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Marca personal: ¿qué es?

Muchas personas asocian el término “marca personal” con personas conocidas y apreciadas en todo el mundo. Aquí puedes, por ejemplo, mencionar a Bill Gates o Elon Musk. Sin embargo, este término en realidad se adapta a cualquiera que quiera construir su imagen y, por lo tanto, administrar conscientemente su carrera o desarrollo profesional. En este artículo vamos a ver una marca personal, es decir, una marca personal. ¡Empecemos!

En un momento aprenderás cómo construir una marca personal y cuáles son las ventajas de este enfoque para tu imagen. Pero empecemos por lo básico. ¿A qué se asocia una marca personal y de qué depende?

Marca personal: ¿qué es?

Podemos decir brevemente que una marca personal es la forma en que otras personas te perciben, quizás trabajando en el mismo sector o en el mismo campo. La imagen de un experto es la imagen elegida con más frecuencia por las personas que trabajan en una marca personal. Si está activo en marketing, esta imagen es muy beneficiosa. Te contamos un poco más por qué esto es así en un momento.

Una marca personal se compone de todo lo que está relacionado con tu trabajo y conocimiento. Algunos elementos que vale la pena mencionar son:
– experiencia;
– educación;
– perfiles en redes sociales (principalmente LinkedIn);
– personas que conoce y con las que trabaja;
– las publicaciones que creas (blog , artículos, entradas en redes sociales);
– eventos en los que participa;
– proyectos que llevas a cabo.

Por supuesto, puede haber más elementos de este tipo, pero estos son básicos. Como puede ver, construir una marca personal es en realidad un proceso de toda la vida. Una marca personal se crea con el tiempo y está en constante evolución. Donald Trump es un buen ejemplo. Anteriormente, se le veía como un emprendedor ambicioso que operaba en el sector hotelero. Hoy, la gran mayoría de la gente lo conoce como el controvertido presidente de los Estados Unidos.

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¡Puede ser lo mismo contigo! Aunque hayas comenzado en finanzas, no significa que no puedas desarrollarte en marketing. Muchas personas construyeron una marca personal a los cuarenta o incluso más tarde. Realmente todo depende de lo que estés buscando.

Marca personal: ¿por qué construir una marca personal?

Respuesta corta: para ayudarte a alcanzar tus objetivos. Consideremos por un momento ¿qué te da la imagen de un experto? Digamos que la gente te ve como un gurú de SEO. Te has ganado este puesto con tu arduo trabajo: durante varios años has estado publicando regularmente tanto en tu blog como en las redes sociales. Das entrevistas y declaraciones a los medios y reportajes de la industria. Eres ponente en eventos de marketing. ¿Cómo puede «cobrar» esta salida?

La mayoría de las veces, se enfrenta a tres opciones:

R. Puede comenzar su propio negocio que operará en el área en la que se especializa. Debido a que las personas lo asocian, existe una buena posibilidad de que obtenga rápidamente contratos lucrativos y no se quedará sin pedidos durante muchos años. Esta opción la eligió, por ejemplo, Neil Patel . Actualmente está creando una agencia que ayuda a los clientes a crecer en Internet. Cuando entres en su web, verás que prácticamente todo está marcado con su imagen, desde servicios hasta entradas de blog.

B. Puede convertirse en un profesional independiente reconocible y brindar sus servicios a las empresas más grandes o realizar capacitaciones. Si “dirigir” una gran empresa no es su sueño, aún puede trabajar de forma independiente y por cuenta propia. Un buen ejemplo aquí es Kurt Thomas , quien tiene un blog y un sitio web bajo su marca. Kurt se especializa en WordPress y ha construido una marca sólida y un reconocimiento en este mercado. ¡Y todo esto sin el “back office” de una gran agencia!

C. Puede continuar con el blog y ganar dinero con él. El mero hecho de escribir un blog, siempre que sea un trabajo regular y de calidad, abre el camino a muchas oportunidades de negocio. Probablemente el mejor ejemplo aquí sea Mark Lee del blog Cómo ahorrar dinero. Gracias a su blog, Mark ha reunido una gran comunidad con más de 156 000 seguidores solo en Facebook . También publicó dos libros con los que ganó mucho dinero. Demuestra que una buena idea de blog combinada con persistencia puede ser una buena fuente de ingresos.

¿Alguna de estas opciones es mejor? No, todo depende realmente de tus expectativas y preferencias. Se debe construir una marca personal para que estés satisfecho con ella.

Marca personal: ventajas

Las personas que disfrutan de una sólida marca personal participan en proyectos interesantes y bien remunerados. Durante las negociaciones, dictan los términos. Tanto las grandes empresas como los anunciantes quieren cooperar con ellos. Esto significa que, tarde o temprano, no necesitará un trabajo permanente de tiempo completo para mantenerse. Se te abrirán nuevas oportunidades de desarrollo, y cómo las utilices depende solo de ti.

Ciertamente, una ventaja importante de una marca personal fuerte es que no tienes que convencer a nadie para que coopere contigo. Tu imagen ya lo ha hecho por ti antes. Entonces, si está compitiendo por un cliente importante o buscando socios para un nuevo proyecto, puede esperar que otros estén ansiosos por trabajar con usted. Recuerda que una marca personal fuerte se traduce en confianza que es clave en los negocios. La gente confía en ti porque sabes lo que haces y obtienes buenos resultados. Y es crucial en la construcción de una marca personal.

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Marca personal: el objetivo

Como ya hemos mencionado, los objetivos de la marca personal dependen solo de ti. Puede fijarse el objetivo de crear una empresa o agencia próspera que le brinde un ingreso decente. Puedes esforzarte por convertirte en un influencer o en una persona que gana dinero entrenando a otros. Incluso puede querer tener su programa en la televisión o publicar un libro; hoy en día, las posibilidades son prácticamente infinitas. Todo depende de qué tan exitoso será en sus esfuerzos.

Marca personal

La marca personal es, en resumen, un proceso para ayudarlo a construir y mantener la marca personal adecuada. Puedes hacerlo personalmente o utilizar el apoyo externo de una agencia de branding o consultor de marca personal. Independientemente del camino que elija, debe ser consciente de que construir una marca personal es un proceso largo (años, no meses) y no tiene que ser exitoso. ¿Por qué?

En primer lugar, por la enorme competencia y la multitud de canales de comunicación. Independientemente del campo que desee cubrir, seguramente hay docenas de otras personas que están haciendo exactamente lo mismo que usted.

¿Significa eso que no vale la pena intentarlo? ¡De ninguna manera! Sin embargo, si quiere tener éxito, primero debe tener una estrategia bien pensada, implementarla sucesivamente y ser paciente y persistente. Hablemos más sobre la estrategia en sí.

¿Estrategia de marca personal, o cómo empezar a construir una marca personal?

Primero, comienza con un análisis sólido de ti mismo. Hágase una serie de preguntas:
– ¿Qué hago / qué quiero hacer?
– ¿Por qué mi trabajo / conocimiento es útil?
– ¿Sé cómo interesar a otros con él?
– ¿Tengo evidencia de la efectividad de mis soluciones?
– ¿Cómo quiero promocionarme y comunicarme con los demás?

¿Tengo el tiempo y los recursos para construir una marca personal en lugar de hacer algo que generará ganancias de inmediato (o: tengo la fuerza para construir una marca personal fuera de horario?).

Estas son solo algunas preguntas que le darán un buen punto de partida. Considere el punto cinco en particular. Tiene blogs, podcasts, boletines, entradas en redes sociales, grabaciones de YouTube, seminarios web a su disposición: elija los canales en los que se sienta bien. Y no todo a la vez.

El siguiente paso es identificar los lugares de acción y construir el llamado contenido del plan. Especialmente al principio, vale la pena alimentar el blog/canal con entradas para que no se vea “pobre” cuando alguien lo vea. Planifica tus primeras 10-15 publicaciones y comienza a crearlas y subirlas a tu canal. Solo cuando algo comienza a suceder en el canal, puedes pensar en el siguiente paso, es decir, la promoción.

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Así es, hoy en día será sumamente difícil construir una marca personal sin ningún tipo de publicidad. Te perderás entre la multitud, incluso si tienes algo importante que decir. El marketing de resultados funciona más rápido, es decir, acciones enfocadas a un resultado específico (clics, vistas, suscripciones a boletines, etc.).

El siguiente paso es mostrarte en la industria. Puede intentar publicar publicaciones de invitados en otros blogs y sitios web, asistir a eventos y reuniones, e incluso participar en foros y grupos en Facebook. La cuestión es que el mayor número posible de personas se asocie contigo y valore tu aportación.

Por último, hablemos de un elemento más que es sumamente importante a la hora de construir una marca personal.

La clave del éxito: conocimiento único e interesante y una forma igualmente atractiva de comunicarlo

Tenemos que decirlo abiertamente: no tendrá éxito sin él. Si sus publicaciones son simplemente un conglomerado de lo que encuentra en línea, no cuente con el éxito. Las personas buscan soluciones efectivas y conocimientos únicos respaldados por la experiencia. Por lo tanto, es mejor recopilar primero mucho conocimiento y experiencia, y solo luego transmitirlo a otros. Copiar y pegar aquí no funcionará.

¿Qué pasa con la forma de impartir el conocimiento? Esto es algo que debe ser algo natural para ti. Si te avergüenzan las actuaciones frente a la cámara, déjalo. La gente notará rápidamente que no estás a gusto. Elige un canal que te ayude a desplegar tus alas. Y trabaja constantemente en tu taller. ¿Te preguntas si lo que escribes es interesante y está bien escrito? ¿El lector obtendrá algún beneficio real al leer la publicación o ver este video? Si no es así, asegúrese de corregirlo antes de publicar dicho material.

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