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¿Qué necesitas saber sobre la construcción de enlaces?

La optimización de motores de búsqueda es la combinación de múltiples técnicas de marketing en línea para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Para la mayoría de las empresas, esto significa estar en la primera página e incluso en los primeros resultados de Google. Una estrategia de SEO efectiva consta de 3 pilares principales: el aspecto técnico (optimización del código y la estructura del sitio web), SEO (contenido dentro del sitio web) y SEO fuera del sitio. En el siguiente artículo, nos centraremos en uno de los aspectos más importantes del SEO externo. Te explicamos qué es el link building y cómo funciona.

Al principio, vale la pena considerar por qué construir enlaces. Los algoritmos de Google son complejos y evolucionan constantemente. Sin embargo, la construcción de enlaces ha sido durante muchos años un factor importante que utiliza Google para determinar la posición de un sitio web determinado. Los enlaces bien construidos son una señal importante para Google de que su sitio web es un recurso valioso que vale la pena citar y mostrar a sus visitantes. Por lo tanto, los sitios web con más backlinks tienden a clasificarse más alto.

Importante: Hay una buena y una mala manera de vincular a su sitio web. Si le preocupa la rentabilidad a largo plazo, solo debe participar en la construcción de enlaces naturales, que es el proceso de obtener enlaces, no comprarlos o lograrlos a través de tácticas de manipulación. Este tipo de prácticas se denominan black hat SEO e incluso pueden hacer que su sitio web sea eliminado de los resultados de búsqueda. En el siguiente artículo, discutiremos los temas más importantes que debe tener en cuenta cuando se trata de la construcción de enlaces, lo que mejorará sus clasificaciones orgánicas sin violar las pautas de Google.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web al suyo. Los hipervínculos (generalmente llamados simplemente enlace o enlace) le permiten navegar entre páginas en Internet. Los motores de búsqueda, por otro lado, usan enlaces para indexar la web. Indexan tanto enlaces entre páginas individuales en un sitio determinado como enlaces entre páginas web individuales en un sitio determinado.

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Táctica de construcción de enlaces SEO de sombrero blanco

Este tipo de construcción de enlaces lleva tiempo. Consiste en crear contenido de valor al que otros sitios web querrán referir a sus usuarios. Está relacionado con la definición de su grupo objetivo y sus necesidades. Vale la pena considerar qué buscan los destinatarios del contenido y qué quieren aprender, y luego crear contenido que sea interesante y atractivo para ellos.

Este es el tipo de construcción de enlaces que también será más efectivo. Se basa en un deseo genuino de conectar con su audiencia. Estos tipos de interacciones forman la base de un diálogo y una comunicación en línea bien establecidos. Periodistas, escritores y editores de otros sitios web, después de leer el valioso contenido, encontrarán que vale la pena publicarlo, en otras palabras, vale la pena un enlace.

Uno de los mayores errores que cometen los propietarios de sitios web cuando se trata de la creación de enlaces es centrarse demasiado en el enlace en sí, no en el contenido al que conduce. Su contenido debe ser valioso para generar impresiones, participación y, lo que es más importante, conversiones.

¿Qué significan los enlaces para los motores de búsqueda?

Los enlaces son un determinante muy importante de la autoridad de un sitio web. Después de buscar en las páginas web, los motores de búsqueda pueden extraer su contenido y agregarlo a sus índices. Por lo tanto, deciden si la página vale lo suficiente como para obtener una clasificación alta para las palabras clave relevantes.

Al clasificar las páginas, los motores de búsqueda no solo analizan el contenido de la página, sino que también tienen en cuenta la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio determinado desde sitios web externos. La calidad de estos sitios externos también es importante. En general, cuantos más sitios de alta calidad se vinculen a su sitio web, más probabilidades tendrá de obtener una buena clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Link building en actividades de marketing

También es cierto que los enlaces aparecen naturalmente como resultado de otras actividades de marketing que no están dirigidas principalmente a generar enlaces. Por ejemplo, si presenta un producto nuevo y realmente innovador, es probable que termine con muchos vínculos de retroceso a su sitio web como resultado. Del mismo modo, si crea contenido interesante que será la mejor y más completa guía sobre un tema en su industria, otros sitios querrán enviar su audiencia a su artículo y, como resultado, obtendrá enlaces.

Tanto la creación de un nuevo producto como la publicación de un gran contenido no son para la construcción de enlaces, pero los enlaces son una consecuencia de hacerlo. Por lo tanto, tiene sentido pensar en la construcción de enlaces no como una actividad independiente, sino como algo que se conecta con otras actividades de su empresa, cuyos beneficios van más allá de la construcción de enlaces.

Enlaces internos útiles

La gente de SEO a menudo quiere los beneficios de un solo enlace de referencia para abarcar todo el dominio, no solo la página enlazada. Una forma de hacerlo es a través de enlaces internos, que consiste en colocar un enlace en la página de destino que apunta a otra página en el mismo dominio. Este es un método eficaz de difundir su autoridad y posición en su sitio. Es cierto que Google no mide los enlaces internos de la misma forma que los enlaces externos. Sin embargo, es esencial que el dominio contenga enlaces internos y externos para maximizar su potencial de clasificación.

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Los enlaces internos no son tan valiosos como los enlaces externos, pero ayudan a Google a comprender la estructura de su sitio web, lo que puede ser útil para el SEO. Un ejemplo de esto es nuestra herramienta de paráfrasis de texto libre basada en inteligencia artificial.

¿Cómo conseguir enlaces de alta calidad?

Como sabrá, no todos los enlaces se crean de la misma manera. Ya hemos mencionado que Google no solo tiene en cuenta el número de enlaces que hacen referencia a un determinado dominio, sino que también analiza la calidad de las páginas de las que proceden los enlaces. En la construcción de enlaces, es muy importante que los backlinks provengan de sitios web que tengan métricas de SEO sólidas. No todos los enlaces se crean de la misma manera, y los enlaces que provienen de sitios equivocados pueden dañar su perfil de enlace. Para Google, esto podría ser una señal de que el sitio web está utilizando prácticas de manipulación de SEO, lo que podría provocar que se bloquee de los resultados de búsqueda.

Los sitios web de alta calidad que le permitirán implementar una construcción de enlaces efectiva deben:
tener una alta autoridad de dominio y una baja puntuación de spam,
generar mucho tráfico orgánico y tráfico de las redes sociales,
responder al tema o industria de su sitio web,
tener un perfil de vínculo de retroceso saludable.

Posición del enlace en el contenido

Pocas personas pueden ser conscientes de que la posición de un enlace en el contenido de un sitio web también es muy importante para su eficacia. Si se coloca un enlace a un sitio web al principio del contenido, los motores de búsqueda le asignan un valor más alto que los enlaces que aparecen más abajo en la página. Además, es importante tener en cuenta que las campañas de construcción de enlaces tienen como objetivo incrustar el enlace en el cuerpo principal del texto, no en la barra lateral o el encabezado de la página. Los enlaces o anuncios de spam generalmente se colocan en estos lugares. Google es cauteloso y, en la mayoría de los casos, clasifica los enlaces fuera del contenido principal como significativamente menos valiosos.

Construcción de enlaces: ¿por dónde empezar?

Si eres nuevo en la construcción de enlaces, la cantidad de información asociada con la creación de un perfil de enlace puede parecerte abrumadora. En el caso de las pequeñas empresas, vale la pena utilizar el potencial del SEO local y publicar publicaciones de invitados en sitios web de alta calidad en primer lugar.

SEO local

Incluir la dirección de su sitio web en los directorios de empresas locales es relativamente económico. Una de las mejores opciones para obtener un gran impulso en los resultados de búsqueda locales es crear una lista para su empresa en Google Maps. Casi un tercio de todas las búsquedas móviles se basan en la ubicación, y el SEO local puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su ubicación, los mercados atendidos y cómo los clientes pueden comunicarse con usted.

Para sitios no vinculados, el SEO local es una excelente manera de comenzar a crear señales de confianza. No solo harán que su sitio web sea más destacado en los resultados de búsqueda, sino que también le darán vínculos de retroceso de sitios bien establecidos con mucho tráfico.

Publicaciones de invitados: una forma de obtener enlaces de alta calidad

No solo el contenido publicado en su sitio web puede ayudar en la construcción de enlaces. Publicar publicaciones de invitados en otros sitios web es una práctica igualmente efectiva y, lo que vale la pena enfatizar, en línea con las pautas de Google. Esta táctica consiste en crear y ofrecer contenido que pueda ser de valor para la audiencia del sitio web donde se publicará el artículo.

Si eres un especialista en un campo determinado, puedes pedirles a los propietarios de un sitio web de alta calidad que escriban un artículo para ellos en el que vincularás a tu dominio. Al presentar tu propuesta, describe brevemente sobre qué quieres escribir e indica el valor de los destinatarios de la página que leyeron el artículo. Las publicaciones de invitados, además de la posibilidad de obtener un enlace, tienen una ventaja más muy importante: te permiten establecer relaciones con otros sitios web y ampliar tu red profesional de contactos.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender qué es la construcción de enlaces y por qué es tan importante para el SEO. La construcción de enlaces es un tema muy amplio, pero si se hace correctamente, puede generar resultados sorprendentes para el tráfico de su sitio web y afectar su clasificación en Google. Si tiene alguna pregunta sobre la construcción de enlaces o necesita ayuda adicional de SEO, no dude en contactarnos. Te ayudaremos a conseguir posiciones de alto ranking de forma rentable y, sobre todo, a largo plazo.

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