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Google Tag Manager – ¿qué es?

Google Tag Manager es una herramienta que tiene más de una docena de años, pero relativamente poco conocida en comparación con otros productos del gigante estadounidense como Google Ads o Google Analytics. Mientras tanto, es de gran utilidad en la gestión del código del sitio web, especialmente si no tenemos conocimientos de programación. ¿Cómo funciona y cuándo puede ser útil?

Google Tag Manager – ¿qué es?

Google Tag Manager es una herramienta que le permite agregar fácilmente scripts (o etiquetas) al sitio web, eliminarlos o modificarlos. En otras palabras, gracias a él, puede administrar todas las etiquetas que necesitamos desde un solo lugar para analizar los datos del sitio web de manera más efectiva, aumentar la conversión, rastrear las fuentes de tráfico, etc. Al usar GTM, no tenemos que interferir directamente con el sitio web. cada vez que queremos implementar un nuevo script. código del sitio. Es una especie de intermediario, gracias al cual no es necesario insertar etiquetas de forma “rígida”, lo que sobrecarga y ralentiza la página. También le permite evitar errores que pueden ocurrir cuando intenta implementar la etiqueta manualmente.

Con el tiempo, colocamos cada vez más etiquetas en los sitios web. Las más populares son la etiqueta de Google Analytics, gracias a la cual podemos recopilar datos sobre el tráfico y conversión en el sitio web, el píxel de Facebook que nos permite medir la efectividad de los anuncios, o la etiqueta de remarketing de Google Ads. Sin embargo, también hay muchos otros scripts que son útiles desde el punto de vista del marketing. Gracias a GTM, no tenemos que colocarlos todos manualmente en el sitio web; solo necesitamos implementar el código del Administrador de etiquetas de Google una vez y podemos implementar todas las demás etiquetas a través de él.

¿Cómo se construye Google Tag Manager?

En Google Tag Manager, la cuenta es la más alta de la estructura: recopila todos los subconjuntos más pequeños de la herramienta. Dentro de la cuenta, podemos crear contenedores, es decir, en sentido figurado, cajas separadas para colecciones de etiquetas. Cada contenedor tiene su propio código para ser implementado en el código de la página. Después de su implementación, toda la colección de etiquetas que contiene está activa en el sitio web.

La etiqueta en sí es un tipo de código de seguimiento que, una vez instalado en su sitio web, comienza a recopilar datos (esto podría ser información sobre el tráfico, conversiones, etc.) dependiendo del tipo de etiqueta. Cada etiqueta debe tener una regla asignada que indique cuándo debe ejecutarse el script; podemos agregar una regla de que la etiqueta debe funcionar en todas las subpáginas o solo en algunas de ellas; por ejemplo, al medir la conversión, asignaremos una regla que indique que El script debe recopilar datos solo de la página de confirmación de compra.

Asignar permisos en Google Tag Manager

En Google Tag Manager, podemos otorgar permisos tanto a nivel de cuenta como a nivel del propio contenedor. Si queremos que un usuario tenga acceso a todos los contenedores que hemos creado, deberíamos darle permisos a nivel de cuenta. Tenemos dos tipos de permisos aquí: Solo lectura y Ver, Editar y Administrar. Sin embargo, vale la pena saber que el segundo tipo de permisos no se puede editar dentro de los contenedores, solo le permite ver qué configuraciones se han seleccionado para cada uno de ellos.

Si queremos darle al usuario la posibilidad de editar el contenedor o no queremos darle acceso a toda la cuenta, debemos otorgar permisos a nivel del contenedor. En este caso, tenemos tres opciones: Ver solo (solo ver), Ver y editar (ver y editar) y Ver, Editar, Eliminar y publicar (ver, editar, eliminar y publicar). Gracias a esto, podemos administrar libremente el acceso a la cuenta y mantener un control total sobre los datos que contiene.

¿Por qué vale la pena tener un Google Tag Manager?

Facilitación al realizar cambios en el sitio web
Tarde o temprano, la mayoría de las páginas necesitan una actualización o incluso correcciones más radicales. Sin embargo, si cambiamos la apariencia del sitio web, el sistema CMS o la plantilla, es necesario transferir todos los scripts implementados directamente en el código. Cuando hay muchos, es fácil omitirlos o pegarlos incorrectamente y, además, es simplemente tedioso y requiere mucho tiempo. Al usar el Administrador de etiquetas de Google, tenemos una tarea más fácil: solo necesita mover el código al contenedor en el que colocamos las etiquetas de un sitio determinado para activar todos los scripts en una página determinada. Por lo tanto, vale la pena pensar en implementar GTM al comienzo de la ejecución de un sitio web; al principio puede parecer que no hay muchos scripts, por lo que esta es una dificultad innecesaria, pero su número puede crecer rápidamente y dificultar cualquier cambio.

Carga más rápida del sitio web
Cada secuencia de comandos adicional en el código de la página hace que el sitio sea un poco más lento, y cuanto mayor sea el tiempo de carga de la página, es más probable que el usuario se impaciente. Gracias a GTM, es más fácil mantener el orden en las etiquetas y eliminar fácilmente aquellas que no necesitamos, para no sobrecargar innecesariamente el sitio. Sin embargo, el uso de esta solución tiene una ventaja más importante: gracias a ella, las etiquetas se pueden cargar de forma asincrónica. ¿Qué significa eso? En pocas palabras, los scripts de carga más rápida no tienen que esperar a otros, lo que acorta el tiempo total de carga de la página.

Opción de importación de plantilla de contenedor
Si hemos preparado e implementado un conjunto de etiquetas en una página, podemos importarlo fácilmente a una nueva cuenta. Gracias a esto, no tenemos que perder tiempo creando un contenedor completamente nuevo con scripts si lanzamos un segundo u otro sitio web.

Posibilidad de deshabilitar etiquetas
Si implementamos los scripts directamente en el sitio web, tenemos que eliminarlos por completo si no queremos que recopilen más datos. Sin embargo, no siempre queremos decidirnos por una solución tan radical; a veces no estamos seguros de si necesitaremos una etiqueta determinada en el futuro. Con la ayuda de Google Tag Manager, simplemente podemos deshabilitar temporalmente un script determinado.

Capacidad para verificar rápidamente la exactitud de la implementación del script
Google Tag Manager le ofrece la posibilidad de obtener una vista previa y depurar, por lo que no tiene que esperar para ver si la etiqueta se ha implementado correctamente. De lo contrario, tendríamos que esperar a que la etiqueta recopile los datos para asegurarnos de que la implementación se haya realizado correctamente.

Posibilidad de implementar etiquetas sin la ayuda de un programador
Cuando se trata de alterar el código del sitio web, la mayoría de la gente prefiere buscar la ayuda de un especialista para asegurarse de que el cambio no cause problemas con el sitio web. La necesidad de involucrar a un programador en la implementación no solo extiende todo el proceso, sino que también puede estar asociada con un costo adicional. Sin embargo, si usamos Google Tag Manager, podemos implementar nuevos scripts nosotros mismos, asegurándonos de que no nos veamos amenazados por una falla a largo plazo del sitio web causada por la nueva etiqueta. Si, como resultado de nuestras acciones, el sitio web comienza a funcionar incorrectamente, es suficiente volver a la configuración del contenedor antes de que se implementara el último script.

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