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Publicidad SEO

Al comenzar o continuar su aventura con el marketing en línea, básicamente debe tomar una decisión importante de inmediato: ¿qué canales elegir? La presencia digital de una marca viene con muchas formas diferentes de llegar a su cliente, y la gran cantidad de opciones disponibles puede parecer abrumadora. ¿Sistemas PPC (pago por clic), como Google Ads, Facebook Ads o TikTok Ads? ¿Marketing basado en influencers de redes sociales? SEO del sitio web? Las opciones son muchas y no se puede negar que muy pronto será necesario combinar varios canales, de esta manera se interpenetrarán y complementarán entre sí, combinando ventajas y, en cierta medida, eliminando desventajas.

La gran mayoría de las marcas, cuando “entran en Internet”, empiezan por montar su propia página web. Casi siempre es una elección sensata: su propia parte de la Web le permite presentar su marca, productos o servicios a los clientes, ofreciendo libertad en forma y contenido, sin limitar el alcance, como en las redes sociales.

Al diseñar y publicar el sitio web oficial de la marca en la web, es difícil prescindir del SEO. La publicidad SEO es una inversión a largo plazo, ¡pero este maratón generalmente vale la pena! Además, encaja bien con otros métodos de promoción online como Google Ads.

El SEO como canal publicitario

Pero comencemos con qué es exactamente la publicidad SEO, también conocida como SEO de sitios web. SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, optimización de sitios web en términos de su visibilidad en los motores de búsqueda.

Las páginas que se muestran en los resultados de búsqueda de frases individuales en el motor (por ejemplo, Google o Bing) no son accidentales: su conjunto y orden es el trabajo de un algoritmo de selección avanzado y constantemente actualizado. Se basa principalmente en las llamadas palabras clave, es decir, palabras clave. Entonces, cuando ingresamos cualquier frase, el motor devuelve una lista de resultados que, en teoría, coinciden mejor con una consulta determinada, es decir, Google intenta limitar el tiempo que el usuario dedica a buscar y redirigirlo al destino deseado lo más rápido posible.

>> Estrategia SEO <<

Por parte del algoritmo, tal ordenación de páginas para acortar el tiempo de búsqueda al mínimo absoluto es un gran desafío. El motor de búsqueda tiene que “adivinar” qué tipo de información está buscando el usuario: ¿son estos los productos que quiere comprar? ¿O tal vez quiere ampliar su conocimiento sobre un tema determinado y recopilar datos específicos? Enseñar al algoritmo una «comprensión» sensata de las intenciones del usuario es la mayor dificultad, y aunque el sistema de búsqueda aún está lejos de ser ideal, gracias a las actualizaciones, el algoritmo se vuelve ligeramente mejor para cumplir esta función todos los días.

SEO: de qué se trata

El algoritmo tiene en cuenta en gran medida el contenido colocado en la página, es decir, su longitud, calidad y presentación, pero el contenido es solo uno de los más de 200 factores analizados por el algoritmo. A continuación, describiremos los elementos más importantes que conforman la posición del sitio web en los resultados de búsqueda: su refinamiento puede, en condiciones favorables, brindar resultados sorprendentes cuando se trata de publicidad SEO.

Sin embargo, antes de entrar en las pautas y reglas de publicidad de SEO, comencemos con cómo prepararse para SEO. El primer paso siempre debe ser un análisis en profundidad de las palabras clave: ¿qué frases ingresan los usuarios en el motor de búsqueda si desean encontrar productos, servicios o datos contenidos en sitios web de la competencia? ¿Qué palabras clave están relacionadas con la industria en la que opera?

Muchos programas y servicios que analizan frases clave y posiciones de páginas específicas vienen al rescate. Vale la pena prestar atención a Google Trends y Google Keyword Planner gratuitos, así como a varias soluciones pagas: Ahrefs, Semstorm y Senuto, entre otras. En el caso del posicionamiento, su intuición debe dar paso a los datos recopilados: si cree que una determinada palabra clave atraerá tráfico valioso (es decir, conversión) al sitio web, pero el análisis sugiere exactamente lo contrario, probablemente en el 99% de los casos. el programa será correcto.

>> Herramientas SEO gratuitas <<

Vale la pena recordar que desde el punto de vista del propietario del negocio, el valor es solo el usuario que convierte: compra un producto o servicio o realiza otra acción que hemos planeado (por ejemplo, ver un video en el sitio web o descargar un archivo PDF). ). Esto significa que sus palabras clave deben estar relacionadas con su imagen o sus objetivos de ventas. Puede atraer fácilmente a muchos usuarios a su sitio web, pero la elección incorrecta de palabras clave atraerá a personas que no están interesadas en el tema al sitio web, sin tener un impacto positivo en indicadores comerciales importantes.

Sin un análisis significativo de palabras clave , el SEO es un Internet que vaga en la oscuridad total: a veces puedes atraer a un cliente, pero no tienes ninguna posibilidad real de competir con alguien con visión nocturna. Si no ha tenido nada que ver con SEO antes, quizás en su caso debería considerar subcontratar una auditoría de SEO a un profesional de SEO que verificará las palabras clave con el mayor potencial y sugerirá los cambios necesarios en el sitio web.

Hay muchas herramientas en la web que te permiten realizar una auditoría SEO independiente. Este es un buen comienzo para comprender lo que falta en una página y a lo que vale la pena prestarle atención. La auditoría automática, sin embargo, no reemplazará un análisis realizado por un especialista, teniendo en cuenta la especificidad del sitio web, la industria y otros aspectos que la máquina no es capaz de desarrollar correctamente.

La publicidad SEO comienza con el contenido

Al adaptar su sitio web a los requisitos del algoritmo, vale la pena comenzar con el contenido. Tiene que ser, por supuesto, atractivo para el usuario y alentador a comprar, pero también amigable con los motores de búsqueda. Esto significa que el contenido debe ser:

– Lleno de palabras clave – para que no obstruya la lectura tanto como sea posible y no dé una impresión poco natural. El cliente potencial reflexionará sobre el texto no auténtico y simplemente extraño. Lo mismo hará un algoritmo que reconozca cada vez mejor el contenido “basura”.
– Suficientemente largo para describir el tema de manera integral : el usuario puede aprender más (y su marca gana una imagen de experto). También permite entrelazar sin colisiones más palabras clave.
– Con el formato adecuado , dividido en párrafos (a nadie le gusta un muro de texto compacto, tampoco el algoritmo de Google), decorado con gráficos y escrito en una fuente legible. También es una buena práctica incluir su título y subtítulos, posiblemente con palabras clave, en forma de encabezados H1, H2 y H3.

Si no tiene un sitio donde pueda publicar más contenido, podría ser una buena idea comenzar un blog corporativo. Esto le brinda básicamente posibilidades ilimitadas: puede fortalecer la imagen experta de la marca, mostrar sus éxitos, presentar sus conocimientos y especialistas y, al mismo tiempo, gracias a la publicación de contenido, atraer tráfico valioso del motor de búsqueda. al sitio web

SEO en el sitio

La optimización de contenidos es uno de los elementos que componen el llamado SEO on-site, es decir, actividades que se pueden realizar directamente en un sitio web posicionado. Además de refinar el contenido, otros aspectos importantes del sitio web también son importantes para Google y vale la pena tenerlos en cuenta para que la publicidad SEO sea lo más efectiva posible.

>> El costo del SEO del sitio web <<

Google también pone gran énfasis en cuestiones técnicas, como:

Velocidad de carga de la página
Cuanto más rápido cargue su sitio, mejor, es obvio. Si todo el proceso lleva más de unos segundos, una gran cantidad de usuarios simplemente abandonan su visita y pasan a la página siguiente en los resultados de búsqueda. Google lo sabe, por lo que el tiempo de carga es un factor de clasificación importante. ¿Cómo se puede acortar el tiempo de espera? Las acciones incluyen la minimización de JavaScript, la compresión de imágenes, la migración del servidor con tiempos de respuesta más rápidos y más. Google PageSpeed ​​Insights puede ayudarlo a descubrir qué puede mejorar en una página.

Capacidad de respuesta
Los usuarios navegan por las páginas en una variedad de dispositivos: computadoras de escritorio, portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes, televisores y muchos más. Esto significa que su sitio web debe mostrarse correctamente y permitir una visualización cómoda en múltiples resoluciones de pantalla. El algoritmo presta atención, entre otras cosas, a si el texto es legible (por ejemplo, si los caracteres individuales no se extienden más allá de la pantalla).

Certificado SSL
La comunicación encriptada es absolutamente esencial hoy en día, Google también lo sabe. La correcta instalación del certificado SSL (Secure Socket Layer) se indica mediante un candado verde (o gris en algunos navegadores) junto a la dirección del sitio web.

URL amigables
La URL tiene una estructura específica, pero la forma de la URL puede variar según las acciones del administrador. Las direcciones amigables son mucho más intuitivas para el usuario y, al mismo tiempo, permiten que los bots de la red “entiendan” mejor el contenido de la subpágina.

Enlaces internos
Hemos dedicado una sección separada de este texto a los enlaces, pero vale la pena mencionar aquí los enlaces internos. Estos son los enlaces en los que redirige a subpáginas dentro de su propio dominio, lo que facilita la navegación tanto para el usuario como para el bot.

Descripciones
de imágenes Cada imagen se puede proporcionar con un título y el llamado atributo alt, es decir, una descripción alternativa. Por lo general, no son visibles a primera vista, pero están en el código, lo que hace que los rastreadores web los entiendan bien.

Estas son solo algunas de las acciones que se deben realizar en el sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda como parte del SEO en el sitio. Sin embargo, el SEO es mucho más que los métodos presentados anteriormente. Además de otras ideas para adaptar el sitio web a los requisitos del algoritmo, también merece la pena interesarse por el segundo departamento de SEO.

SEO fuera del sitio: el poder de los enlaces

El SEO fuera del sitio puede llamarse simplemente a todas las actividades que se enfocan en obtener enlaces de otras páginas que apuntan a un dominio determinado. Esto es en gran parte en lo que se basa el rango de una página, a menudo denominado justicia social (digital). El algoritmo asume que si muchas otras páginas de alto «valor» se vinculan a una página determinada, la página vinculada también se considera valiosa, por lo que probablemente valga la pena elevar su posición.

Sin embargo, no es tan simple. La clave es obtener enlaces de calidad que a menudo valdrán mucho más que unos pocos cientos de enlaces de un micrositio de reputación cero.

También vale la pena prestar atención al atributo de un enlace dado. Hay varios tipos, los más importantes en la etapa inicial son:
– Dofollow – un enlace que “abre la puerta” a un rastreador web – lo anima a ir a la página enlazada, ergo tiene un claro valor de posicionamiento.
– Nofollow : un enlace al que el bot teóricamente no presta atención, es decir, lo ve, pero no va más allá. Esto incluye enlaces de redes sociales como Facebook o Twitter, así como Wikipedia.

Sin embargo, no es que cada enlace nofollow carezca de sentido desde el punto de vista de la publicidad SEO, y cada enlace dofollow aportará un valor específico. El perfil de enlace natural es importante para el algoritmo: la sospecha de spam puede resultar en la imposición de un filtro que limitará la visibilidad del sitio web en el motor de búsqueda.

¿Dónde conseguir los enlaces? El contenido valioso divergirá orgánicamente hasta cierto punto, pero esto generalmente no es suficiente. Por lo tanto, puede organizar un intercambio de enlaces con el propietario de otro sitio web o simplemente comprarlos. Hay muchos sitios web en el mercado de Internet que le permiten comprar espacio para un dominio determinado, pero la selección del «área de enlace» debe estar respaldada por una investigación exhaustiva; de lo contrario, puede agotar el presupuesto asignado para ello, y en situaciones extremas , dañaría gravemente la posición cuidadosamente construida del sitio web.

Publicidad SEO: ¿qué debe recordar?

El SEO de los sitios web no brinda resultados inmediatos: debe esperar hasta varios meses para que se produzcan los primeros cambios notables. El poder de la inercia SEO es considerable, especialmente si se compara con los sistemas PPC (Google Ads o Facebook Ads), donde una campaña bien configurada genera ganancias de inmediato. Por esta razón, el posicionamiento debe planificarse a largo plazo; solo este enfoque proporciona resultados significativos.

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