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Ajustes de anuncios de Google

Cuando creamos anuncios en la red de búsqueda de Google, el sistema requiere que les agreguemos los llamados anuncios. palabras clave, es decir, contraseñas tras las cuales se mostrará al destinatario una determinada creatividad. La palabra clave puede ser una o más palabras; será lo mismo, por ejemplo, la palabra «vestido» que la frase completa «vestido de cóctel retro». Cuanto más general es la palabra clave, más búsquedas tiene en la web, pero esto no significa necesariamente que será más eficaz que una palabra clave más específica. ¿Qué debes saber a la hora de elegir palabras clave? ¿Cómo aplico las concordancias de palabras clave de Google Ads? Puedes leer sobre esto en el siguiente artículo.

Coincidencias de Google Ads: ¿qué es?

Cuando usamos Google Ads , tarde o temprano siempre nos encontramos con el término “keyword matching”. ¿Qué hay bajo este nombre? Bueno, cada palabra clave en Google Ads se puede agregar en tres tipos de concordancia: exacta, amplia y de frase. La opción que elijamos depende de la amplitud con la que el sistema busque destinatarios a los que debería mostrarse nuestro anuncio. Así, la coincidencia de Google Ads determina, en definitiva, cómo debe coincidir exactamente la contraseña introducida por el usuario en el buscador con la que hemos añadido como palabra clave. Dependiendo de la coincidencia seleccionada, el sistema puede mostrar el anuncio solo a los destinatarios que ingresaron la misma frase, o también a los destinatarios que especificaron su contraseña con términos adicionales o ingresaron una contraseña que solo se relaciona vagamente con la palabra clave. ¿Qué rangos de significado cubren las coincidencias individuales?

Tipos de coincidencia

Coincidencia exacta : esta es la coincidencia más precisa de Google Ads. Llega al grupo más reducido de destinatarios, pero le permite mantener el mayor control sobre a quién se le mostrará nuestro anuncio. Al usar este tipo de concordancia, solo llegamos a los usuarios que ingresaron exactamente la misma palabra clave o frase con el mismo significado (o diferente, con la misma intención de búsqueda). Cuando ingrese una palabra clave de concordancia exacta, colóquela entre corchetes, por ejemplo, [pijamas de hombres]. Luego se mostrará el anuncio de este eslogan y lemas muy similares, como pijamas para hombres, pijamas para hombres, etc.

La concordancia de frase tiene en cuenta todas las búsquedas como concordancia exacta y también le permite mostrar su anuncio en términos en los que el usuario ha especificado la palabra clave. Seguiremos mostrando sus anuncios solo para búsquedas que incluyan nuestro producto o servicio, pero no tiene que ser una repetición exacta de la palabra clave. Por lo tanto, este es un tipo de coincidencia un poco más informal, pero aún le permite mantener una cantidad relativamente grande de control sobre cómo se gasta su presupuesto. Marcamos la coincidencia de frase colocando la palabra clave entre comillas. Si ingresamos, por ejemplo, la palabra “botas de mujer”, el anuncio también será visible en consultas más específicas, por ejemplo, botines negros de mujer, botas cómodas de mujer con tacón, etc.

La concordancia amplia permite que su anuncio aparezca también en consultas que tienen una relación muy vaga con la palabra clave seleccionada. Gracias a esto, por un lado, llegamos a una audiencia muy amplia y, por otro lado, tenemos poco control sobre los contextos en los que el sistema muestra nuestros anuncios. La concordancia amplia no tiene caracteres especiales, por lo que cuando ingresa solo una palabra clave en el sistema, sin caracteres adicionales, el valor predeterminado es ese tipo de concordancia. Si ingresa, por ejemplo, dieta baja en azúcar como palabra clave, su anuncio también puede mostrar resultados como: recetas bajas en carbohidratos o libros bajos en azúcar.

¿Cómo usar la concordancia amplia sabiamente?

¿Significa esto que al utilizar la concordancia amplia, estamos desperdiciando recursos en usuarios que de todos modos no comprarán nuestro producto? No necesariamente. Mostrar sus anuncios a audiencias que aún no están listas para comprar es parte de guiarlos a través del embudo de compra. Por lo tanto, si su anuncio se muestra a usuarios que aún no están buscando nuestro producto, pero que están interesados ​​en un tema determinado, es posible que luego genere una conversión.

Sin embargo, para asegurarse de que su presupuesto se utiliza de manera óptima, es una buena idea utilizar Smart Bidding para cada tipo de concordancia de Google Ads, y en particular con la concordancia amplia. Gracias a esta solución, el sistema decidirá qué oportunidad de conversión le da a un destinatario específico y, por lo tanto, qué tan alta debe determinarse la tasa en un caso dado. Teniendo en cuenta cuánto sabe sobre los usuarios, uno puede estar seguro de que sus pronósticos con respecto a la efectividad de las actividades se caracterizarán con mayor frecuencia por una alta precisión. ¿Qué tiene en cuenta Google Ads a la hora de buscar audiencias? Entre otras cosas, puede verse influenciado por las últimas búsquedas del usuario, el contenido de la página a la que conduce el anuncio u otras palabras clave de un grupo de anuncios determinado.

Además, en cada tipo de concordancia, podemos acotar el contexto de búsqueda introduciendo las llamadas palabras clave negativas. Excluir ciertas palabras hará que el anuncio no se muestre si el usuario incluye estas palabras en la palabra clave ingresada en el motor de búsqueda. Esta función nos permite obtener un poco más de control sobre el anuncio y evitar que se muestre en contextos que no consideramos rentables.

¿Qué tipo de aproximación es mejor usar?

No hay una respuesta clara a esta pregunta. La coincidencia exacta le permite mantener un gran control sobre sus gastos, pero por otro lado, reduce el campo de actividad y puede privarlo de destinatarios valiosos. La concordancia de frase le brinda más libertad y amplía la audiencia, pero aún así los anuncios se muestran solo en términos fuertemente relacionados con un producto o servicio determinado. La concordancia amplia, a su vez, conlleva un riesgo potencialmente alto de llegar a destinatarios desinteresados. Por otro lado, podemos llegar a grupos de destinatarios completamente nuevos y aprender nuevas palabras clave altamente efectivas para nuestra marca. Entonces, usemos palabras clave adaptadas al objetivo específico que queremos lograr gracias a una campaña determinada.

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