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El costo del SEO del sitio web

Cuando se dirige un negocio en la tercera década del siglo XXI, es prácticamente imposible evitar la presencia de la empresa en Internet. Casi todos los clientes, sin importar si están presentes o son potenciales, son de alguna forma usuarios de Internet, por lo que pueden encontrar una actividad determinada durante su actividad en Internet. Hay muchas formas de publicidad en Internet; este es un término muy amplio que puede referirse a muchos canales de comunicación con el cliente. Uno de ellos, que en muchos casos ofrece la mejor relación costo-beneficio, es el posicionamiento de la página (SEO), es decir, actividades destinadas a mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda, al tiempo que garantiza más tráfico en un sitio web determinado. Algunos emprendedores intentan posicionarse por sí mismos, normalmente con un efecto moderado (aunque hay excepciones). Sin embargo, la mayoría de las empresas, en alguna etapa de desarrollo, deciden cooperar con una agencia profesional. ¿Cuál es el costo del posicionamiento web? ¿Es posible posicionar efectivamente el sitio web por su cuenta?

¿Qué es SEO?

Como comentábamos anteriormente, el posicionamiento es un proceso cuya correcta ejecución hace que el sitio web atraiga a más usuarios que introducen determinadas frases en el buscador. En pocas palabras, las actividades de SEO se dividen en dos tipos: ambas son necesarias para posicionar correctamente el sitio web en los motores de búsqueda y asegurar posiciones altas en la lista de resultados:

1. SEO en el sitio: actividades que realizamos a nivel de nuestro propio sitio web. Incluyen principalmente:

– publicación de contenido bien adaptado, que contenga palabras clave cuidadosamente seleccionadas,
– presentar el contenido de forma amigable con los motores de búsqueda – usar encabezados apropiados, cuidar la estructura del texto y la división en párrafos, descripciones gráficas (alt),
– garantizar un funcionamiento rápido del sitio web – elegir un servidor, sistema CMS, optimización de código, compresión de imágenes,
– enlaces internos – simplifica la navegación para el usuario, pero también influye en una mejor indexación de la página;
– equipar el sitio web con un certificado SSL,
– establecimiento de direcciones amigables,
– capacidad de respuesta: el sitio web debe mostrarse correctamente en varios dispositivos, no solo computadoras, sino también teléfonos inteligentes y tabletas.

El primer paso en el posicionamiento, sin embargo, siempre es elegir tus palabras clave. El análisis debe ser detallado y basado en datos confiables. Debe considerar qué frases pueden ingresar los usuarios cuando buscan productos u otro contenido en nuestro sitio web. Un buen comienzo será un análisis de las páginas de la competencia: en qué palabras están posicionadas y qué «poder» tienen en el contexto de SEO. Para comprobar varios aspectos relacionados con la selección de frases clave, el mercado ofrece una gran cantidad de programas y servicios, desde gratuitos, como Google Trends, hasta pagos, como Ahrefs o Semstorm.

2. SEO fuera del sitio: actividades destinadas a adquirir tantos enlaces valiosos que conduzcan a una página determinada como sea posible.

La vinculación es un elemento clave del posicionamiento web. A medida que un sitio web gana popularidad, lo más frecuente es que también obtenga enlaces de forma natural: los usuarios comparten contenido que consideran valioso colocando hipervínculos en sus propios sitios web o blogs. Sin embargo, en la gran mayoría de los casos, no será suficiente para asegurar posiciones altas en los resultados de búsqueda, especialmente si la industria es altamente competitiva y hay muchos candidatos para compartir el pastel en línea.

Los sitios web que nos ayudan a comprar enlaces de diferentes sitios vienen al rescate. Su forma varía: puede ser la compra de un hipervínculo en un artículo ya existente sobre un tema similar al de nuestro sitio web. También puede ser comprar espacio y publicar su propio artículo patrocinado en un sitio web determinado, gracias a lo cual tenemos control total sobre las palabras clave y la forma del texto. Algunos sitios web también le permiten comprar un servicio de redacción, que consiste en escribir un artículo de este tipo, gracias al cual desaparece la necesidad de generar el texto usted mismo.

La clave en este caso es la calidad de la página de la que queremos obtener el enlace, la calidad la calcula el algoritmo de Google y depende del nivel de SEO de la web.

Otra opción es construir una red de páginas propias para mejorar el posicionamiento de tu sitio principal. En tales páginas, llamadas backend, se colocan palabras clave junto con enlaces, gracias a lo cual la página de destino posicionada aumenta sus resultados. Sin embargo, construir una instalación de respaldo efectiva requiere muchos conocimientos. Por lo general, tienen que ser proyectos basados en dominios valiosos con una rica historia, y debe haber una gran cantidad de contenido bien perfilado en el sitio web. No es suficiente simplemente “configurar” un CMS simple y esperar los resultados: el algoritmo de Google detecta muy fácilmente páginas de poco valor desde la perspectiva del motor de búsqueda, por lo que una preparación poco hábil del back-end solo será un desperdicio. de recursos y tiempo.

El principio es simple: cuantos más enlaces de sitios web se definan como valiosos, mayor será el valor de nuestro sitio web y, por lo tanto, más alta será la posición.

También es importante que los enlaces que llevan a nuestra web tengan el parámetro dofollow, es decir, que estén indexados por los robots de los buscadores. Los enlaces con el parámetro nofollow, es decir, muy poco valiosos desde el punto de vista de SEO, son, por ejemplo, los enlaces en las redes sociales; por supuesto, aún conducen a una página determinada y atraen a los usuarios, pero no mejoran notablemente su posición después de ingresar una frase determinada en el motor de búsqueda.

Sin embargo, la construcción de enlaces no es fácil. Si de repente aparecen muchos enlaces de diferentes fuentes a nuestro sitio web, el algoritmo de Google (u otro motor de búsqueda) puede determinar esta actividad como sospechosa, lo que limitará los efectos, y en el peor de los casos, el sitio web será castigado, lo que dará como resultado el resultado de posicionamiento opuesto.

¿Es posible posicionar la web gratis?

Técnicamente, por supuesto que es posible, y con una industria extremadamente especializada y un esfuerzo relativamente grande, es bastante probable. Una estrategia bien elegida y un SEO en el sitio y fuera del sitio llevado a cabo en el sitio a largo plazo pueden llevar al sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda. Uno de los mayores aliados aquí es Google Analytics junto con la herramienta Google Search Console, estos son servicios gratuitos proporcionados oficialmente por Google. Sin embargo, su propia instalación puede ser problemática (dependiendo de la estructura del sitio web y el CMS utilizado), y una implementación incorrecta distorsionará los resultados.

Cuando se trata de adquirir enlaces, por supuesto que podemos contar con una avalancha natural de hipervínculos, especialmente si, por ejemplo, una entrada del blog de una empresa es sustancialmente muy valiosa y resuelve un problema muy común o plantea un problema que no se ha explicado. de una manera tan completa hasta ahora. Por lo general, sin embargo, no debe esperar resultados espectaculares.

También podemos pedir ayuda para vincular a amigos que ejecutan sus páginas, preferiblemente sobre temas relacionados con nuestro sitio. Sin embargo, en la gran mayoría de los casos, la cantidad y el poder de los enlaces no serán suficientes para ponerse al día, y mucho menos superar a la competencia de manera clara. En casos individuales, el posicionamiento gratuito puede tener éxito, especialmente si el sitio web se ejecuta como un pasatiempo y se trata de un tema poco conocido. Sin embargo, si queremos promover un negocio orientado a las ganancias y hay marcas reconocibles en la industria con presupuestos de marketing y SEO, nuestras posibilidades de posiciones altas son ilusorias.

¿Por qué vale la pena trabajar con posicionadores profesionales?

En primer lugar, porque el posicionamiento web es un proceso complicado que requiere experiencia, conocimientos especializados, herramientas profesionales, recursos y tiempo para obtener buenos resultados. Muchas agencias le permiten realizar una auditoría SEO gratuita después de ingresar la dirección. Esta auditoría automatizada puede encontrar los problemas más apremiantes relacionados con la indexación y la construcción de páginas, brindando una imagen general de la situación. Este es un buen comienzo, pero la herramienta nos proporcionará muchos menos datos que una auditoría profesional realizada por un especialista experimentado.

Las herramientas que soportan el análisis de enlaces y palabras clave son de pago:

– Ahrefs,
– Senuto,
– Semstorm,
– SurferSEO,
ScreamingFrog.

Las agencias profesionales utilizan un paquete completo de varios programas, gracias a los cuales pueden corregir la estrategia de SEO de forma continua y operar sobre la base de un gran conjunto de datos. Cuando se trabaja en SEO, Paraphrase-Online.com utiliza herramientas cuyo costo mensual para una empresa (una página para posicionamiento) supera los 2.000 euros.

El costo del SEO del sitio web

No hay una respuesta simple a esta pregunta. El costo del posicionamiento del sitio web depende de la competitividad en una industria determinada, la «fuerza» de las páginas de la competencia, las actividades previas de SEO, la calidad del contenido, la construcción del sitio y muchos otros factores. Sin embargo, puede poner todo el proceso de SEO en el marco general, confiando en las tarifas que ofrecen las agencias con experiencia.

Recuerde: en SEO no es posible garantizar el resultado y las agencias que declaran la certeza de lograr TOP1 o TOP3 en una frase popular dentro de un cierto período de tiempo en realidad predicen posos de café. Ciertamente, un equipo experimentado de especialistas acreditados mejorará los resultados de posicionamiento, pero la altura de la página es el resultado de tantos factores que la predicción precisa.

El problema aquí también es el hecho de que el motor de búsqueda muestra diferentes resultados para diferentes usuarios. El núcleo del «valor» de posicionamiento de la página sigue siendo el mismo, pero Google, en función de la ubicación, el historial de páginas visitadas y el comportamiento en Internet de un usuario de Internet determinado, probablemente lo presentará con un orden ligeramente diferente en las clasificaciones que su amigo.

El costo mínimo de SEO del sitio web en cooperación con la agencia.

Se puede suponer que en el caso de la cooperación con una buena agencia, el costo mensual del posicionamiento del sitio web es de al menos 1000-1500 euros en el caso de sitios web de servicios pequeños (pequeñas empresas locales) y microtiendas en línea de industrias menos populares. Como parte de dicho paquete, normalmente obtenemos entre 30 y 50 frases monitoreadas y optimización de hasta 10 a 20 subpáginas. Estos valores son ligeramente más bajos para las empresas de servicios y más altos para las tiendas de comercio electrónico; debido a la especificidad de las ventas, el posicionamiento de las tiendas suele ser más difícil y, por lo tanto, cuesta más.

SEO de una empresa de servicios – coste

Una empresa que opera en el mercado local en una industria moderadamente competitiva y planea aumentar significativamente el número de clientes potenciales de los motores de búsqueda debe tener en cuenta un costo ligeramente superior: 1.899 euros (hasta 100 frases, hasta 30 páginas). Ampliando la escala de operaciones si tenemos en cuenta una industria de nicho -a nivel nacional, ya son 2.700 euros (hasta 170 frases y hasta 60 subpáginas) y 4.200 euros (hasta 250 frases y hasta 100 subpáginas). Por supuesto, nada se interpone en el camino de involucrarse aún más sobre la base de una valoración individual.

El coste del SEO de una tienda online

Una pequeña tienda electrónica de una industria relativamente especializada, que ofrece una pequeña cantidad de productos, debería gastar al menos 2000-3500 euros en SEO. Como parte de dicho paquete, recibirá monitoreo de 100 a 250 frases y de 30 a 100 subpáginas optimizadas. Los sitios web de comercio electrónico medianos y grandes con una mayor variedad pueden considerar paquetes más altos, desde 5000 hasta 8000 euros (en ES.Paraphrase.Online, hasta 250 frases y hasta 100 subpáginas o hasta 400 frases y 150 subpáginas, respectivamente). Las plataformas más grandes de los sectores más concurridos del mercado están sujetas a precios individuales: «el cielo es el límite», tanto en términos de costos como de retorno de la inversión.

El costo del posicionamiento del sitio web puede parecer alto, especialmente en el caso de las microempresas, pero el tráfico que llega al sitio web directamente desde los motores de búsqueda (el llamado tráfico orgánico) es muy valioso en el contexto de la adquisición de clientes. Los usuarios llegan al sitio web en busca de productos, servicios o información específicos, por lo que normalmente no llegan por casualidad, lo que aumenta significativamente las posibilidades de conversión.

Lo decimos a menudo, pero lo más probable es que esta cita nunca se vuelva obsoleta: el SEO es una especie de carrera. Sin embargo, ciertamente está más cerca de un maratón (o incluso de un ultramaratón) que de un sprint, y un buen resultado requiere saber hacer, esfuerzo y, sobre todo, tiempo.

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