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Acerca de la lectura desde una pantalla pequeña, SEO móvil y descripciones de enlaces

¿Cuál es la diferencia entre leer desde una pantalla pequeña y una grande? ¿Qué palabras ingresamos en el motor de búsqueda móvil? ¿Por qué las descripciones de enlaces discretas son más de lo que crees? En prensa sobre investigación y novedades sobre funcionalidad, SEO y redacción publicitaria.

Funcionalidad: Ya sea que leemos desde una pantalla pequeña de manera diferente que desde una pantalla grande

Los artículos que comparan la lectura en pantalla grande y pequeña presentan conclusiones muy similares a las que combinan lectura en pantalla y papel. Esta vez no es una hoja de papel, pero la pantalla grande es el lugar donde el ojo del lector se ralentiza. Se apresura en la pantalla del teléfono inteligente.

Leer desde una pantalla grande parece ser más intuitivo y agradable, mientras que se supone que leer desde un teléfono inteligente es más superficial y requiere más esfuerzo.

¿Qué significa esto para las personas que escriben contenido web? ¿Tienes que escribir de forma aún más sucinta y sencilla? Aunque la respuesta “sí” parece intuitiva, la investigación claramente no la confirma.

Sí, la atención de la persona que lee el texto desde una pantalla pequeña suele ser muy dispersa. Las personas a menudo se apresuran a usar teléfonos inteligentes, incluso si no tienen que hacerlo, porque la gran mayoría de las búsquedas móviles no se realizan en el camino, sino … en casa. Aun así, el tiempo medio de una sesión es dos veces más corto cuando se lee desde una pantalla pequeña que desde una pantalla grande.

Por lo tanto, debe escribir no más brevemente, sino teniendo en cuenta los descansos:
– ¿Qué es lo más importante para poner al principio,
– dividir el texto en párrafos cortos (que constan de 1-4 oraciones),
– insertar subtítulos,
– resumir.

No se trata de nuevas reglas de escritura, pero su importancia va en aumento. Cuando escribimos para usuarios móviles, debemos centrarnos en lo más importante. Por ejemplo, tuve la tentación de ingresar el tiempo promedio de sesión en un teléfono inteligente en uno de los párrafos anteriores, pero decidí que esta es una información detallada que una persona interesada puede completar haciendo clic en el enlace.

Al leer desde una pantalla pequeña, la memoria está sobrecargada. Se muestra un pequeño fragmento en la pantalla, por lo que con mayor frecuencia debe consultar el contexto guardado. Hay pocos elementos en la memoria a corto plazo (según George Miller hay 7 de ellos) y desaparecen de allí a los 20 segundos.

Por tanto, debemos escribir con la mayor claridad posible, evitar la ambigüedad cuando sea innecesaria. Por ejemplo, imagine que encuentra una oferta de curso en el sitio web llamado Diseño de páginas para hombres de las cavernas.

Hmm… suena interesante, pero también extraño. ¿Es el “hombre de las cavernas” la definición del cliente que compraría el curso, o más bien el destinatario del sitio, que el alumno podrá diseñar? En el primer caso, el cliente podría sentirse ofendido. En el segundo, podría pensar que diseñar un sitio web de este tipo es una tarea muy simple, por lo que puede que no valga la pena comprar un curso.

Mientras tanto, el autor quiso incentivar el diseño de páginas bien absorbidas por la mente humana. Y la mente no ha cambiado tanto en los últimos 10.000 años (es decir, desde la época de los hombres de las cavernas). El título del curso será más preciso y sencillo: Funcionalidad y mente humana. Cómo piensan tus clientes.

A pesar de las limitaciones que impone una pequeña pantalla a los lectores, no es necesario simplificar los textos a la fuerza. La comprensión del texto leído desde la pantalla chica no se cae, e incluso puede crecer.

Los participantes en uno de los estudios tuvieron que leer artículos sobre diversos temas utilizando un teléfono o una computadora. La mitad de los textos eran fáciles, la mitad difíciles y los usuarios tenían acceso a ambos dispositivos en ambos dispositivos. Después de leer, recibieron un texto de opción múltiple, que les ayudó a evaluar qué tan bien entendían los textos.

Curiosamente, el nivel de comprensión fue ligeramente superior (en un 3 por ciento) en los dispositivos móviles. Algunos encuestados enfatizaron que prefieren leer en pantallas pequeñas debido al desplazamiento de los dedos o al menor número de difusores.

Sin embargo, cuando leemos desde una pantalla pequeña, pagamos el precio en forma de velocidad de lectura. Es el momento de leer un artículo dividido en su extensión, contado en palabras. Con artículos fáciles, la velocidad fue similar, pero los lectores disminuyeron cuando se enfrentaron a textos más difíciles en una pantalla pequeña. Pasaron más de 30 milisegundos más en cada palabra.

Para lograr el mismo nivel de comprensión que en una pantalla más grande, los sujetos debían leer con más atención e intentar recordar la información más importante o volver a los fragmentos ya leídos.

Por lo tanto, no tiene que simplificar el texto fácil de leer para leerlo bien desde la pantalla pequeña. Sin embargo, debes prestar mucha atención a los textos difíciles, como: normativa, informe o política de privacidad. Gracias a los principios de la escritura simple, incluso el texto más complejo se puede formular fácilmente.

SEO: lo que hace que la búsqueda móvil se destaque

En momentos en que se realizan más búsquedas desde teléfonos que desde computadoras, y Google, independientemente del dispositivo que use, muestra los resultados de su índice móvil (Mobile-First Index), debe pensar en el SEO en el contexto de los teléfonos inteligentes.

La búsqueda rápida de un objetivo es una característica distintiva de la búsqueda móvil. Las pantallas grandes han estado con nosotros desde los inicios de Internet, después de lo cual se trataba principalmente de navegación, por lo que deambulaba por placer, haciendo por accidente descubrimientos interesantes.

También usamos el teléfono inteligente para pasar el tiempo, pero el análisis de frases ingresadas en el motor de búsqueda muestra que la mayoría de nuestras consultas tienen un propósito claro. Ayudan en la toma de decisiones, también cuando lo necesitamos de inmediato, porque estamos en una tienda o en el aeropuerto. Además, estas búsquedas se traducen en acciones muy rápidamente, incluso en una hora.

Así que conozcamos la lógica de la búsqueda móvil para llegar al lector en el momento en que esté más interesado en nuestro conocimiento / servicio.

Los teléfonos inteligentes dominaron la búsqueda local, pero no solo. También dominaron la primera etapa de la búsqueda. Cuando queremos aprender algo, ingresamos las primeras preguntas en el buscador del teléfono. También cuando estamos en casa, porque es cómodo, rápido y no requiere ordenador. Pero a menudo se realizan búsquedas intensivas adicionales en una pantalla más grande.

Un buen ejemplo es la planificación de viajes. Para la búsqueda móvil, es más probable que ingresemos la frase vuelos hacia que vuelos desde. Es posible que una persona que ingresa a los vuelos aún no esté segura de dónde o cuándo quiere volar, y alguien que está planeando un vuelo probablemente ya tomó una decisión o al menos redujo las opciones y prefiere reservar en una pantalla grande.

Las frases ingresadas en el motor de búsqueda móvil a menudo toman la forma de preguntas, comenzando con: cómo, dónde o, por ejemplo, dónde comprar verduras orgánicas, si la salsa de soja es vegana, cómo cocinar granos de mijo. Por lo tanto, los títulos o subtítulos que comienzan con estas palabras coincidirán con las consultas de búsqueda.

Las frases móviles tienden a ser más largas que las escritas en pantallas más grandes, pero ciertamente contienen palabras más cortas, p. Ej. comida en lugar de restaurante.

Los teléfonos inteligentes son los dispositivos más personales de todos y también lo es la búsqueda. Buscamos información que sea importante desde nuestro punto de vista. Sobre el océano, el significado de la frase para mí ha aumentado (en un 60% en dos años), por ejemplo, seguro de automóvil para mí, qué perro es bueno para mí.

Las frases de Yo también deberían ser populares, por ejemplo, ¿Qué perro debo elegir? Las herramientas que satisfacen estas consultas son sitios web de comparación de seguros o cuestionarios que lo ayudan a elegir una raza de perro.

Por favor, busque en el motor de búsqueda consejos que pediríamos a nuestros amigos (por ejemplo, zapatos de escalada cómodos). Intentamos ser precisos en sus consultas para obtener resultados útiles lo antes posible, p. Ej. champú para cabello teñido.

Queremos respuestas AHORA. No es suficiente que lo tengamos al alcance de la mano. Subimos el listón más alto. Es por eso que la búsqueda de la mejor palabra ha aumentado significativamente, por ejemplo, la mejor pasta de dientes. Así, ha desaparecido la división en productos que requieren mayor y menor atención. Los clientes quieren estar seguros de todas las decisiones que toman, ya sean pequeñas o grandes. Por tanto, esperan consejos, ideas e inspiración.

Redacción publicitaria: cómo describir enlaces para subir el ranking

La tercera parte de la prensa estará dedicada a un tema poco llamativo, que es muy importante tanto para el lector como para el buscador. Este es el texto del ancla, ya sea en la versión polonizada del ancla o en el contenido del enlace. Palabras destacadas en las que hacemos clic.

Según una acertada metáfora, Pablo Velasco, las descripciones de los enlaces son como señales que muestran la posibilidad de salir de la autopista. Envían señales tanto al lector como al motor de búsqueda.

El papel de los enlaces no termina con el hecho de que ayudan al lector a obtener información creíble desde otro lado. Gracias a los enlaces, Google puede considerar que su sitio web es:
– coherente con la intención del lector,
– Actual,
– merecer un lugar más alto en el ranking.

Sin embargo, para que el enlace inconveniente haga todo esto, debe describirse con precisión. Supongamos que quiero poner un enlace a un artículo. No tenga miedo de escribir con claridad. Lo que dice la investigación científica sobre los beneficios del estilo asequible.

La opción más simple será una URL «desnuda». A primera vista, puede ver que dicho enlace introduce confusión visual porque no está incrustado en el texto. También da un mal testimonio sobre los conocimientos técnicos del autor.

Intentemos de otra manera entonces. Para obtener más información sobre las reglas de la escritura simple, haga clic aquí. En muchos artículos encontramos una pista para evitar términos como hacer clic, verificar, leer más. ¿Por qué? La investigación sobre la funcionalidad de los sitios web confirma inequívocamente que los usuarios están interesados en la eficacia: quieren llegar a contenidos interesantes en el menor tiempo posible.

El lector que ve las palabras haga clic aquí no sabe lo que encontrará al otro lado del enlace y vale la pena esperar unos segundos a que se cargue la nueva página. Empieza a dudar. Y la vacilación le da el impulso para hacer clic en el botón Atrás.

Sí, la primera parte de la oración anunciaba de qué se trataría el artículo (Para aprender más sobre las reglas de la escritura simple…), sin embargo, este enlace destaca en color y llama la atención, por lo que vale la pena hacerlo comprensible independientemente de el contenido circundante, p. ej. La escritura simple puede incluso hacer que el texto más complejo se formule fácilmente.

¿Qué tal hacer clic aquí? A veces puedes dejarlos. Es un llamado a la acción y será útil cuando queramos llamar la atención del lector sobre alguna fuente particularmente útil y confiable. Por supuesto, puede perfeccionar dicha solicitud, por ejemplo, aprender más sobre la escritura en un lenguaje sencillo.

¿Significan las frases clave en las descripciones de enlaces? Vale la pena usarlos, pero no tienen por qué sonar exactamente como sugieren el motor de búsqueda o las herramientas de planificación de frases. En nuestro ejemplo, una frase clave precisa sería un lenguaje simple. Sin embargo, tal descripción del enlace sería demasiado pobre para transmitir al lector de qué trata el artículo.

Las sugerencias de Google y las frases relacionadas que aparecen debajo de los resultados, por ejemplo, cómo escribir de manera comprensible, también pueden ayudar. Sin embargo, lo más importante es que las palabras que usa están asociadas naturalmente con el texto y están estrechamente relacionadas con el tema. Si solo las descripciones de sus enlaces describen con precisión el contenido al que está enviando, enviarán una buena señal a Google.

¿Y cómo influyen los enlaces en la posición en el ranking? Después de todo, si refieres al lector a otra fuente, promocionas esa página, no la tuya. Sí, pero también puedes publicar enlaces internos en el artículo, es decir, aquellos que hagan referencia a tus otros textos.

Gracias a los enlaces internos, usted establece los caminos por los que se mueven los lectores y les da una excusa para permanecer en el sitio. Es una técnica de SEO simple pero muy efectiva gracias a la cual:
– se prolonga la duración de la sesión,
– la tasa de rebote disminuye,
– el usuario navega por más páginas durante una sesión.

Todos estos beneficios, además, significarán que Google considerará que la página es compatible con la intención del lector. Para un motor de búsqueda, el cumplimiento de la intención es incluso más importante que el cumplimiento del tema. A veces sucede que los resultados coherentes con el tema no le dan al usuario lo que busca.

Los enlaces internos tienen un buen efecto en la indexación de páginas. Si los artículos están estrechamente relacionados entre sí, la araña de Google será más fácil de seguir el contenido que publique. Por lo tanto, publique enlaces a al menos algunos de sus artículos en cada publicación. Ganarás algo más de esta manera. El motor de búsqueda considerará que sus artículos más antiguos siguen siendo válidos.

Google aprecia las noticias y los enlaces que van de los artículos más nuevos a los más antiguos le dan frescura a estos últimos. Aquellos que siguen sus enlaces internos actualizan el contenido, demostrando que aún está actualizado. Además, si actualiza su artículo anterior agregando algunos párrafos nuevos, Google lo verá y lo rastreará nuevamente, lo que probablemente elevará su posición.

Los enlaces internos también tienen un efecto en algo que es particularmente valioso en SEO, es decir, enlaces que conducen a su sitio desde otros sitios web. Un enlace entrante (vínculo de retroceso) proporciona a Google conocimiento sobre el tema de su sitio.

Cuantas más personas pongan un enlace a mi página con una descripción de un lenguaje simple, cómo escribir de manera exhaustiva o algo similar, más certeza obtendrá un motor de búsqueda de que mi sitio debe ocupar el lugar en el ranking para esta frase.

Una gran cantidad de enlaces de otros sitios web que conducen a su sitio es más importante para Google que hacer coincidir frases clave en el título o título, la longitud del artículo o el tiempo de carga de la página. A pesar de la posición cambiante de la propia Google, la investigación confirma que los enlaces entrantes más confiables deciden acerca de un lugar más alto en el ranking.

¿Y qué influencia tienen los enlaces internos en los enlaces entrantes? La mayoría de las personas que recomiendan su sitio probablemente publiquen un enlace a la página de inicio. El valor de dicho enlace no es tan alto para el motor de búsqueda como el enlace de las subpáginas, p. Ej. aquellos con sus artículos. Al crear una red cercana de enlaces internos, aumenta la posibilidad de que otros autores envíen a sus lectores a diferentes fuentes en su sitio, no solo a la página de inicio.

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