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¿Qué debe saber sobre los anuncios de descubrimiento de Google?

Google Discovery Ads es un formato de publicidad que le permite llegar a una amplia audiencia en varios lugares de Internet. No utilizamos anuncios gráficos listos para usar para ejecutar este tipo de campaña. En su lugar, proporcionamos recursos de Google Ads que el sistema mezcla, creando varias creaciones a partir de ellos, adaptadas a las necesidades de usuarios específicos. Discovery Ads son anuncios basados ​​en gran medida en algoritmos de autoaprendizaje que analizan el comportamiento de la audiencia y muestran creatividades a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en un servicio o producto determinado en un momento determinado. ¿Dónde puedo ver exactamente los anuncios Discovery y cómo los creo?

Google Discovery Ads – lugares de emisión

Discovery Ads tiene un alcance de 3 mil millones de usuarios de Internet. Al mismo tiempo, sin embargo, este formato permite una selección muy precisa del grupo objetivo: podemos dirigirnos a audiencias con comportamientos específicos y características demográficas, intereses, pero también las listas de destinatarios que hemos creado. Los usuarios pueden ver nuestros anuncios durante su actividad diaria en Internet, gracias a los cuales la información sobre el producto o servicio les llega en cada etapa de la ruta de compra. Google Discovery Ads aparece en lugares como:

– Tarjetas de descubrimiento : son tarjetas en el navegador en las que Google muestra noticias personalizadas al usuario, adaptadas a sus intereses, basadas en la actividad anterior en Internet,
– en Gmail – Discovery Ads reemplazó la publicidad tradicional en Gmail. Actualmente, solo es posible usarlos para mostrar el contenido promocionado a los destinatarios en las pestañas «Ofertas» y «Comunidades»,
en YouTube , en la página de inicio de la plataforma o en la sección » Vale la pena ver «.

En Google Discovery Ads, el sistema selecciona automáticamente los mejores lugares de visualización para un anuncio específico. También ajusta las tarifas para ello y ajusta su tamaño al lugar de emisión y al tamaño del dispositivo en el que aparece.

¿Qué incluye Google Discovery Ads?

Discovery Ads, como ya hemos mencionado, es un tipo de creatividad en la que el propio sistema ensambla un anuncio a partir de los elementos disponibles. Por lo tanto, antes de lanzar este tipo de campañas, se deben dotar al sistema de los recursos adecuados. Estos son:
– encabezados – hasta 5 títulos, cada uno de no más de 40 caracteres,
– descripciones – una breve introducción del producto o servicio y los beneficios de su compra. Puede agregar 5 descripciones, cada una para un máximo de 90 caracteres,
– nombre de la empresa ,
– logotipo de la empresa ,
– imágenes en formato rectángulo horizontal y cuadrado. Puede haber un máximo de 15 de ellos,
– URL final– dirección de la subpágina a la que se dirigirá al usuario después de hacer clic en el anuncio,
– CTA – Llamada a la acción . Selecciónelos de la lista que ofrece el sistema.

No es necesario utilizar todas las imágenes, titulares o textos de anuncios disponibles, pero vale la pena recordar que cuantos más recursos comparta, mayores serán las posibilidades de que el sistema encuentre conexiones efectivas para una audiencia determinada.

Las imágenes en este tipo de anuncios se pueden mostrar de diferentes maneras, por lo que es mejor no incluir logotipos ni subtítulos en ellos. Estos elementos se tomarán prestados de otros recursos que subiremos al creador de campañas. También es una buena idea asegurarse de que todos sus títulos, descripciones e imágenes coincidan entre sí. No sabemos en qué configuraciones se mostrarán, así que asegúrese de que juntos creen un mensaje coherente siempre que sea posible.

Campañas de descubrimiento automático: ¿qué dan y qué quitan?

Google Discovery Ads, como tipo de campaña optimizada casi exclusivamente por algoritmos de autoaprendizaje, no permite el uso de algunas funciones conocidas de otros formatos de Google Ads. Dichas campañas no pueden, entre otras cosas, dirigirse a ubicaciones o dispositivos, limitar la cantidad de impresiones para una audiencia determinada o excluir contextos inapropiados. Sin embargo, ¿estas limitaciones nos hacen perder el presupuesto? Por el contrario, el sistema ya es tan eficiente que no muestra anuncios en contextos inapropiados que amenazan la marca o bombardean al destinatario con el mismo anuncio decenas de veces al día. Además, tiene tanta información sobre el comportamiento y las preferencias de los destinatarios que casi siempre puede elegir los parámetros de visualización mucho mejor que un humano.

Además, Discovery Ads brinda la opción de segmentación automática de anuncios: después de habilitar esta opción, el propio sistema amplía el grupo de destinatarios con otros nuevos que probablemente estarán dispuestos a aprovechar la oferta. Habilitar este tipo de orientación no es obligatorio, pero a menudo puede beneficiarlo, especialmente si su anuncio ha estado en línea el tiempo suficiente para agotar el potencial de las listas de remarketing.

Discovery Ads: ¿por qué vale la pena?

– amplia gama de publicidad : las campañas de descubrimiento pueden llegar potencialmente a miles de millones de personas en todo el mundo, en varios lugares de la web,
– segmentación precisa : este formato ofrece muchas opciones para seleccionar grupos objetivo, incluida la posibilidad de segmentar listas de destinatarios no estándar y segmentación automática, gracias a la cual puede llegar a destinatarios nuevos y prometedores,
– formato multimedia moderno – Discovery Ads son anuncios adaptados a las necesidades del destinatario actual. No tienen contenidos estrictamente definidos, se adaptan al tamaño del dispositivo y al lugar de visualización, y muestran un determinado producto o servicio justo cuando el usuario lo está buscando,
– máximo aprovechamiento del presupuesto– gracias a las ofertas inteligentes, el sistema puede administrar el presupuesto con precisión. Esto, en combinación con un grupo de destinatarios bien seleccionado, evita que se agote el presupuesto,
ahorrando tiempo , el sistema optimiza automáticamente la campaña, por lo que no tenemos que perder el tiempo cambiando la configuración manualmente. Por supuesto, esto no nos exime de supervisar la campaña y monitorear sus resultados.

Google Discovery Ads es un tipo de anuncio que definitivamente vale la pena explorar. Es un excelente complemento a otros formatos, como la publicidad responsiva en la red de búsqueda, la publicidad en la Red de Display de Google o YouTube Ads. Si desea utilizar este tipo de campaña para promocionar su marca, consulte nuestra subpágina de ofertas.

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