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¿Cómo encuentro palabras clave?

¿Te apetece la cocina coreana, pero no conoces las recetas? Recetas de cocina coreana: ingresa una frase en el motor de búsqueda y ya sabe lo que comerá hoy. ¿Se ha roto la tubería debajo de su fregadero y le entra el pánico derramar más baldes llenos de agua? Plomero las 24 horas: se ingresa la contraseña y el salvador con la llave se reportará a su puerta dentro de una hora. Sus clientes trabajan de la misma manera: ¡compruebe cómo encontrar las palabras clave bajo las que buscan sus servicios!  

Palabras clave como pan rallado

Google es la primera parada en las búsquedas en línea: ingresamos la dirección de Google casi automáticamente, tanto en teléfonos móviles como cuando usamos computadoras de escritorio. El motor de búsqueda de Google cambia constantemente, pero la base de sus búsquedas sigue siendo la palabra.

Palabra clave: una frase que consta de una o más palabras, que lleva a los usuarios a los materiales que están buscando. En otras palabras, las «palabras clave» se utilizan para describir todos los términos que los usuarios ingresan en la ventana del motor de búsqueda.

En motores de búsqueda simples, p. Ej. búsquedas en las páginas de la tienda, el fragmento de código responsable de este elemento se centra en la búsqueda de una cadena de caracteres que crea una frase determinada. Los motores de búsqueda más avanzados, como Google, Bing o Yandex, utilizan algoritmos complejos para ofrecer los mejores resultados. Las complejidades de la búsqueda están relacionadas con la cantidad de datos procesados por los motores de búsqueda que clasifican el contenido de todo Internet. En una situación en la que los resultados incluso para los términos más complejos se muestran en varios miles de páginas, buscar una cadena y presentar los resultados en forma alfabética no sería muy eficaz.

Palabras clave: tipos y variedades

El marketing de motores de búsqueda, en pocas palabras, se basa en seleccionar las palabras clave adecuadas y ubicarlas estratégicamente dentro del sitio web. Sin embargo, antes de comenzar a buscar una respuesta a la pregunta «cómo encontrar palabras clave» y pasar a la investigación, vale la pena echar un vistazo a los tipos básicos de frases que buscaremos:

A. palabras clave de cola corta: las llamadas «palabras clave generales». Este tipo de frases constan de una o dos palabras y se caracterizan por una alta capacidad de búsqueda y, por lo tanto, también por la competencia. Otra característica especial es su bastante generalidad, que más bien no favorece las conversiones; después de todo, es difícil encontrar el modelo de falda de tus sueños, guiado solo por los resultados relacionados con el eslogan “falda”. Es similar con las frases comodín: según el contexto de búsqueda, el objetivo del usuario puede ser completamente diferente.

Las frases generales breves pueden parecer atractivas, pero es posible que el costo de llevar la página a la parte superior de los resultados de búsqueda no valga la pena, es decir, no se traduce en tráfico, contactos o compras del sitio web.

B. palabras clave de cola larga: un tipo de frase que consta de al menos tres palabras. Caracteristicas Menos frecuencia de búsquedas, pero también, normalmente, menos competencia. Las frases más largas son más específicas y es mucho más fácil determinar el propósito para el que se ingresó en el motor de búsqueda. La frase «falda midi plisada roja» permite definir las características específicas del modelo deseado: color, tipo de decoración y longitud.

La definición precisa de frases clave más largas le permite dirigirse con éxito a las necesidades de los usuarios de los motores de búsqueda y facilitar significativamente la conversión. El costo de posicionar frases de cola larga variará entre industrias; algunas aún no están desarrolladas y en otras, la competencia es tan feroz como lo es en las frases generales.

C. palabras clave de marca: palabras relacionadas con la marca. Estos tipos de frases suelen contener todo o parte del nombre de su empresa. Las frases de marca también incluyen entradas que contienen un fragmento del sitio web. Si el nombre de su empresa es original, en la mayoría de los casos, las frases de marca devolverán resultados de su dominio. En el caso de que el nombre de la actividad tenga características comunes con los nombres de los competidores, vale la pena cuidar de promoción adicional y optimizar el sitio web teniendo en cuenta frases de marca interesantes.

Nota: posicionarse en el nombre de la competencia no es una buena solución. Para que la optimización sea efectiva, es necesario colocar la frase de marca seleccionada dentro del sitio web, lo que puede generar no solo caos informativo y dudas por parte de los clientes potenciales, sino también desagradables por parte de la competencia.

La división de palabras clave anterior es una de las más utilizadas. No es perfecto – las frases clave se pueden dividir de varias otras formas, por ejemplo… de acuerdo con la «fecha de caducidad» – en «corto plazo» (fresco) y «siempre verde». El primero ciertamente puede incluir frases basadas en la tendencia actual.

La solución ideal es encontrar palabras clave de cada uno de los grupos; este tipo de diversificación le permite llegar a varios grupos de destinatarios. La aparición de varios tipos de frases en los resultados de búsqueda también le permite aumentar su alcance y aumentar el conocimiento de la marca. Si el usuario ha recibido respuestas satisfactorias en el primer contacto con nuestra marca, existe la posibilidad de que también elija nuestro enlace en la próxima ocasión.

¿Cómo encuentra las palabras clave adecuadas para su sitio web?

Puede buscar palabras clave con la ayuda de muchas herramientas en línea disponibles. Sin embargo, antes de comenzar a usar el software disponible, dediquemos un momento a una mirada menos técnica a la investigación de palabras clave.

Al igual que en el caso de la creación de un sitio web, a la hora de buscar palabras clave, merece la pena definir el OBJETIVO que guía nuestras actividades. Si el propósito de crear el sitio web era vender, debe centrarse en las frases bajo las cuales los clientes buscarán productos. En una situación en la que el sitio web vaya a fortalecer nuestra posición como experto en un nicho determinado, las frases en las que nos centraremos nos permitirán presentar nuestro conocimiento sobre un tema determinado.

Un sitio web puede cumplir simultáneamente varios tipos de propósitos, p. Ej. vender productos y ser una fuente de asesoramiento para la industria. Así es como las tiendas de bricolaje o las librerías que también son portales culturales. También vale la pena recordar que el propósito del sitio web puede cambiar después de varios meses o años de funcionamiento. El cambio es un elemento constante de la gestión de una empresa, y su intensidad y frecuencia dependen de las expectativas de la industria y de los usuarios.

El segundo tema importante es el ANÁLISIS DE NICHOS. El análisis de las actividades de la industria en Internet es tan importante para las nuevas empresas como para las más antiguas que recién están «entrando en Internet». El marketing online y la interacción con los clientes son diferentes de los esfuerzos de marketing tradicionales y requieren un conjunto diferente de habilidades y herramientas.

Vale la pena comenzar a analizar la versión de Internet de su industria en foros y grupos asociando personas interesadas en nuestro tema, p. Ej. en Facebook.

¿Qué buscar? Vale la pena echar un vistazo a lo que hablan las personas interesadas en nuestro tema, las preguntas que se hacen allí (¡también es un gran lugar para inspirarse para los textos de los blogs!) Y el idioma que usan. La investigación también debe complementarse con un análisis de la competencia: verifique cómo se comunican con los clientes en el sitio web y en sus perfiles de redes sociales. También se puede proporcionar información adicional leyendo los comentarios: en el caso de ideas fallidas, los usuarios de las redes sociales no tienen problemas para criticar las acciones tomadas por la empresa.

Definir el OBJETIVO de nuestras actividades y conocer métodos efectivos en nuestro NICHE nos permitirá marcar el rumbo que debemos seguir en la búsqueda de palabras clave. El análisis preliminar facilitará la selección de las principales palabras clave, términos con un mayor grado de generalidad, que serán la base para futuras búsquedas de palabras clave. Al especificar esta base, será más fácil utilizar herramientas que le ayuden a encontrar frases clave.

¿Cómo encuentro palabras clave? ¡Elige tus herramientas!

La correcta selección de palabras clave es la base para la optimización y todo el proceso de posicionamiento web. Centrarse en las frases que convertirán es uno de los elementos de éxito a los que se dirigen las actividades de SEO. Las herramientas disponibles en Internet lo ayudarán a encontrar palabras que sean consistentes con su objetivo.

Al utilizar las palabras clave especificadas anteriormente, podemos ampliar nuestra base de datos de frases con nuevos términos relacionados.

El motor de búsqueda de Google tiene como objetivo proporcionar a sus usuarios las mejores respuestas posibles a las preguntas que están buscando. Para ello, utiliza, entre otras sugerencias, que le ayudarán a formular consultas relevantes.

El autocompletado se basa en la popularidad y similitud de las frases ingresadas por el usuario. El motor de búsqueda pone mucho énfasis en personalizar el contenido que se ofrece a sus usuarios, por lo tanto, algunas de las sugerencias se basarán en el historial de búsqueda de nuestra cuenta. Aparecerán más mensajes universales al usar el modo de incógnito.

Las sugerencias de palabras clave no son la única forma de encontrar frases atractivas utilizando datos de motores de búsqueda.

PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE: el planificador es una herramienta dedicada a las campañas de Google Ads. Sin embargo, puedes utilizarlo con éxito a la hora de buscar palabras clave para posicionar. ¿Cómo encontrar palabras clave que se adapten a nuestras necesidades?

Comience por ir a la página del planificador de palabras clave e inicie sesión en su cuenta de Google.

¿Recuerdas tus palabras clave principales? Con base en ellos, puede definir frases posteriores que reflejarán mejor su negocio. Al utilizar la herramienta, recuerde seleccionar el idioma y el país al que desea dirigir sus servicios.

Debe revisar sus ideas de palabras clave en términos del número de búsquedas. Nota – la “competitividad” de estas frases se contabiliza para Google Ads, mientras se buscan frases para posicionamiento, no es necesario incluir los datos recopilados en esta columna.

¿Cómo encuentro … aún más palabras clave?

La evolución de la base de palabras clave para nuestro sitio web es inevitable, especialmente si planeamos aumentar aún más nuestra visibilidad dentro del motor de búsqueda de Google. Para este propósito, vale la pena echar un vistazo a las frases en las que se ubica nuestro sitio web, es decir, la contraseña con la que se muestran los usuarios.

Para ello, vale la pena visitar la Consola de búsqueda de Google, la pestaña EFECTIVIDAD.

Los datos recopilados en GSC son especialmente útiles cuando queremos exprimir al máximo las páginas que ya existen y están incluidas en el índice de Google. ¿Quizás estos lemas incluyen aquellos que antes no teníamos en cuenta, y que tienen un gran potencial para incrementar el número de usuarios en nuestra web? La herramienta nos muestra no solo la posición promedio de nuestro sitio web; después de hacer clic en la contraseña, también obtendremos la dirección de la subpágina que la clasifica y el tipo de dispositivo.

El análisis de los términos de búsqueda también puede proporcionar información adicional, si colocamos uno en nuestro sitio web. Google Analytics recopila correctamente este tipo de datos.

Y cada vez más y más … ya no necesitamos más

Al buscar palabras clave, la moderación y hacer coincidir su cantidad con el tamaño del sitio web es esencial. La cantidad de espacio en los puntos clave de cada subpágina (título, encabezados) es limitada, al igual que la posibilidad de procesar información por parte de los robots de la red y el usuario.

Al crear listas de frases clave, vale la pena planificar su ubicación de una manera que permita la optimización de acuerdo con los requisitos de Google, es decir, sin rellenar palabras clave «por la fuerza». El desarrollo de la base de datos de palabras clave no tiene por qué verse obstaculizado por esto, solo tenga cuidado de expandir la capa de contenido a través de un blog o una sección de noticias. En el caso de las tiendas, también se pueden usar otros trucos, por ejemplo, crear varios tipos de categorías de productos no convencionales que se pueden decorar con textos ocasionales. Y el resto… Tus clientes te dirán lo que necesitan, ¡solo míralos un rato!

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