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Anuncio de tienda de cosméticos

¿Tienes una tienda de cosméticos? La industria de la belleza se está desarrollando enormemente, especialmente porque el mercado de los productos cosméticos en sí y el sistema de su promoción se están desarrollando simultáneamente. Es por eso que cada vez hay más personas dispuestas a experimentar con nuevos productos y buscar productos de maquillaje y cuidado de la piel baratos pero buenos. El problema es que junto con el aumento de la demanda de productos de esta categoría, la oferta también crece. Entonces, ¿cómo se enfrenta a un mercado competitivo? La respuesta es un anuncio bien pensado para una tienda de cosméticos. ¿Cómo planificarlo e implementarlo?

Publicidad en tiendas de cosméticos: ¿cómo empezar?

Las actividades publicitarias nunca deben ser una coincidencia, a menos que desee desperdiciar el presupuesto que gasta en ellas. Este principio es especialmente importante en la industria de los cosméticos, ya sea que tenga una farmacia que ofrezca una amplia gama de productos de precio medio y bajo, o una tienda ecológica o profesional. Cada uno de estos nichos tiene que enfrentarse a mucha competencia. Y eso es un verdadero desafío, especialmente si está comenzando desde cero.

Entonces, la pregunta es: ¿qué hacer si su presupuesto publicitario no es ilimitado y, al mismo tiempo, espera resultados rápidos? En primer lugar, elija el canal de venta más prometedor, es decir, Internet. Existe incluso la más mínima duda de que es en Internet donde se puede obtener el mejor ROI de las actividades promocionales. ¿Por qué? Porque aquí es donde están presentes sus clientes potenciales y puede llegar a ellos a través de muchos canales.

Antes de empezar a pensar en iniciar una campaña en particular, deténgase un momento y piense … si realmente desea realizar estas acciones por su cuenta. Si no tiene demasiada experiencia en la industria de la publicidad y nunca antes ha creado una campaña en Google, es posible que pierda mucho tiempo, energía y dinero aprendiendo los conceptos básicos.

Mientras tanto, la cooperación con una agencia digital, aunque implica una inversión un poco mayor, puede ser una forma realmente eficaz de llegar a una amplia gama de clientes. Los especialistas saben aprovechar al máximo el presupuesto que se les confía y actuar según un plan preciso. Toma en cuenta:
– objetivos de campaña claramente definidos,
– definición precisa de los grupos objetivo de clientes a los que se dirige la comunicación promocional – hay que recordar que una forma diferente será la publicidad de una tienda de cosméticos dirigida a una persona que no sabe qué productos necesita, y un mensaje diferente para un cliente que busca cosméticos específicos,
– selección cuidadosa de herramientas y canales de comunicación – para que su anuncio esté donde están sus clientes,
– presupuesto claramente definido.

Si lo desea, puede, por supuesto, seguir todos estos pasos usted mismo. Sin embargo, piense si le valdrá la pena.

¿Y qué elementos debe incluir la publicidad de una tienda de cosméticos? Aquí están.

Anuncio pagado para una tienda de cosméticos, es decir, Google Ads

Google Ads es un conjunto muy amplio de herramientas que le permiten realizar actividades promocionales precisas, aquellas que estarán dirigidas a destinatarios cuidadosamente seleccionados. ¿Qué significa esto en la práctica? Es solo que podrá llegar a personas que estén potencialmente interesadas en comprar los cosméticos que ofrece.

¿Cuál es el secreto del éxito? El hecho de que los anuncios de Google no se muestren a personas al azar. Aparecen en las pantallas de los ordenadores y smartphones de aquellas personas que han mostrado interés en su industria y oferta. Vea qué herramientas serán útiles en particular para una tienda de cosméticos.

Enlaces patrocinados
¿Dónde busca los cosméticos que desea comprar? Quizás esté visitando una farmacia estacionaria, pero mucha gente va a la web. Especialmente que en Internet, los productos pueden ser incluso varias docenas por ciento más baratos. Y si es así, el motor de búsqueda de Google es la primera fuente de información. La verdad es que el usuario de un sitio web hará clic en uno de los primeros resultados de búsqueda y … a menudo se detendrá allí o incluso realizará una compra.

Encontrarse en la cima de los resultados orgánicos es un verdadero desafío. Esto se debe a que la industria cosmética es extremadamente competitiva. Sin embargo, puede saltar sobre otros presentando su propuesta en enlaces patrocinados. Estos son los que se muestran sobre los resultados obtenidos por los algoritmos de Google. Y aunque están claramente etiquetados como publicidad, su audiencia hace clic en ellos con entusiasmo. Esto significa que los enlaces patrocinados le permitirán generar rápidamente más tráfico en su sitio web, lo que se traducirá en todos los demás objetivos de la promoción: resultados de ventas incluidos.

Anuncios de listado de productos
… Es decir, anuncios que se muestran en el sistema de Google Shopping. Es una forma de promoción que le permitirá presentar de forma eficaz los cosméticos individuales y llegar directamente al destinatario con una oferta específica. Si utiliza esta herramienta, el enlace al producto específico relacionado con la búsqueda precisa de clientes estará en la sección sobre los resultados orgánicos o al costado. Irá acompañado de una foto de la mercancía y el precio. Por lo tanto, es un buen lugar para competir cuando ofrece artículos más baratos que otros. Pero no solo. Estar en esta sección también ayuda a desarrollar el reconocimiento de su tienda y la fuerza de la marca.

Google Display Network
Me refiero a anuncios contextuales que se muestran al usuario en sitios web externos que visita, p. Ej. con noticias, estilo de vida o cualquier otro sitio web que coopere con Google en la visualización de anuncios. Sus rangos son muy amplios y los mensajes promocionales se muestran a personas con un rango específico de intereses, pasiones y características demográficas. El remarketing es particularmente eficaz, es decir, actividades que consisten en mostrar banners publicitarios a los usuarios que ya han visitado su tienda, p. Ej. los que han abandonado sus carritos de la compra. Un anuncio que muestre los productos que están viendo puede incitarlos a volver a comprar.

¿Por qué Google Ads?

Anunciar una tienda de cosméticos en Google Ads es una solución natural y muy sensata, porque este sistema de promoción le permite llegar de manera muy precisa a las personas del grupo objetivo.

Google Ads es:
– creación rápida de tráfico en el sitio web,
– soporte para campañas de temporada a corto plazo, p. Ej. destinado a vender productos específicos,
– fortalecer la marca de la tienda,
– la capacidad de monitorear de manera efectiva los efectos de las actividades publicitarias – las campañas de Google Ads brindan una gran cantidad de datos analíticos que le permiten mejorar las actividades realizadas con el fin de aumentar su efectividad,
– control estricto sobre el presupuesto – las tarifas por mostrar anuncios se cobran en el sistema PPC, lo que significa que usted paga por impresiones o clics en el banner y, por lo tanto, por una interacción efectiva con el destinatario.

Sin embargo, la pregunta es: ¿se puede realizar un anuncio de este tipo de una tienda de cosméticos por sí solo? En teoría, sí. Después de todo, todo lo que tiene que hacer es utilizar las herramientas comúnmente disponibles en Google y pagar la campaña directamente, ¿verdad? Sin embargo, en la práctica, la correcta configuración de la campaña, así como su testeo y seguimiento, son actividades que requieren un amplio conocimiento y una dilatada experiencia. Ésta es la única forma de no desperdiciar el presupuesto de promoción. Por lo tanto, es mejor invertir en realizar una campaña con la ayuda de especialistas. También debe tener en cuenta que los efectos dependen tanto del presupuesto destinado a la promoción como de la competitividad de la industria.

SEO de la tienda de cosméticos

La publicidad en las tiendas de cosméticos es una cara de la moneda. El segundo son las actividades de SEO. Igualmente importante, si no más importante, porque traen los efectos más a largo plazo. ¿Cómo ejecutarlos? El objetivo es obtener la mejor posición posible en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Para obtener este resultado, debe cuidar:
– optimización del código de la página, para que sea compatible con todos los navegadores y dispositivos y se muestre rápidamente y sin dificultades,
– aumentar la funcionalidad del sitio web – p. Ej. su transparencia, facilidad de paso por la ruta comercial o la posibilidad de buscar productos,
– saturación correcta del contenido en el sitio web con palabras clave – en el caso de una tienda de cosméticos, probablemente necesitará un posicionamiento «profundo», es decir, penetrar en la estructura de subpáginas pertenecientes al sitio web,
– mejora de las metaetiquetas de la página, la estructura de la URL y el mapa del sitio, para que sean más amigables con los algoritmos de Google.

Sin embargo, para iniciar la mayoría de estas actividades, es necesario definir muy claramente para qué palabras clave será el posicionamiento. No es tan fácil como parece. En el caso de una tienda de cosmética, no basta con elegir palabras clave directamente relacionadas con las principales categorías de productos, como “champús”, “geles corporales” o “cremas antiarrugas”. Sí, son muy importantes, pero … su competencia también promueve esos lemas. Esto significa que debe invertir en posicionamiento long tail. Es especialmente importante para las tiendas que ofrecen cientos o incluso miles de productos. Al optar por utilizar la «cola larga«, tiene la oportunidad de aumentar significativamente su posición en muchas consultas.

Recuerde: el posicionamiento trae resultados a largo plazo. Aunque tienes que esperar unos meses por ellos, definitivamente vale la pena.

Publicidad de una tienda de cosméticos en Facebook: ¿vale la pena?

Facebook, así como otras redes sociales como Instagram o Pinterest, también es un gran lugar para promocionarse. Facebook, en particular, ofrece amplias posibilidades de comunicación con los destinatarios, tanto mediante la ejecución de una página de fans como con publicidad contextual, que se contabilizan y supervisan sobre la base de principios similares a los ofrecidos por Google Ads. Asimismo, Instagram ofrece un espacio para darle a sus productos un cierto «séquito» y carácter a su marca. Todo esto, especialmente en la industria cosmética, es muy importante.

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