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Campaña de publicidad en internet

Incluso el mejor producto o servicio no se vende a gran escala sin un pequeño esfuerzo de marketing. En el pasado, las marcas invertían principalmente en anuncios en periódicos, radio, televisión o simplemente en el espacio urbano, llegando así a un amplio grupo de destinatarios, que, sin embargo, no era posible definir. Sin embargo, el desarrollo del marketing online ha supuesto cambios significativos en la distribución de los presupuestos promocionales, definitivamente la campaña publicitaria en Internet ha pasado al primer lugar en la mayoría de los casos. ¿Cuáles son sus tipos y por qué canales vale la pena apostar?

La respuesta no será una gran sorpresa, depende. ¿De qué? En primer lugar, la industria en la que operamos, el presupuesto promocional y el grupo objetivo al que queremos llegar. Por supuesto, también tenemos que considerar qué es exactamente lo que queremos lograr a través de la publicidad. Tenemos muchas posibilidades para realizar campañas en Internet. A continuación, presentamos brevemente los más populares de ellos.

Google Ads: no solo publicidad en la red de búsqueda

Una de las formas efectivas de promocionar su marca en Internet es una campaña de Google Ads. El gigante de Mountain View ofrece a los usuarios un sistema con el que puedes anunciarte no solo en los productos de Google, sino también en muchos sitios web de sus socios publicitarios. Ejemplos de formatos tales como:

Anuncios de texto en la red de búsqueda: este tipo de promoción también se conoce como enlaces patrocinados. Aparecen en la parte superior o inferior de la página de resultados de búsqueda y están etiquetados como «anuncio». Además de encabezados y descripciones, puede incluir varios tipos de extensiones en ellos, p. enlaces a otras subpáginas de su sitio web, explicaciones, ubicación o información sobre promociones. Como resultado, el enlace a nuestro sitio web no solo aparece en la primera página con resultados, sino que también ocupa un área grande, por lo que llama la atención de la audiencia.

Publicidad en la red publicitaria de Google: este tipo de campaña publicitaria en Internet tiene una forma gráfica y se muestra en los sitios web asociados del gigante de Mountain View. Es una red muy amplia, que abarca desde portales pequeños hasta grandes, sitios de la industria, blogs, sitios locales y muchos otros sitios sobre una variedad de temas. Los anuncios pueden adoptar la forma de banners que aparecen entre párrafos de artículos o al costado de la página, en segundo plano (detrás del contenido principal), en pantalla completa o en ventanas emergentes. La red publicitaria también puede proporcionar anuncios dinámicos, cuyos elementos se seleccionan automáticamente según las preferencias del usuario (en función de su comportamiento anterior en Internet).

Anuncios de YouTube: las campañas de video pueden o no omitirse y pueden aparecer antes, después o durante sus videos. Los Bumper Ads, es decir, anuncios de seis segundos que son muy efectivos, especialmente en dispositivos móviles, también son muy populares.

Anuncios de productos: contienen una foto de un producto específico, su nombre y precio y conducen directamente a la subpágina donde puede comprarlo. Aparecen en la página de resultados de búsqueda y en Google Shopping. Para crear este tipo de campañas, debe tener una cuenta en Google Merchant Center e implementar el llamado Product feed, es decir, un archivo con datos sobre los productos que ofrecemos. Los datos del anuncio se extraen automáticamente del feed. Este es un formato excelente para tiendas online, ya que el usuario dispone de forma inmediata de la información clave a la hora de tomar decisiones de compra.

¿Por qué vale la pena usar Google Ads?

Google Ads es un sistema que brinda a los anunciantes una amplia gama de oportunidades de promoción que no brinda la publicidad tradicional en radio o televisión. Las ventajas del sistema mencionadas con más frecuencia incluyen:

Opciones avanzadas de orientación: con nuestro mensaje podemos llegar a un grupo de destinatarios estrictamente definido, lo que nos brinda la mejor oportunidad de conversión. Podemos configurar un grupo, teniendo en cuenta los intereses de los usuarios, su lugar de residencia, edad, situación de vida (familia, hijos, reforma, comprar una casa, etc.), llegar a las personas que han contactado con nuestro sitio web o simplemente colocar anuncios en sitios web sobre un tema específico. También podemos establecer libremente la programación de anuncios y el rango territorial o modificar las tarifas en función de varios parámetros (por ejemplo, tipo de dispositivo).

Pago por efecto:  en el caso de campañas en Google Ads, no tenemos que pagar por la mera visualización del anuncio. El presupuesto se usará solo cuando logremos el objetivo asumido, es decir, cuando alguien haga clic en nuestro anuncio o vea un video promocional (según el modelo de facturación seleccionado).

Control total sobre el presupuesto: en cualquier momento de la campaña, podemos verificar cuánto gastamos y aumentar o disminuir los gastos.

Resultados rápidamente visibles: un anuncio en Google Ads se puede lanzar en cualquier momento sin salir de casa y se vuelve visible casi de inmediato en la web (tiene que esperar la verificación, pero generalmente no toma mucho tiempo). Gracias a esto, los efectos se pueden ver mucho más rápido que, por ejemplo, en el posicionamiento.

Acceso constante a las estadísticas: podemos comprobar cuáles de nuestros anuncios tienen mejores resultados, identificar las palabras clave que generan más conversiones, etc.

Aumentar el conocimiento de la marca: nuestro anuncio se muestra en la primera página de los resultados de búsqueda o en los sitios web de los socios de Google, por lo que incluso si el usuario visita nuestro sitio web, puede recordar el nombre de la empresa, el logotipo o la oferta especial.

Google Ads: ¿para quién es esta campaña de publicidad en línea?

La publicidad de Google Ads es una buena forma de promocionar casi todas las marcas. Funciona bien tanto para tiendas en línea como para empresas de servicios. Sin embargo, debe saber que tales campañas, para generar ganancias, deben optimizarse regularmente, y la optimización no es una tarea simple para un profano. Por eso, a la hora de elegir este tipo de campaña, vale la pena informarse más sobre Google Ads o recurrir a la ayuda de un especialista.

Anuncios de Facebook e Instagram: ¿cuándo vale la pena?

El sistema de publicidad de Facebook tiene una gran cantidad de información sobre los usuarios de las redes sociales, especialmente cuando se trata de sus intereses y preferencias. Es en FB o Instagram que seguimos fanpages, hablamos de nuestras aficiones, participamos en debates, informamos sobre relaciones y su fin, nacimientos de bebés, nuevos animales, incluso marcamos dónde y qué comemos. Es por eso que la plataforma de publicidad de Facebook brinda una buena oportunidad de llegar a los destinatarios que nos importan. En este sistema podemos publicitar tanto el post en sí (aparecerá en el tablón de usuarios, aunque no sean fans de nuestro perfil) como toda la fanpage, o dirigir el tráfico directamente a la web. Actualmente tenemos los siguientes formatos de anuncios en Facebook:

– imagen – anuncio gráfico en el que podemos presentar nuestros productos, logo, información de la oferta, fotos de la sede, etc.
– video –este formato le permite promocionar películas cortas o presentaciones de diapositivas.
– carrusel – este es un tipo de anuncio en el que podemos presentar un máximo de 10 imágenes o videos – cada uno con su propio enlace. Esto permite, por ejemplo, mostrar varios productos cubiertos por la promoción o nuevos productos en oferta dentro de un anuncio.
– material instantáneo – un formato diseñado para dispositivos móviles. Si un usuario hace clic en nuestro anuncio, aparece un entorno de pantalla completa en el que puede mostrar imágenes, videos, productos o colocar un formulario.
– colección – un anuncio que se abre como un material instantáneo, utilizado para mostrar muchos productos. Como parte del anuncio, los destinatarios pueden navegar cómodamente por los productos en los dispositivos móviles y realizar compras.

En el caso de Instagram Ads, también podemos utilizar el formato gráfico, vídeo y carrusel, y adicionalmente elegir si queremos mostrar el anuncio en News o Insta Stories.

Ventajas de la publicidad en Facebook e Instagram

Una campaña de publicidad online realizada con la ayuda de Facebook tiene ventajas similares a las de Google Ads. Es un anuncio relativamente barato en el que pagamos por los efectos, lo que permite una selección precisa del grupo objetivo y el remarketing. Este sistema también da acceso a una gran cantidad de estadísticas y te permite controlar los gastos en cada etapa de la campaña.

Lo que vale la pena prestar especial atención al usar la plataforma de publicidad de Facebook es la opción para seleccionar el grupo objetivo Lookalike Audience. Gracias a él, no tenemos que elegir qué características deben tener los usuarios que verán el anuncio. El sistema lo hará por nosotros, seleccionando destinatarios lo más parecidos posible a nuestros clientes actuales. Así que si ya tenemos un determinado grupo de destinatarios, es una forma sencilla de conseguir más.

¿Para quién son los anuncios en Facebook e Instagram?

Una campaña publicitaria de este tipo en Internet también es muy común y por una buena razón: puede dar excelentes resultados en muchas industrias. Sin embargo, no se debe olvidar que los usuarios ingresan a estas plataformas principalmente por entretenimiento. Por lo tanto, es un lugar donde los anuncios de cosméticos, ropa, cafés, hoteles o un parque acuático pueden ser geniales, pero no necesariamente servicios funerarios. Lo mismo se aplica a todas las industrias que brindan servicios de emergencia, como asistencia en carretera, cerrajería, plomería, electricista, etc., hay pocas posibilidades de que los usuarios los busquen en las redes sociales. En estos casos, un anuncio de texto en la Red de Búsqueda de Google Ads con una extensión de acceso telefónico funcionará mucho mejor.

Campaña de publicidad en Internet – LinkedIn Ads

LinkedIn es la única plataforma con una gran cantidad de datos sobre la educación y la carrera de los usuarios de Internet. Gracias a ello, es un lugar ideal para establecer contactos B2B, buscar empleados, socios y crear una imagen profesional de la empresa. Podemos elegir entre formatos como:

– publicidad con una sola foto – un formato en el que podemos insertar una foto y una descripción en el mismo. Aparece en las noticias,
– publicidad en carrusel – le permite colocar varias imágenes con enlaces asignados,
– anuncio de video –  tipo de anuncio en el que presentamos el material de video en el tablero de noticias,
 – anuncios de eventos–  dentro de este formato, puede promocionar el evento que organizamos, p. un seminario web, en las noticias,
– anuncios de texto – contienen un título, una descripción y una imagen. Pueden aparecer en diferentes lugares, por ejemplo, en la parte superior de la página o en el lado derecho de la pantalla,
– mensajes patrocinados – este tipo de anuncios aparece directamente en las bandejas de entrada de los usuarios, al igual que los mensajes de sus contactos,
– Anuncios de seguidores – lo alientan a seguir un perfil determinado en LinkedIn. Son dinámicos, esto significa que además del logotipo y el nombre de nuestra empresa, también incluyen una foto y el nombre del usuario al que se le muestra el anuncio,
 – Anuncios destacados –  lo dirigen a nuestro sitio web o a cualquier otra página de destino. Además son dinámicos y se adaptan a un destinatario concreto,
– anuncios de trabajo – otro formato dinámico, pero gracias a él puedes promocionar ofertas llegando a posibles candidatos.

¿Para quién es LinkedIn Ads?

Los anuncios en LinkedIn funcionan bien en casos muy específicos, cuando queremos dirigir el mensaje a personas con una experiencia profesional específica, de una industria específica o en puestos específicos. A pesar de que la plataforma se está volviendo cada vez más popular, todavía hay representantes de solo algunas industrias, en particular de las industrias de TI y marketing.

¿O tal vez el SEO del sitio web?

El SEO de sitios web es probablemente el método de promoción más conocido en Internet. A pesar del excelente reconocimiento del término en sí, son muy pocos los clientes que saben lo que realmente significa. Los posicionamientos de páginas son actividades encaminadas a elevar nuestro sitio web en resultados orgánicos por una determinada frase. Incluye una serie de actividades: la optimización del sitio web en sí mismo para que sea robotizado y fácil de usar, así como la cuestión de vincularlo o enviarle textos de alta calidad. Sin embargo, lo más importante en el posicionamiento es el hecho de que debe tratarse como una inversión. Si bien los anuncios de Google o Facebook ofrecen resultados rápidos y repetibles, el posicionamiento comenzará a generar resultados solo después de unos meses. A largo plazo, es el método más económico para adquirir clientes y construir una reputación.

Otros canales de publicidad en Internet

Por supuesto, esta lista no incluye todos los canales en los que podemos promocionarnos entre los usuarios de la red. Las tiendas online también pueden utilizar, por ejemplo, Amazon Ads, con los que puedes aumentar la visibilidad de tu oferta en estas plataformas. También se habla cada vez más de los anuncios en TikTok o Pinterest, que son una alternativa a los canales publicitarios más populares. ¿Vale la pena aprovechar estas oportunidades? Esto debe ser determinado por el análisis de dónde pasa su tiempo nuestro grupo objetivo.

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