con un sinónimo de hogar? Las explicaciones vienen a la mente sin pensarlo dos veces:
– están de moda,
– suenan atractivos,
– parecen profesionales.

Estas respuestas intuitivas, lamentablemente, son bastante superficiales. Tengo serias dudas sobre si, por ejemplo, la palabra óptima, comúnmente usada durante años, puede considerarse de moda. ¿Suena atractivo? Es cuestión de gustos, pero yo diría que es más bien una concha que no suele llamar la atención.

El tercer argumento es el más difícil de refutar, porque muchas veces sucumbimos a la ilusión de que gracias al complejo vocabulario damos la impresión de ser profesionales e inteligentes. Sin embargo, estos esfuerzos tienen el efecto contrario. La investigación dice que si queremos ser percibidos como personas inteligentes, debemos ser claros y simples. Lo que dices o escribes parecerá más sensato a los demás si entienden más.

Entonces, dado que estas tres razones no pueden resistir la crítica crítica, ¿por qué las palabras óptimas o completas funcionan bien y sus sinónimos nativos solo a veces toman su lugar de manera tentativa? ¿Qué se interpone en el camino? No? ¿Ignorancia? ¿Obstinación? ¿O tal vez hay otra razón por la que elegimos estas palabras?

Sí, lo hay, pero sobre eso en un momento.

Primero, sin embargo, me gustaría llamar la atención sobre algo que puede escapar fácilmente porque parece obvio. ¿Deberían los usuarios del idioma ser disciplinados o, más bien, darles pistas? ¿Reemplazar un préstamo por un sinónimo nativo es un buen consejo? Esta es sin duda una de las formas que ayuda a reducir estas palabras en el texto (sí, reducir, porque no creo que uno deba rendirse por completo), pero no la única.

Hay al menos cuatro de estas formas. La edición de un texto no tiene por qué limitarse a intercambiar una palabra por otra. Puede ser mucho más creativo.

Eliminar la palabra innecesaria

Este método, aparentemente simple, requiere mirar su propio texto desde la distancia. Tomemos el término plataforma integrada. ¿Es absolutamente necesario enfatizar esta integración? ¿O tal vez solo agregaría la seriedad de la declaración? Si la palabra es un adorno vacío, hagámoslo sin rodeos. Si, por el contrario, la plataforma tiene muchas funciones, deberíamos intercambiarlas en forma de viñetas.

Reemplazar la palabra con un sinónimo preciso

Supongamos que la palabra comprensiva es indispensable en nuestro texto. Nos referimos al diccionario en el que encontramos los siguientes sinónimos: “integral, general, transversal, sistémico, versátil, amplio”. Aparentemente, cada uno de ellos es apto. El asunto se complica cuando intentamos ubicarlos en el texto. Estamos abrumados por la desagradable sensación de que no queríamos expresarlo. ¿Por qué está pasando esto?

Primero, uno debería preguntarse por qué, de un montón de palabras que podríamos tomar prestadas del español, elegimos solo esas, y no otras. Volvemos a la pregunta que planteé al principio del texto. Luego rechacé tres respuestas intuitivas. Anunció que también está el cuarto, el más racional. Bueno, las palabras prestadas muy a menudo contienen algún matiz, que falta en sus contrapartes en español.

Así que no nos conformemos con el primero de los sinónimos. En caso de duda, volvamos a la definición original en español y luego hagamos coincidir correctamente el equivalente. Según el Diccionario, la palabra «complejo» significa «que contiene muchas partes diferentes pero relacionadas». Entre los sinónimos nativos: “integral, general, transversal, sistémico, versátil, amplio”, el más conveniente, en mi opinión, es la palabra “versátil”. Por supuesto, su precisión depende del contexto.

Reemplazar el general con una palabra específica

Supongamos que queremos reemplazar la palabra dedicada en el término materiales de capacitación dedicados. Los sinónimos nativos destinados y especializados en, requieren una definición adicional y, por lo tanto, no expresan de manera concisa el significado original, que está «diseñado para usarse con un propósito específico». La palabra española, por tanto, contiene un sentido que deberíamos expresar de forma descriptiva.

Pero, ¿tenemos que buscar necesariamente un sinónimo? Después de todo, nuestro texto no está grabado en piedra. ¿Quizás será posible reemplazar una palabra genérica dedicada a un término preciso que diga algo más sobre los materiales y, además, no genere dudas sobre la corrección? Por ejemplo, materiales de formación dibujados a mano o ejercicios basados en los textos del cliente. Sí, estos términos son largos, pero enfatizan lo que distingue a los materiales de capacitación, y esto es lo que se suponía que debía servir una palabra dedicada.

Cambiar la estructura de la oración

Cuando no podemos encontrar el reemplazo correcto, podemos cambiar la construcción de toda la oración. Este método funcionará especialmente en el caso de participios (por ejemplo, realizado), que pueden extender oraciones hasta el infinito. Y así, en lugar de la inversión implementada como parte del proyecto X, podemos escribir una inversión que surja gracias al proyecto X. La palabra implementada ha desaparecido y la oración ahora gobierna en el verbo.

También puede suceder que ninguna de las cuatro formas apruebe el examen en su texto. Incluso si el préstamo se utiliza ampliamente en la industria y facilita la comunicación. Esta es la quinta razón, quizás la más importante, para usarlo. ¿Está mal que nos decidamos por una jerga de marketing o un idioma oficial? No necesariamente.

En su discurso, Martin Meireles hace la pregunta: «¿Qué hace que la palabra sea verdadera?» Según el ponente, el autor de los diccionarios no se decide al respecto. Tienen que aprender palabras que sobrevivirán, pero no quieren parecer que van detrás de la moda. Toman decisiones humanas y estas están equivocadas.

En retrospectiva, algunas quejas sobre las palabras parecen ridículas. Por ejemplo, Benjamin Franklin sorprendió a la palabra «colonizar».

Martin Meireles señala que las mismas palabras aparecen en los plebiscitos de palabras prohibidas y concursos por la palabra del año, lo que significa que tanto el primer cuerpo como el segundo advierten palabras que adquieren significado pero tienen una actitud diferente hacia ellas.

Y también podemos elegir una de estas dos actitudes. ¿Los cambios de lenguaje interfieren con nosotros y aumentan nuestra ansiedad? ¿O tal vez los tratamos como una parte divertida, interesante y digna del lenguaje vivo? «Voy a ser sincero. No me gusta la palabra prominente, pero es irrelevante frente a la creciente popularidad de la palabra en el lenguaje general y la prosa escrita – dice Meireles. – Quiero decir que hay que tener más cuidado al decidir qué cambio es malo. Debemos ser más cautelosos al imponer nuestras creencias sobre las palabras a los demás. (…) Si usa una palabra y sabe lo que significa, es verdad. Esta palabra puede pertenecer al argot, puede ser coloquial, puede pensar que la palabra es ilógica o innecesaria, pero la palabra usada es verdadera «.

Publicado enAyuda en la redacción de textosCambiar sinonimoEscribir textosParafrasear onlineRedacción