Saltar al contenido

Posicionamiento de sitios web en buscadores

Los motores de búsqueda de Internet se parecen a los catálogos de libros de la biblioteca. El mecanismo de acción es similar, pero los factores que determinan la posición son mucho más complicados. La escala también es diferente: aquí no estamos hablando de varios cientos de títulos para clasificar, sino de… mil millones de sitios web de todo el mundo. Por tanto, posicionar sitios web en los motores de búsqueda es, como la biblioteconomía, ¡todo un campo de conocimiento!

A diferencia de los directorios analógicos, los motores de búsqueda de Internet tienen la capacidad de catalogar la información con más detalle. Con la ayuda de robots web, programas que absorben información sobre sitios web, pueden recopilar datos sobre la estructura del sitio y su contenido. Gracias al conocimiento acumulado por el bot, el buscador es capaz de elegir las respuestas a las consultas de sus usuarios. La biblioteca equivalente a un motor de búsqueda sería su empleado, que busca manualmente (gracias al conocimiento y la experiencia) libros para el lector.

¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo mostrar a los robots que nuestro sitio es el que mejor responde a la pregunta y, al mismo tiempo, es conveniente para el usuario. El proceso de SEO se trata principalmente de adaptar el sitio web a las reglas establecidas por los motores de búsqueda, un algoritmo que determina el orden de los resultados en las SERP.

¿Qué afecta la posición? Inicialmente, las palabras clave y la cantidad de enlaces a la página eran relevantes. Con la base de páginas en crecimiento y las expectativas cambiantes de los usuarios, la cantidad de factores que afectan el posicionamiento ha comenzado a aumentar. En el caso de Google, se estima que, a día de hoy, los robots analizan alrededor de 200 señales diferentes a partir de las cuales determinan la posición de clasificación del sitio. Para limitar la posibilidad de manipulación de los resultados, algunos de los factores se mantienen en secreto y los empleados de Google brindan respuestas bastante evasivas sobre este tema. La información sobre lo que ayuda a los sitios web a subir los resultados de búsqueda se obtiene no solo de las guías oficiales de los motores de búsqueda, sino también de herramientas y pruebas externas, cuyos resultados son posicionados por posicionadores en los medios y foros de la industria. La experiencia de un especialista también juega un papel importante aquí, ¡ya que ha sobrevivido más de una vez!

El posicionamiento se habla principalmente en el contexto de Google. Este motor de búsqueda es la forma elegida con más frecuencia para buscar información. Sin embargo, este tipo de servicios es brindado por:

Yandex: un motor de búsqueda ruso de gran importancia en Rusia y sus vecinos. Yandex tiene una participación de mercado del 50% en esta región. Funciona con un principio similar al de Google: la indexación de páginas se puede controlar a través del equivalente de Google Search Console, aquí llamado Yandex.Webmaster. El motor de búsqueda también tiene su propio conjunto de reglas según las cuales se deben crear las páginas. Los ingresos provienen principalmente de la publicidad.

Baidu: un navegador creado para las necesidades del usuario chino.

Bing: un motor de búsqueda creado por Microsoft. Es mucho más popular en Estados Unidos que en otros países. Su cuota de mercado en Estados Unidos ronda el 30%.

Yahoo: otro motor de búsqueda cuya importancia se nota principalmente en los EE. UU. Posee el 10% del mercado, lo que lo ubica en el 3er lugar en la encuesta de los buscadores más populares de Estados Unidos.

Además, también hay Ask, DuckDuckGo y AOL en el mercado, pero el número de búsquedas a través de estos servicios es un pequeño porcentaje del total.

Motores de búsqueda y el estado de su negocio

Las estadísticas dicen que la persona promedio realiza alrededor de 3-4 búsquedas por día y, según otra fuente, alrededor del 93% de la experiencia en Internet comienza en el motor de búsqueda. Ambas informaciones son valiosas desde un punto de vista comercial y solo pueden llevar a una conclusión: un motor de búsqueda es un lugar donde se deben encontrar clientes.

El negocio en 2021 sin Internet y Google no existe. El motor de búsqueda es la fuente básica de conocimiento del usuario medio de Internet – la mayoría buscamos información para uso privado, algunos – también para las necesidades de nuestro trabajo y empresa. Deseando abrirse a nuevos clientes y aumentar sus ingresos, vale la pena jugar con Google e intentar adaptarse a las reglas que impone el buscador.

El hábil uso del motor de búsqueda le permite ampliar el espacio publicitario en el que puede aparecer su negocio. Un sitio web debidamente preparado y posicionado no solo puede informar sobre los servicios ofrecidos por la empresa, sino también apoyar el proceso de construcción de la posición de un experto en una industria determinada y aumentar el conocimiento de la marca. El posicionamiento del sitio web es compatible con otras actividades de marketing y trae resultados no solo directamente durante la campaña, sino también cuando un cliente potencial lo necesita.

Primeros pasos en el mundo de Google

No es difícil aparecer en el buscador, y Google comparte gustosamente conocimientos sobre cómo dar los primeros pasos en su entorno. Las pautas y consejos se pueden encontrar no solo en las páginas de soporte, sino también en los cursos. En los materiales preparados por Google y empresas asociadas, conocimientos básicos de marketing en Internet: SEM, SEO y una introducción a las herramientas proporcionadas por un motor de búsqueda, p. Ej. La analítica se proporciona de forma accesible.

El conocimiento general sobre el entorno de los motores de búsqueda ayuda a comprender cómo funciona la búsqueda, por qué debería configurar un mapa y cómo se configuran los precios de los anuncios en los resultados de búsqueda. Comprender los términos utilizados en el contexto de Google y las capacidades del motor de búsqueda ayuda a establecer objetivos de marketing. Incluso el conocimiento básico del motor de búsqueda también facilita la cooperación con un posicionador o un especialista en anuncios.

¿Donde empezar? En primer lugar, crear un sitio web moderno, seguro y rápido. El tamaño del sitio web y las tecnologías utilizadas en él deben elegirse de acuerdo con la industria y los objetivos que debe cumplir el sitio web. Y entonces…

1. Invite a los robots: compartir una página con robots web equivale a aceptar aparecer en el motor de búsqueda. El programa de rastreo analiza la estructura, el contenido y los enlaces que llegan a su sitio, lo que le permite aparecer en los resultados de búsqueda.

2. Descubra cómo lo ven: los datos recopilados por los robots web se pueden controlar en un motor de búsqueda – en Google, esto es Google Search Console. Aquí es donde se encuentran las estadísticas sobre la indexación del sitio, la búsqueda y las alertas sobre errores o problemas detectados por otras herramientas. Controlar el estado de la página en el índice de Google le permite responder rápidamente a los problemas en caso de una violación de la seguridad de los datos en la página y cuando cesa el movimiento dentro del dominio.

3. Cuide el contenido y la conveniencia de usar el sitio: solo y hasta. El contenido de la página es importante no solo desde el punto de vista de obtener posiciones altas en los resultados de búsqueda, sino también por el usuario final – cliente potencial. Fue él quien le hizo al buscador la pregunta de que ella busca la mejor respuesta. Elaboración de contenidos que le introducirán en el mundo de los servicios ofrecidos y le explicarán todas las complejidades de la industria de forma accesible, suelen encontrar una respuesta muy positiva por parte de clientes y robots. También ayudan a construir la imagen correcta de la empresa y aumentar el conocimiento de la marca.

Colocación con esteroides

El posicionamiento es un proceso que requiere tiempo, conocimiento y experiencia. Si bien en el caso de empresas pequeñas, locales y unipersonales, las actividades por sí solas pueden ser efectivas, el aumento de cobertura y las actividades más efectivas requerirían la extensión del día por otro “día”. ¿Prefieres reservar algo de tiempo para descansar? Aproveche la ayuda profesional de un especialista de es.Paraphrase.Online que elegirá adecuadamente los métodos y acciones para aumentar la visibilidad del sitio y, por lo tanto, ¡el tráfico y las ventas!

El conocimiento de los meandros de búsqueda de Google ahorra mucho tiempo y dinero: la experiencia acumulada durante años le permite organizar una estrategia adaptada al tipo de negocio y utilizar métodos que son efectivos en la lucha por mejores lugares en los resultados de búsqueda.

El posicionamiento de un sitio web o tienda en línea en prácticamente todos los motores de búsqueda comienza con la elección del conjunto correcto de palabras clave: contraseñas, después de lo cual el usuario accede a la página correspondiente del sitio. Las frases clave se pueden dividir en las llamadas:
– cola corta (short tail): frases formadas por una o dos palabras. Se caracterizan por un gran número de búsquedas y alta competitividad;
– cola larga (long tail): frases formadas por más palabras clave, con menos búsquedas y menos competitividad.

Las palabras de «short tail» parecen atractivas a primera vista; después de todo, cualquier zapatería quisiera estar en la primera posición como respuesta a la consulta «zapatos» … Este tipo de eslóganes suelen estar ocupados por grandes sitios web con recursos económicos, permitiendo amplias acciones para los más altos cargos. Curiosamente, las frases como «zapatos» no son tan efectivas como las consignas del «long tail», que con mayor frecuencia conducen a la compra del modelo adecuado. ¿Por qué está pasando esto? Una pregunta concreta significa el deseo de conocer respuestas con características similares, como «zapatillas deportivas rosa para niños». Los resultados de búsqueda dirigen a los usuarios a subpáginas que contienen los productos que están buscando. El cliente ahorra tiempo y si encuentra un modelo de zapato a juego, probablemente hará una compra.

Al elegir palabras clave, debe considerar las palabras de ambos grupos. También vale la pena recordar que durante el proceso de posicionamiento, el sitio web casualmente comienza a clasificar en los motores de búsqueda para otras frases. Todo un conjunto de actividades es responsable de esto, cuyo objetivo principal es mejorar el estado de todo el sitio. El posicionamiento de los sitios web en los motores de búsqueda resuena mucho más ampliamente de lo que puedes imaginar básicamente.

En la página: sitio de Google metro

Las actividades en la página son las mencionadas «adaptación a las reglas del juego de Google». La optimización del sitio web tiene una dimensión técnica, que incluye:
– velocidad de representación de página mejorada,
– visualización del sitio web y control de indexación en todos los dispositivos,
– elegir títulos y descripciones adecuados para las subpáginas,
– adaptar los titulares a los requisitos del arte y las directrices de Google,
– ajuste de enlaces amigables,
– selección e implementación de datos estructurales.

La estrategia y el conjunto de acciones de optimización se seleccionan individualmente, según los trabajos que requiera una determinada página.

Las actividades en la página también incluyen trabajos relacionados con la creación y optimización de contenido. Durante el proceso, el posicionador indica lugares que deben complementarse con contenido adicional o saturar con palabras clave.

Fuera de la página: ¡todos los caminos conducen a su sitio!

Las actividades fuera de la página son todo lo que tiene como objetivo obtener enlaces que dirijan a su dominio. ¿Suena fácil? En los viejos tiempos, ¡sí! Hoy, sin embargo, enlaces, enlace no es igual. Aquí también necesita una estrategia que le permita recopilar enlaces de diferentes tipos y de diferentes fuentes.

Las actividades fuera de la página incluyen, por ejemplo, crear entradas patrocinadas, intercambiar enlaces con contratistas, agregar servicios y empresas a los catálogos y obtener revisiones y opiniones. Las actividades fuera de la página también están vinculadas indirectamente a la actividad de las redes sociales: un perfil de Facebook bien administrado es un gran apoyo para el SEO y otra fuente de tráfico.

Posicionamiento de sitios web – ¡Sea el primero en buscar motores!

En el primer párrafo mencionamos lo que conecta la biblioteca con el motor de búsqueda, ahora prestemos atención a las diferencias entre ellos. Basta con decir una palabra: «cambiar». El orden de los cajones de la biblioteca no está sujeto a constantes cambios y modificaciones, el índice de Google y sus equivalentes en otros buscadores, sí.

El algoritmo del motor de búsqueda se mejora constantemente y Google está cambiando su enfoque y poniendo más énfasis en otros factores. Hace unos años, se hablaba principalmente de «mobilegeddon» y «Mobile First Indexing», y hoy en día los problemas de UX son muy importantes. A esto se agregan varios cambios más pequeños y más grandes, monitoreados de manera continua.

Debido a estos cambios, tendencias en el comportamiento de los usuarios y otros factores, el posicionamiento de sitios web en los motores de búsqueda debe tratarse como un proceso. Una vez realizada, la optimización no durará la prueba del tiempo, especialmente durante los períodos «calientes». Para ganar posiciones altas y aumentar el tráfico es necesario mantener el “mouse en el pulso”, monitorear los resultados y, si es necesario, modificar la estrategia.

Publicado enCambiar sinonimoPalabra claveParafrasear textos onlinePosicionamientoPosicionamiento de sitios web