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¿Cómo posicionar el sitio web?

La batalla por las posiciones altas en los resultados de búsqueda continúa. Cada empresa quiere estar en la parte superior del motor de búsqueda de frases específicas para llegar al grupo más amplio posible de clientes. El posicionamiento del sitio web es una mejora y optimización permanente. Sin embargo, nada sucede como por arte de magia, sino que es el resultado de actividades cuidadosamente realizadas que se han planificado con anticipación. Compruebe cómo apoyar este proceso y cómo posicionar el sitio web correctamente.

Esforzarse por ocupar los resultados de búsqueda más altos posibles para frases específicas es una oportunidad real de expandir el interés en la oferta entre los nuevos usuarios. Basta con mirar las estadísticas preparadas por Paraphrase Online: más del 43% de los usuarios de Internet hacen clic en el enlace en primer lugar, más del 37% de los destinatarios hacen clic en el enlace desde la segunda posición, y con cada posición inferior el clic. a través de las disminuciones de la tasa: solo el 3% de los usuarios están interesados en el enlace en la última posición.

Cómo posicionar el sitio web: establecer palabras clave

El usuario llega al sitio web basándose en palabras clave individuales o frases completas ingresadas en el campo de búsqueda. Por tanto, la elección de frases es uno de los principales aspectos del SEO. Es con su ayuda que el internauta determina sus necesidades, contando con comentarios precisos de Google.

Usted, como propietario del sitio web, debe comprender las expectativas del usuario. Esto le permitirá elegir las palabras clave adecuadas, aquellas que su destinatario potencial puede utilizar. Sin embargo, no debes centrarte solo en las frases principales y muy generales, son muy populares, por lo que es difícil «destacar» y, además, por lo general, no te permiten llegar a los usuarios que están realmente interesados. en la oferta. ¿Efecto? Puede notar un mayor número de visitas al sitio web, pero la conversión será baja. Y, sin embargo, le preocupa generar tráfico que se traduzca en altas ventas, ¿verdad?

Las palabras clave se pueden dividir en varias categorías:
– frases de marca: relacionadas directamente con la empresa o con un producto específico que el usuario está buscando, p. Ej. Relojes Rolex,
– frases locales – relacionadas con la empresa, industria, ubicación, p. Ej. Dentista barcelona, peluquero canino en madrid,
– frases de cola larga – no apreciadas por todos todavía, pero tienen grandes oportunidades; se recomiendan especialmente para la industria del comercio electrónico, ya que le permiten limitar el campo de búsqueda, p. ej. chaqueta de otoño acolchada sin capucha,
– frases de guía – reflejan las consultas ingresadas por el usuario; se recomiendan principalmente en artículos publicados en el blog, p. ej. qué tratamientos cosméticos para embarazadas, qué libro de regalo para un adolescente.

¿Conoce los tipos de frases y qué sigue? ¿Cómo saber cuáles de ellos tienen un alto potencial y cuáles se abandonan por completo? Si le preocupa el posicionamiento eficaz, no puede confiar únicamente en su intuición. Las herramientas públicas pueden ayudarlo a elegir las palabras clave adecuadas.

Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una de las herramientas de selección de frases más populares. Aunque en última instancia se utiliza para planificar campañas publicitarias de Google Ads, también admite actividades relacionadas con el posicionamiento. Con esta herramienta podrás buscar frases con potencial y analizarlas, teniendo en cuenta la frecuencia de búsquedas o la competitividad.

Responde al público
Es una herramienta que le permite buscar no solo frases populares, sino también consultas relacionadas ingresadas en el motor de búsqueda. Gracias a esto, puede llegar no solo a las palabras clave principales, sino también a las frases de cola larga y las frases de sugerencias.

También puede buscar palabras clave utilizando herramientas pagas (más avanzadas). La base de datos de palabras clave disponible en ellos le permite encontrar frases específicas con alto potencial. Obtiene no solo una lista de palabras, sino también información sobre el número promedio de búsquedas mensuales, tendencias y estacionalidad. También hay frases en forma de preguntas, palabras dependientes e incluso grupos de palabras. Gracias a esta amplia funcionalidad, tiene la oportunidad de crear un conjunto apropiado de palabras clave.

Auditoría SEO – introducción al posicionamiento

Si desea realizar un SEO efectivo, necesita conocer la salud de su sitio web. ¿Por qué? Para que un sitio web sea del agrado de los robots de Google, debe cumplir con sus expectativas en muchos aspectos. Estos incluyen cuestiones tales como:
– construcción adecuada,
– velocidad de funcionamiento,
– la facilidad de uso,
– contenido,
– perfil de enlace correcto.

Una auditoría SEO es una introducción al posicionamiento que te permitirá crear un plan de acción específico que aumenta la probabilidad de estar en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Hay varios elementos necesarios que deben formar la base de la auditoría. Estos incluyen información sobre:
– construcción de sitios web,
– velocidad del sitio,
– opciones de indexación por robots de Google,
– la exactitud del código del sitio web,
– análisis de contenido – también en términos de duplicados,
– análisis de la competencia,
– análisis de palabras clave,
– perfil de enlace.

Una auditoría del sitio web correctamente realizada y la implementación de los cambios recomendados por él ayudarán a aumentar:
– visibilidad del sitio,
– movimiento dentro de él,
– potencial de ventas.

Esto significa que obtendrá aún más beneficios que el simple soporte de posicionamiento. Solo hay una condición: debe llevarse a cabo de manera confiable, preferiblemente por expertos de la industria. Los especialistas saben a qué elementos se debe prestar especial atención para acercarse lo más posible al funcionamiento de los algoritmos de Google.

Realizar actividades en el sitio

Los resultados de la auditoría son una excelente y enorme fuente de conocimiento sobre el estado del sitio web y cómo posicionarlo. Son el punto de partida para otras actividades, en primer lugar dentro del propio sitio. A continuación se presentan algunos aspectos importantes.

Correcta navegación interna
El sitio web debe ser amigable tanto para los usuarios como para los robots de Google. Aquí juega un papel importante, p. Ej. navegación interna adecuada, para que todos los visitantes puedan llegar fácilmente al lugar correcto.

Por lo tanto, como parte de las actividades de posicionamiento, deben realizarse todas las actividades destinadas a mejorar la navegación interna. Esto es lo que refleja la arquitectura correcta del sitio web.

El elemento más importante es el menú del sitio web con las pestañas principales más importantes. Deben dirigirse a subpáginas individuales, categorías y, a su vez, a subcategorías, etc.

Si desea verificar si la arquitectura del sitio web es correcta, verifíquela usando la llamada regla de los 3 clics. Esto significa que un usuario que desee llegar al lugar seleccionado solo debe hacer 3 clics del mouse. Por supuesto, esta regla no se aplicará a sitios web o tiendas electrónicas muy complejos. Sin embargo, vale la pena pensar en construir una arquitectura de este tipo que requiera la menor cantidad de clics por parte del usuario de Internet.

Corrección de las URL
Como parte de las actividades relacionadas con el posicionamiento, conviene comprobar y, si es necesario, modificar las URL. Los cambios deben realizarse teniendo en cuenta a Google, por lo que deben ser fáciles de recordar, fáciles de navegar, legibles y que contengan palabras clave lo más breves posible.

Creación de metadatos correctos
El meta título y la estructura de descripción correctos ayudarán a generar más tráfico en el sitio web. Por lo tanto, vale la pena recordar no solo complementar estos elementos, sino también garantizar su corrección, no solo en el contexto de la colocación de las palabras clave adecuadas.

El título debe tener entre 60 y 70 caracteres. Asegúrese de que responda a la pregunta que está haciendo, mientras atrae la atención y lo alienta a hacer clic. La longitud de la descripción cambia de vez en cuando, por lo que es mejor limitarse a unos 160 caracteres. La descripción debe confirmar la precisión del meta título; debe estar construido de tal manera que incluya un CTA.

Optimización de contenido
El contenido publicado en el sitio web juega un papel muy importante, por lo que debe optimizarse adecuadamente. La base es complementar el contenido con palabras clave seleccionadas, pero con naturalidad. El texto debe estar saturado de frases, pero de tal manera que siga siendo fácil de leer.

El siguiente paso es eliminar el contenido duplicado, todo lo que ya aparece en los resultados de búsqueda de otros sitios web. El contenido duplicado es uno de los elementos que puede reducir significativamente la posición de un sitio en los resultados de búsqueda.

Recuerda que el contenido no son solo textos, sino también gráficos. Y debería estar optimizado, descrito con el atributo ALT y título. También preste atención al tamaño de las fotos: si son demasiado grandes, ralentizarán la velocidad de carga de la página.

Mejora de la velocidad de carga de la página
A los usuarios de Internet no les gusta esperar, por lo que abandonan inmediatamente las páginas de carga lenta. Si no desea que ese destino le ocurra a su sitio, cuide la velocidad óptima de carga de la página. No solo puntuará a los ojos de los usuarios, sino también a Google. El tiempo en el que se carga el contenido del sitio web no solo afecta a la posición más alta en los resultados de búsqueda, sino también … a una mayor conversión.

Si la auditoría indicó la necesidad de mejorar la velocidad de carga de la página, esto debería cambiarse. Para ello, puede, por ejemplo, reducir el consumo del servidor, optimizar imágenes, eliminar elementos innecesarios en la página, actualizar temas y complementos, reducir el número de redireccionamientos.

Expandiendo el contenido del sitio web
Agregar más subpáginas llenas de contenido es una oportunidad para tejer palabras clave de forma natural y realizar enlaces internos. Así que piense en expandir su sitio con nuevas subcategorías y comience un blog (si no tiene uno).

Ocúpate de las actividades fuera del sitio

Si desea fortalecer la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda, no puede centrarse únicamente en las actividades dentro del sitio web. Tienes que «salir» para mejorar tu autoridad, fortalecer tu imagen en la web y … construir un perfil de enlace natural del sitio web.

Unifique los datos corporativos
Si los datos de su empresa se publican en distintas páginas de tarjetas de visita, compruebe que sean correctos. Manténgalo actualizado para ayudar a generar una mayor confianza y mejorar la credibilidad.

Completar tarjetas de presentación en línea
Vale la pena conocer a los usuarios; basta con completar la información en las tarjetas de presentación en línea. La necesidad es, entre otras, la presencia en Google My Business. Un perfil gratuito le ayuda a conectarse con los clientes tanto en la búsqueda como en Google Maps.

También debe asegurarse de que los clientes existentes dejen comentarios sobre su empresa. Cuanto más positiva, mayor es la confianza. Esto ayudará directamente a aumentar el tráfico al sitio web y, a su vez, ayudará al posicionamiento.

Publicar artículos de expertos en portales de la industria
La imagen de un experto ayuda a ascender a posiciones más altas en los resultados de búsqueda, por lo que vale la pena garantizar la publicación de artículos en los sitios web de la industria. Sin embargo, estos no pueden ser textos publicitarios típicos, y artículos con valor agregado para el lector, se trata de despejar dudas, presentar nuevas oportunidades, etc.

Publicar artículos patrocinados
Los artículos patrocinados son contenidos publicados por una tarifa. Esto no significa que puedan constituir publicidad intrusiva y presentación de servicios / productos propios. Si quieren atraer la atención del lector y animarlo a visitar el sitio web, deben proporcionar una solución a un problema determinado, etc. Los artículos prácticos que presenten conocimientos específicos y consejos claros útiles para el usuario son excelentes para esta función.

¡Recordar! El sitio web para la publicación debe seleccionarse en términos de su grupo objetivo. Si solo opera localmente, concéntrese en dichos portales.

Posicionamiento: céntrese solo en White Hat SEO

¿Cómo posicionar tu web sin preocuparte del mañana? Si tiene la intención de mejorar la posición del sitio web en los resultados de búsqueda y desea permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda durante mucho tiempo, no recurra a prácticas poco éticas. Actúe de acuerdo con las pautas de Google, porque solo esto traerá los resultados esperados. Cree páginas pensando en las personas, no solo en los resultados.

Siga los principios de White Hat SEO, que incluyen aspectos como:
– adaptar el sitio web a las necesidades de los destinatarios,
– mejorar la experiencia del usuario (la denominada experiencia del usuario),
– expansión constante de contenido,
– obtención de enlaces externos de forma natural o no invasiva.

¡Recordar! Actualmente, lo que le importa a Google es el bienestar del usuario. Por eso, en todas las actividades relacionadas con el posicionamiento, tenga en cuenta a su público objetivo. Gracias a esto, aumentará las posibilidades de obtener posiciones más altas en los resultados de búsqueda y minimizará el riesgo de aplicar filtros a su sitio web.

¿Cómo posicionar el sitio web, de forma independiente o con soporte?

¿Se pregunta cómo posicionar su sitio web: por su cuenta o con el apoyo de la agencia? No existe una respuesta única para todos porque todo depende de varios factores. Lo más importante es el conocimiento y la experiencia actuales: necesita saber qué acciones tomar para obtener posiciones cada vez más altas en los resultados de búsqueda paso a paso.

Un error común son los intentos de autoposicionamiento por parte de personas que no tienen mucho conocimiento. Simplemente «tocar» el tema no ayuda mucho, porque trabajar en posiciones altas en Google no se trata solo de complementar el contenido con palabras clave. Todo el proceso es de varias etapas y a largo plazo, teniendo en cuenta los algoritmos cambiantes de Google.

Por supuesto, mucho también depende de la agencia con la que vaya a cooperar. En este caso, no puede guiarse únicamente por el precio. Considere, entre otros, aspectos como: conocimiento, experiencia, efectos de las campañas implementadas hasta el momento, opiniones de otras empresas, e incluso disposiciones en los contratos.

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