Saltar al contenido

Colores en marketing. La importancia de la psicología del color en los negocios

Los colores son un elemento inseparable de la realidad cotidiana. Algunos colores nos atraen, otros nos repelen. Cada uno, sin embargo, tiene su propio impacto único en el destinatario. No solo los psicólogos, sino también los especialistas en marketing son muy conscientes de este hecho. Estos últimos utilizan efectivamente el significado de los colores en la publicidad y los negocios para poder influir en las decisiones de compra de los clientes y construir una imagen atractiva de su marca. ¿Son los colores en marketing realmente tan importantes? ¿Pueden los colores del sitio web decidir sobre el éxito de la empresa? Puede encontrar respuestas a estas y más preguntas en el artículo.

La importancia de los colores en el marketing

El marketing es un campo que es un ejemplo perfecto del impacto de los colores individuales en una persona. Las ramas individuales de los negocios usan esto de manera efectiva, adhiriéndose a los descubrimientos de la psicología de los colores. Esta ciencia confirma que los colores tienen una influencia específica sobre nosotros. Algunos te dan energía, te estimulan a actuar, mientras que otros relajan, calman o inspiran confianza. Conscientes de estos impactos, los especialistas en marketing construyen escrupulosamente los anuncios para que afecten con mayor precisión a los destinatarios.

El color no solo se usa para crear anuncios. Es un atributo indispensable del empaque del producto, logotipo de la empresa o identificación visual de las tiendas. El color es también un elemento importante en la comercialización del Internet. Tienes que elegirlo hábilmente al crear tu sitio web. En muchos casos, un color específico puede determinar el éxito de la conversión, más sobre eso más adelante en este artículo.

>> Buenas prácticas de redacción de artículos patrocinados <<

El color en el marketing, incluido el marketing en Internet, cumple varias funciones. Estos son los más importantes:
– Estéticos : el valor estético de los colores no se puede ignorar; la combinación adecuada de colores hace que los consumidores estén más dispuestos a buscar productos específicos o permanecer más tiempo en un sitio web seleccionado;
– Emocional : los colores afectan las emociones, evocan asociaciones específicas y pueden estimular acciones específicas, por lo que vale la pena saber qué colores usar para crear el efecto deseado en los destinatarios;
– Informativo : los colores en marketing también se utilizan para proporcionar a los destinatarios información específica sobre la oferta o el producto;
– Constructivo– la tarea del color también es integrar todo el mensaje de marketing y garantizar su coherencia.

¿Puede un color influir en una decisión de compra?

Sí puede. El color es un elemento importante que influye en las decisiones finales de compra de los consumidores, pero no el único. Recuerda que la mayoría de las decisiones en nuestras vidas se toman inconscientemente, aunque queramos pensar que es todo lo contrario. Y es esta inconsciencia la que está influenciada por el color. El color que nos evoca sentimientos, pensamientos y emociones específicas puede decidir si decidimos comprar un determinado producto o aprovechar una oferta específica. No en vano existe el color de la confianza o el color de la seguridad. Si los colores del sitio web o del producto evocan asociaciones positivas en nosotros, será mucho más probable que aprovechemos la oferta o la compra.

>> Tipos de mapas de calor en analítica de internet <<

Color azul – significado

El color azul evoca asociaciones claramente positivas en los destinatarios. Es el color de la confianza, la profesionalidad, la sabiduría y la verdad. Se asocia con una sensación de estabilidad, pero también de limpieza, paz y compostura. Muchas marcas utilizan el azul en su identificación visual. Un ejemplo perfecto es Facebook o Twitter, pero también empresas del sector bancario y de seguros. El azul ayuda a establecer una relación positiva con el cliente.

Color rojo – significado

Este color intenso puede evocar emociones extremas. Por un lado, trae a la mente asociaciones positivas relacionadas con el amor, la pasión o la pasión, por otro, sin embargo, es una fuerte señal de advertencia. Además, el rojo está asociado con la energía, la fuerza, la agresividad, estimula la acción y estimula eficazmente las emociones intensas.

Debido a un efecto tan fuerte del color rojo, se dosifica hábilmente en la comercialización. Por lo general, se usa para marcar promociones y ocasiones. También es excelente para resaltar el botón CTA: no solo lo hará más visible para el destinatario, sino que también lo alentará a tomar medidas que pueden traducirse en la conversión de la tienda.

Recuerda no exagerar con el rojo. Es mejor mantenerlo en el esquema de colores del sitio web para resaltar sus elementos más importantes. Un exceso de rojo puede volverse irritante a la vista a la larga y hacer que el cliente abandone el sitio más rápido.

Color naranja – significado

El naranja trae a la mente la diversión, se asocia con la energía positiva y las buenas emociones. Al igual que el rojo, también incita a la acción. Este color se usa a menudo en marketing para llamar la atención del cliente sobre descuentos y ofertas.

Color amarillo – significado

Otro color intenso es el amarillo. Este color es bastante ambiguo, al igual que el rojo. Por un lado, el amarillo se asocia con el sol, la alegría, la energía y las vacaciones, por otro lado, se utiliza, por ejemplo, para señales de advertencia. Por lo tanto, es importante usar hábilmente el amarillo en el marketing. Un gran ejemplo del uso efectivo de este color es, por supuesto, la empresa McDonald’s. Probablemente no haya persona en el mundo que no asocie la característica letra M amarilla. Cabe señalar que con el tiempo, el segundo color intenso, el rojo, ha desaparecido del logo de la marca. Tal combinación se considera demasiado llamativa hoy. Actualmente, el amarillo M se usa solo o en combinación con un marrón más apagado.

Se recomienda usar el amarillo, como el rojo y el naranja, para crear botones CTA en una página. También vale la pena usar este color para enfatizar las características únicas del producto u oferta. También funcionará bien al resaltar promociones y descuentos.

Color verde – significado

El verde es el color de la seguridad. Se asocia con la naturaleza, la ecología, la paz y la armonía. Según la psicología del color, el verde estimula la creatividad y también aumenta la credibilidad. En marketing, el verde es utilizado con mayor frecuencia por los bancos, las industrias médicas y pro-salud, así como por todos aquellos que desean enfatizar la actividad ecológica de su empresa.

El verde es el color de la dulzura. Por tanto, si queremos evocar sentimientos delicados y dulces emociones positivas en nuestro destinatario, este tono será perfecto. El verde puede predominar en los colores del sitio web si se justifica en la identificación visual de la empresa. Este color también es muy calmante y agradable a la vista. Vale la pena saber que subconscientemente a las personas les gusta mirar todo lo que es verde, porque entonces nuestros ojos descansan.

Color negro – significado

Muchos consideran que el negro es un color oscuro e inequívocamente negativo, pero adquiere un significado completamente nuevo en el marketing. El negro es también un símbolo de elegancia y lujo combinado con minimalismo. Cabe señalar que las marcas más prestigiosas del mundo suelen utilizar el color negro en sus logotipos. Este color también simboliza la alta calidad de los productos o la oferta, así como la atemporalidad, la fiabilidad y la eficiencia.

Color blanco – significado

El blanco es un color universal que suele ser el fondo de todos los demás colores. En la psicología de los colores simboliza la inocencia, la delicadeza y la sutileza. Es por eso que el blanco es un tono común en los anuncios de pañuelos, papel higiénico y productos de limpieza. También lo podemos encontrar en campañas promocionales de productos de mayor prestigio, como joyas, perfumes e incluso equipos electrónicos.

Gracias al uso hábil del blanco, puede mostrar de manera efectiva otros elementos del mensaje de marketing. Vale la pena señalar que muchas marcas, al crear un logotipo de empresa, deciden combinar un color específico con blanco. Este tipo de logotipo es utilizado por la mayoría de las marcas deportivas, como Adidas, Nike o Puma. Otros ejemplos incluyen Coca-Cola y Samsung.

Combinar colores en marketing

Conocer el simbolismo de los colores es una cosa. El verdadero arte es su hábil combinación que le permite obtener el mejor efecto posible que no solo satisfará las expectativas estéticas, sino que también creará la impresión deseada en los destinatarios. Para lograr esto, vale la pena centrarse principalmente en el equilibrio.

Los colores tenues como el azul, el verde, pero también el marrón, el negro o el blanco se deben elegir con mayor frecuencia como base para crear un mensaje de marketing. Es especialmente importante a la hora de seleccionar los colores de la web. Aquí, los colores tenues deben ser la base, mientras que los colores vivos como el rojo, el amarillo o el rojo deben usarse para elementos que requieran distinción. Los tonos llamativos son los mejores para los botones de CTA o para enumerar promociones, ofertas y descuentos. Si algún contenido de la web es especialmente importante, también merece la pena resaltarlo con un color intenso.

Sin embargo, debe recordarse que los colores brillantes no deben dominar. Su número excesivo puede distorsionar la recepción final del mensaje de marketing y hacerlo ilegible para el destinatario.

Muchas empresas también se centran en el marketing de marca que se basa en contrastes. ES.Paraphrase.Online es el ejemplo perfecto de esto. El uso de dos colores opuestos y expresivos en la identificación visual permite lograr un mensaje claro y claro. Este efecto no solo es válido para blanco y negro. Los colores contrastantes también son violeta y amarillo, naranja y azul, o verde y rojo. Ejemplos de marcas que utilizan este tratamiento estético incluyen Mountain Dew, el equipo de baloncesto Los Angeles Lakers y el navegador Firefox.

En resumen, los colores en marketing son un elemento importante, aunque hay que recordar que complementan todo el mensaje. Al elegir los colores del empaque del producto, los colores del sitio web o al crear un anuncio, vale la pena recordar qué efecto tiene un tono dado y combinarlo hábilmente con la gama de colores restante. La elección de los colores realmente puede traducirse en la conversión de la tienda. Por lo tanto, vale la pena comprobar si es más probable que los clientes hagan clic en los botones rojos o verdes. No se puede olvidar la consistencia del mensaje. Los colores seleccionados deben reflejar la misión y la visión de la empresa y, al mismo tiempo, ser agradables a la vista y estéticamente agradables.

Publicado enAplicaciones para parafrasearCambiar palabrasComercialización de la marcaParafraseo gratis