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Campañas Performance Max: ¿qué necesita saber sobre las novedades de Google Ads?

A principios de este mes, un nuevo jugador se unió al grupo de campañas que podemos ejecutar en el sistema de Google Ads: la campaña Performance Max. Según Google, las pruebas beta de este tipo de anuncios fueron todo un éxito, por lo que hoy todos los anunciantes del mundo pueden utilizar las novedades en su panel. Pero, ¿qué es exactamente Performance Max y vale la pena usarlo? Aquí hay un puñado de la información más importante sobre las últimas novedades en Google Ads.

Rendimiento máximo: ¿qué es?

Performance Max es un nuevo tipo de campaña de Google Ads que se basa en el funcionamiento de algoritmos de autoaprendizaje. Esto no es una novedad completa en el entorno de Google Ads. Los usuarios de este sistema conocen otro tipo de campañas en las que los anuncios se optimizan automáticamente, y la propia herramienta ajusta las ofertas o mezcla los elementos publicitarios subidos, como banners, textos y logotipos, para encontrar las combinaciones más efectivas. Conocemos este modelo de funcionamiento a partir de formatos como campañas de productos inteligentes o publicidad flexible en la red de búsqueda. Sin embargo, Performance Max va un paso más allá: garantiza la optimización de los anuncios en muchos canales dentro de una campaña. Diseñada para complementar su campaña de búsqueda de palabras clave, esta nueva función le brinda acceso a todo su inventario de Google desde un solo lugar.

¿Qué significa esto en la práctica? Usando Performance Max, creamos una campaña y la usamos para mostrar anuncios en todos los lugares proporcionados por Google Ads, es decir, la red de búsqueda, la red publicitaria, YouTube, Gmail, Google Maps o las tarjetas Discover. La selección de los mejores recursos para nuestra publicidad se realiza automáticamente en tiempo real, en base a los datos recopilados 24/7 por el algoritmo.

¿Cómo funciona la campaña Performance Max?

Las campañas de Performance Max se basan en objetivos de marketing, que definimos en los primeros pasos de creación de anuncios. Así podemos determinar desde el principio si el objetivo de la campaña es, por ejemplo, el coste por acción (CPA) objetivo o si preferimos centrarnos en el ROAS objetivo. El asistente también le pedirá que agregue los materiales apropiados y defina la configuración básica. En esta etapa, debe proporcionar la duración preferida de la campaña (mínimo 4 semanas) y especificar el presupuesto, la cobertura geográfica de los anuncios y el grupo de destinatarios. Además, también debemos proporcionar al sistema:
– encabezados y descripciones para anuncios de texto y gráficos ,
– gráficos para anuncios Discover y Display y en YouTube,
– logotipo de la empresa,
– video para anuncios InStream de YouTube,
– feed de productos de Google Merchant Center.

Cuando lanzamos una campaña de Performance Max, el sistema toma en cuenta los datos de todo el inventario publicitario, analiza el comportamiento del usuario en un momento específico y en base a esto optimiza las ofertas y compra espacios para los anuncios de nuestra empresa. Funciona en tiempo real, por lo que nos brinda los mejores resultados en todos los canales en un momento dado.

Audience Signals: un nuevo método para seleccionar el grupo objetivo

Con la entrada de Performance Max, también apareció un nuevo método de búsqueda de los destinatarios más valiosos para determinadas creaciones publicitarias: Audience Signals. Este método para determinar el grupo objetivo es una combinación de la orientación automática de Google con nuestro conocimiento de los clientes de la marca. Como parte de Audience Signals, podemos identificar el grupo que es más importante para nuestro negocio y, en nuestra opinión, brinda la mejor oportunidad de conversión. Sin embargo, el sistema puede extender el alcance más allá de este grupo específico si prevé que esto puede aumentar las ganancias de la campaña. Esta solución es para acortar el tiempo de aprendizaje de los algoritmos, y así mejorar los resultados de la campaña.

Performance Max y otros tipos de campañas

Pero, ¿por qué apareció Performance Max, cuando era posible ejecutar todos estos formatos como parte de campañas separadas? Esta es la respuesta de Google Ads a los cambios constantes en el comportamiento de los clientes y las rutas de compra. Hoy, el 70% de los consumidores compra en línea más que en la era anterior a la pandemia. Al mismo tiempo, sin embargo, su camino hacia la conversión está cambiando cada vez más rápido y es difícil predecir de forma continua cómo será en el futuro. Además, la ruta de conversión a menudo se vuelve significativamente más larga: Google informa que, en algunos casos, alcanza hasta 500 puntos de contacto entre el usuario y los anuncios antes de que se produzca la conversión. En una realidad tan cambiante, solo un algoritmo bien desarrollado que aprende el comportamiento del consumidor puede ayudar en el análisis de datos y la optimización de campañas. Si, dentro de una campaña.

¿Será así en la realidad? El tiempo dirá. Actualmente, este formato todavía se usa poco y tiene que pasar algo de agua del río para poder decir algo sobre la novedad de Google. Ciertamente, este tipo de campaña tiene potencial para empresas que tienen un gran presupuesto publicitario y ejecutan muchos formatos diferentes al mismo tiempo. Actualmente, podemos leer en el sitio web de Google que las pruebas beta de Performance Max han resultado prometedoras, y los anunciantes que usan esta campaña están viendo un aumento promedio en el número de conversiones del 13% con un presupuesto similar al de las campañas separadas. campañas para cada formato. Por eso Performance Max es una novedad a la que vale la pena echarle un ojo y que en un futuro bien puede asentarse entre las soluciones más populares para empresas con grandes presupuestos.

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